Quando i piccoli gesti possono salvare vite…

Questo poster è fatto di sapone. Usalo per lavarti le mani

Quando si parla di Unconventional bisogna scordarsi le regole, i parametri fissi e tutti gli schemi mentali ai quali siamo costantemente abituati.

Chi lavora ed opera nel campo della comunicazione è quotidianamente soggetto ad un uso spregiudicato della creatività per arrivare all’utente finale.

Peregrinando per il web ho scoperto questa straordinaria campagna di sensibilizzazione portata avanti dal “Worl bank” e dal Ministero della Salute Vietnamita.

Ho deciso di segnarla anche a voi perchè, come scrive anche Fables, “è bellissimo pensare come la pubblicità si adatti e si trasformi a seconda del luogo geografico in cui si va a manifestare.”

Il poster che accoglie il messaggio da divulgare tra la popolazione è fatto, completamene, di sapone.

“This poster is made of soap.Use it to wash your hands.”

Pochi giri di parole e molta concretezza rispetto ad un tema che probabilmente in Vietnam viene sottovalutato.

Comunicare bene significa far recepire, in maniera semplie ed efficace, il messaggio ed in questo caso, direi, non c’era modo migliore!

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Lavarsi le mani con la pubblicità!

Guardate il video e soprattutto le espressioni sbigottite degli “spettatori”.

Un’azione di social guerrilla che non lascia spazio all’immaginazione e che riesce a sconvolgere immediatamente tutti coloro che assistono, sia fisicamente che virtualmente grazie alle riprese.

La nota associazione umanitaria ha voluto festeggiare così il 60esimo anniversario e, nonostante il fatto che azioni di questo tipo siano state già utilizzate per scopi di guerrila marketing, Amnesty International è riuscita a creare un’eco pazzesco sia sul web sia sui canali tradizionali.

La tratta degli essere umani è una tematica che, troppo spesso, non viene menzionata e non trova spazio nei vari programmi d’informazione (cartacei o digitali che siano).

Se  l’unconventional può servire per attirare l’attenzione, che unconventional sia!

Marusca Cesare
Press & marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Un bagaglio d’umanità

Il 9 aprile si è tenuto, presso il CNA di Bologna, un seminario intitolato “Web 2.0, istruzioni per l’uso”.
I contenuti  sono stati anticipati in modo sintetico:
•    esiste un web 2.0 senza un marketing 2.0?
•    media sociali e azienda
•    ripensare alle strategie per lavorare meglio
•    il 2.0 in pratica, come, quando e perché
e, su questi presupposti, valeva la pena esserci.
CDCM Pro, infatti, era presente nelle persone di Marusca e Cristina che, cariche e curiose di ascoltare le testimonianze dei relatori, Mario Zaccherini e Claudio Mancini, arrivano puntuali all’incontro.
Quale premessa vale la pena di evidenziare che il CNA, per CDCM Pro, rappresenta un biglietto da visita di forte rilevanza, tale da non sensibilizzare le partecipanti (anche per doveri professionali incombenti) ad approfondire preventivamente le figure dei docenti.
Con ciò non si vuole assolutamente sminuire l’autorevolezza dei due professionisti; sarebbe stato meglio, comunque, documentarsi per capire quale piega avrebbe potuto prendere il seminario.
Mario Zaccherini, presentato quale sociologo, blogger ed esperto di social media, in realtà è irrintracciabile sulla rete, non ha alcun account nei social network più noti ed è stato impossibile trovare il suo blog personale (forse utilizzerà uno pseudonimo?)
Claudio Mancini, comunicatore, consulente e formatore, ha un’agenzia con un background professionale di oltre vent’anni, con grandi (e grossi) Clienti che hanno sviluppato con lui molteplici campagne.
Visitando il sito web della sua agenzia ciò che però salta subito all’occhio è un approccio con la rete abbastanza distaccato, molto istituzionale e lontano da tutto ciò che significa web 2.0; non vi è alcuno spazio dedicato al rapporto con gli utenti, nessun riferimento ad account sui social network, alcun blog o altre sezioni interattive.
Quanto scritto non avrebbe rappresentato un minimus se non per il fatto che il seminario era sul web 2.0!
Esprimiamo questa visione ricca di perplessità perché, come la maggior parte dei presenti, abbiamo avuto l’impressione di assistere ad un convegno “contro” il mondo 2.0.
E’ come se, dopo una prima linea guida generale, atta a spiegare le caratteristiche ormai note della realtà 2.0 (comprensivo del passaggio dalla O alle E, ovvero da una strategia che prevedeva la scelta di uno O l’altro media ad un’altra che, invece, prevede il mixaggio interattivo e contemporaneo dei media), Mancini avesse intrapreso una crociata per smantellare tutto ciò che invece, per noi pionieri, è oro.
Ricordate il dibattito fra Casiraghi e la responsabile Marketing di Lovable?
L’esempio, ovviamente, è stato menzionato anche durante il seminario ma, a differenza di quello che il pubblico si sarebbe aspettato, Mancini ha perorato la causa di Casiraghi dichiarando che in primis i video di Lovable non erano virali ma semplicemente spot pubblicitari in rete e, oltre a ciò, la loro valenza era pressoché nulla.
Anche su questo punto, ci sono visioni differenti per quanto riguarda sia il concetto di virale sia la forza del web marketing (che non deve per forza essere unconventional o guerrilla).
Ninja Marketing, portale da noi frequentato periodicamente, dedica molto spazio a questo argomento e, proprio grazie ad esso, riusciamo a monitorare i vari risultati intrapresi dalle aziende che si lanciano in campagne di virali e/o web marketing.
Ecco cosa ha scatenato, su Ninja, l’intervista Casiraghi – Greco.
Non staremo anche ad illustrarvi la nostra posizione perché qui troverete il nostro post dedicato.

Partendo con un interrogativo stimolante da parte di Mario Zaccherini:
“I nuovi media possono interagire andando a modificare lo stile di vita degli uomini?”, si è passato poi ad una breve enunciazione di aspetti puramente sociologici legati all’attuale panorama degli utenti.
Sarebbe stato interessante conoscere il punto di vista dello studioso rispetto la questione da lui aperta…
In realtà, invece, gli interventi di Zaccherini sono stati molto sporadici e l’intero incontro è stato gestito da Mancini, il quale, ha aperto con una serie di slide contenenti statistiche legate allo share televisivo di alcuni programmi (Grande Fratello, Amici, Report etc.) e alla vendita di testate cartacee (Cosmopolitan, Gente Motori, Corriere etc.).
Cifre rilevanti con numeri a 6 zeri farcite con un buon attaccamento a tutti quelli che sono i retaggi di un modo di fare comunicazione tradizionale.
Si è passati successivamente all’elenco delle cifre del web (fonte Nielsen) le quali andavano a contare il numero dei navigatori, il numero delle ore passate sui vari siti, l’età media degli utenti etc.
Senza ombra di dubbio, il 9 aprile si è decretata la vittoria, di tutti i media tradizionali sul web.
TV, stampa, radio VS Internet= 1-0.
Ma, siamo proprio sicuri?

• Fonte IAB

• Aegis Media

• Nielsen, un nuovo studio sui social media
• Maurizio Goetz, L’ascolto creativo

Oggi concludiamo qui questo primo post proprio perché, su questo punto, ha preso vita una polemica molto accesa e sentita da parte della maggioranza della platea.
Una persona del pubblico, in particolare, ha portato avanti una serie di argomentazioni interessanti, supportate da dati concreti, atte a smontare tutto ciò che il relatore finora aveva sostenuto (crescita degli investimenti sui canali elitari, crescita investimenti web solo del 4% e altre statistiche di questo tipo).
Abbiamo deciso di spezzare la discussione in più articoli proprio per focalizzare meglio i vari passaggi e permettere a tutti voi di esprimere opinioni e fornire esempi pratici (dati, statistiche o quant’altro) inerenti il web marketing.
Nei prossimi giorni verranno affrontati i punti salienti di ciò che è stato detto al seminario.

Qui il seguito del post.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Seminario sul web 2.0, la sconfitta della rete?

micropolis-segnocritico.it

Traggo spunto dall’articolo di Leonardo De Nardis, redatto sul blog di Crazy Marketing, per condividere con voi un momento di riflessione.
Tutto e tutti parlano di crisi, crisi mondiale che va ad intaccare il mercato assalendolo dall’alto verso il basso.
Le borse scendono, i debiti salgono, le imprese falliscono e la gente resta a casa, questo lo scenario descritto dai media, dall’informazione e, di conseguenza, dalle persone comuni.
Un immenso vortice che sembra spazzare via ogni certezza e rimette in gioco il sistema nel complesso.
Ma forse, da buona fatalista, non tutto succede per caso e da ogni cosa, pur terribilmente difficile,  si può trarre spunto per ripartire.
Non sono certo nella posizione di dare delle risposte o fare un’analisi a livello economico ma, piuttosto, sento di voler spingere la corrente pessimistica verso una visione un po’ meno catastrofica.
E’ vero ed è oggettiva la crisi dei mercati mondiali quanto è vero che il nostro paese, di conseguenza, la risenta praticamente in tutti i settori  tradizionali.
E’ anche vero, però, che nonostante il drammatico scenario, le persone, da qualche anno a questa parte, continuano a premiare tutti i canali non convenzionali.
Secondo alcuni dati forniti da Aegis Media, il 28% delle entrate a livello di comunicazione d’impresa, proviene proprio da attività unconventional.
Cos’è un’attività non convenzionale?
E’ tutto ciò che si muove parallelamente ai canali ordinari e che offre qualcosa di differente, qualcosa di originale ed in grado di coinvolgere le persone emotivamente.
Quando si parla di unconventional ci si può riferire a svariati settori ovviamente ma, in questo caso, veicoliamoci verso il canale comunicativo.
Ciò che in questo momento,a mio parere, la gente sta manifestando è la voglia di essere capita per poter essere stupita.
E’ difficile investire per mancanza di capitali, è difficile spendere per mancanza di fondi e quindi, come ne usciamo?
Tirando fuori il meglio di noi!
Ricordate la favola di Esopo, quella de “La cornacchia e la brocca”?
La sua attualità in questo momento non è mai stata più sensata…
C’è un forte bisogno di un ritorno alla realtà, una sana esigenza di creativa trasparenza.
Le persone premiano un servizio all’avanguardia ed è su questo che bisogna proiettare la ricerca.
“Ed è proprio così, passiamo dalla realizzazione di un evento alla realizzazione di un sito/blog/community che permetta all’azienda di valutarne la satisfaction, alla realizzazione di una campagna stampa con indirizzo verso il web per un acquisto e-commerce, ad una campagna outdoor che rimanda ad un sito ad hoc per quella campagna invogliando iscrizioni e informazioni utili all’azienda promotrice.”
So che non bastano solo i buoni propositi né tanto meno un puro ottimismo ma, dati alla mano, è reale la migrazione delle persone verso un modo differente di approcciarsi al mercato.
Se davvero internet adesso sembra rispecchiare a pieno le esigenze di una fetta di popolazione che va dai 25 ai 54 anni (63% dell’utenza italiana) allora significa che, oltre al fattore aggregazione e socialità, la multicanalità significa business.
L’utente medio sembra essere più maturo ed interessato, ad esempio, allo shopping on line, “I siti dedicati allo shopping, ad esempio, hanno più che raddoppiato la loro popolarità e sono visitati dal 35% degli utenti di Internet nel 2008”.
Le campagne di marketing sono dirette e veicolate sulla rete che, a parere di addetti al settore, lascia spazio ad una maggiore libertà d’espressione e ad un feedback (positivo o negativo che sia) immediato.
Insomma, tutto parla di multimedialità e forse è arrivato il momento, soprattutto per le piccole e medie aziende, di rivalutare il proprio potenziale e credere, senza troppo scetticismo, nelle nuove realtà che vanno creandosi.
Le difficoltà generano le idee migliori, facciamoci coraggio e proviamo a risalire!

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

La crisi premia l’unconventional