Il Club sportivo brasiliano BodyTech ha lanciato di recente un’originalissima campagna per motivare i propri clienti a perdere peso e a essere costanti con l’attività fisica. Si tratta di Weight Donation, programma che invita a segnare i chili eliminati durante gli allenamenti, che poi, a fine mese, vengono convertiti in altrettanti chilogrammi di cibo per bambini poveri.
Alla base della campagna, l’idea creativa di mettere a confronto due realtà completamente differenti e in contrasto tra loro: da un lato gente sovrappeso che cerca di dimagrire e dall’altro persone denutrite che necessitano di un adeguato apporto alimentare quotidiano.
Il programma è stato un vero successo, che ha visto l’adesione del 64% dei clienti del club per un totale di circa 2,4 mila tonnellate di cibo donato. Un risultato che ha inoltre consentito a BodyTech, di creare brand awareness in modo estremamente intelligente e di sicuro difficile da dimenticare.
