In questi anni di effetti speciali, 3d e sequenze mozzafiato di motion graphics e visual effects, c’è spazio per l’emozione data da tecniche vecchie quasi quanto il cinema. Lo stop motion, infatti, risale a decine di anni fa (in Italia chiamata “ripresa a passo uno”) e gli origami, beh, loro hanno visto ancor più compleanni. In tutto ciò, un elemento comune: le case automobilistiche e la loro comunicazione relativa all’assistenza post vendita.

Parliamo quindi di due case, Chevrolet e Peugeot, che hanno deciso di comunicare le “facilitazioni” dei loro servizi post vendita di assistenza utilizzando il binomio carta e stop motion. Se credete che sia una scelta dettata da budget ridotti siete “fuori strada”: la realizzazione di questi spot, infatti, può essere costata anche più cara rispetto allo shooting di uno spot tradizionale. Già utilizzato da toshiba per il lancio dei loro tv 3d (ne abbiamo parlato qui), il binomio carta-stop motion rende una piacevole sensazione di pulizia, creatività e simpatia, portando l’animazione stessa ad un confine più “leggero”.

Questa tecnica di ripresa, il fatidico “passo uno”, rivive quindi da qualche anno una seconda giovinezza dopo esser stata abbandonata per decenni, e sembra che questo fenomeno sia destinato a perdurare nel tempo. La cosa non può che farci piacere, dato che noi di Creativi Digitali l’abbiamo utilizzata nel 2010 per la realizzazione di un video invito, e nel 2011 quale “continuum” e creando una sorta di saga.

Confrontiamo ora i due spot ed i loro making of:

Chevrolet

Chevrolet – Paper World from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ecco il “making of”

Chevrolet – Mundo de Papel | Making Of from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ora tocca a

Peugeot

Peugeot – Paperwork from Blink on Vimeo.

ed il suo relativo “making of”

Making Of ‘Peugeot – Paperwork’ from Blink on Vimeo.

… e voi? Quale dei due spot preferite e perchè?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Auto, Stop motion ed origami

La conoscenza fra le due aziende avviene grazie ad Alessandra Metti, alla ricerca di innovazione e stile unconventional per determinare la personalità di Greenland Italia, della quale è responsabile per le pr e l’ufficio stampa, che ha creduto immediatamente nelle peculiarità dell’agenzia creativa che si pone sul mercato della comunicazione in modo insolito, completo e, soprattutto, multimediale.

Massimo Rossi CEO di Greenland Italia, ha apprezzato sin da subito l’idea di approcciare lo stile fresco e giovane di comunicazione di Creativi Digitali, avendolo già immaginato per la propria realtà, perché convinto da tempo sulla necessità di offrire al mercato un nuovo modo di porsi non standardizzato ed evolutivo: una crescita comunicativa sia online sia offline.

“Comunicare oggi per un’azienda appena nata, seppure con il peso di un brand che, evidentemente, ha una forza ed un appeal di mercato di oltre 20 anni, non è un’impresa semplice ma è fondamentale.

Il dictat è distinguersi. Fare qualcosa che possa avvicinarsi alle persone rendendo la propria azienda una “figura amichevole” e disponibile al tempo stesso. Grazie ad Alessandra la join venture con Creativi Digitali è stata un percorso immediato, l’offerta comunicativa è stimolante e divertente ma, contemporaneamente, ricca di contenuti e di voglia di emergere. Sarà interessante vedere le evoluzioni che le azioni non convenzionali e la nuova comunicazione online che andremo ad approntare porteranno al nostro brand. Il mio fine è fondamentalmente quello di avvicinarmi alle persone, con prodotti splendidi in cui credo fortemente, per confrontarmi con i gusti del pubblico ampliando la visione naturale della cosmesi.”

Greenland Italia si sta già muovendo bene in ambito distributivo, è già presente in quasi 400 punti vendita su tutto il territorio nazionale, con l’obiettivo di raggiungere quota 750 nell’arco di tre anni. Il segno distintivo di Greenland è l’utilizzo di ingredienti biologici a base vegetale, estratti da piante coltivate senza l’uso di pesticidi e fertilizzanti chimici per offrire prodotti sicuri per l’uomo e per l’ambiente, caratterizzati da un ciclo di produzione e distribuzione etico ed eco-sostenibile.

I prodotti Greenland che oggi è possibile trovare, commercializzati su canali specializzati di profumerie, farmacie, parafarmacie, SPA ed istituti estetici, sono Less=More, Fruit Emotion, Milky, Fruit Extract e quella best seller eco-certificata Pure & White.

Creativi Digitali è già in fermento ed alcune delle idee, sottoposte a Greenland, sono già in fase di attuazione.

Presto Creativi Digitali e Greenland Italia vi coinvolgeranno e sorprenderanno in modo divertente e…naturalmente unconventional!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Greenland Italia e Creativi Digitali in un nuovo percorso tutto nazionale di comunicazione

La pubblicità classica e i mezzi di comunicazione tradizionali sono diventati ormai obsoleti, inefficaci oltre che molto costosi.

Per la piccola e media imprenditoria, la soluzione utile per avere successo ed emergere in un contesto ormai saturo di messaggi pubblicitari e promozionali è un nuovo modo di comunicare, sempre però in maniera corretta.

La strada giusta prevede social web, unconventional e new media.

A ulteriore conferma della sua “personalità” unconventional e up-to-date, Creativi Digitali – CDCM Pro ha realizzato per l’occasione un video-invito alla serata di presentazione del libro.

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Il programma della serata prevede:

• 20,00 Presentazione di Daniele Giudici di “Arsenali digitali per imprenditori coraggiosi” e Wellness Party con royal buffet

Tutti coloro che prenderanno parte alla presentazione saranno gentilmente omaggiati di una copia del libro.

Ti aspettiamo sulla strada giusta: non mancare giovedì 26 maggio alle 19.30 al Molto Club!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

“Arsenali digitali per imprenditori coraggiosi”: la strada giusta per comunicare oggi!

Wellness Party è un brand che racchiude in sé benessere, business e divertimento e che si presenta come “The Unconventional Chic Party! Il nuovo modo di fare business!“.

Si tratta del più grande evento wellness dedicato al mondo imprenditoriale per creare situazioni esperienziali in cui sponsor, partner e ospiti possano interagire creando business e vivendo contemporaneamente un’esperienza emozionale unica.

Wellness Party – “The Unconventional Chic Party! Il nuovo modo di fare business!” si propone di creare un contesto elegante e diverso dal solito, dove imprenditori e manager si possano incontrare per parlare di business in modo più rilassato.

L’edizione zero dell’evento Wellness Party si terrà lunedì 7 marzo 2011 presso lo Spazio Y, a Milano in via Francesco Arese dalle ore 19,00: ad oggi ha accreditato oltre 300 invitati.

Durante la serata si potrà godere di molteplici benefici grazie, ad esempio, ad aromaterapia emozionale, degustazioni e trattamenti cromatici e olistici.

CREATIVI DIGITALI – CDCM Pro®, partner di Wellness Party, “sposa” in pieno la filosofia unconventional di Wellness Party curando gran parte della comunicazione online: dal sito http://www.wellnessparty.it, realizzato in pochissimo tempo ma aperto a futuri miglioramenti e sempre “in progress”, all’animazione video per il logo, alle produzioni multimediali che, durante la serata, verranno proiettate per presentare dinamicamente  e con forte impatto visivo sia l’evento, sia i partner e gli sponsor.

Per continuare nel tempo la suggestione di questo evento, CREATIVI DIGITALI sarà presente con il proprio staff per riprese audio-video che saranno il punto di base per la creazione di video per ricreare le emozioni che verranno vissute grazie al Wellness Party.

CDMC Pro – Creativi Digitali e Wellness Party sono la dimostrazione di come, ad oggi, sia fondamentale muoversi in una prospettiva unconventional e creativa per fare business.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

CREATIVI DIGITALI – CDCM Pro e Wellness Party sposano l’unconventional

WhaiWhai propone un turismo NonConvenzionale

Quando si visita una città, per scoprirne i segreti ci si può affidare alle classiche guide turistiche su carta, cercare informazioni su internet per pianificarsi un itinerario, o chiedere in albergo cosa ci sia di interessante da vedere.

E spesso la nostra esperienza si trasforma in estenuanti passeggiate senza mete precise, guardandosi attorno, fotografando, ed avendo difficoltà a ricordare, una volta rientrati a casa, dove si è scattata una foto e forse anche il motivo che ci ha portato nel posto dove abbiamo scattato la foto (e perché l’abbiamo scattata…).

Una nuova proposta per rendere il turismo più interessante (e soprattutto più divertente) è WhaiWhai:

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Come si può vedere dal video, WhaiWhai si presenta come un gioco.
Vi guida in un percorso fatto di enigmi che di volta in volta, quando vengono risolti, portano a visitare un altro posto della città, con un nuovo enigma da risolvere e nuovi segreti della città da scoprire.

Le sue applicazioni sono numerose, ed il sito ne propone quattro: un viaggio auto-organizzato (per chi si annoiasse a seguire gli itinerari più classici), un evento aziendale (è possibile organizzare gare con WhaiWhai dove mettere in palio premi sponsorizzati), la promozione turistica (WhaiWhai porta a conoscere luoghi nascosti nelle varie città) o le gite scolastiche (dove gli studenti potranno scoprire di più delle città visitate e soprattutto divertirsi e portare a casa un ricordo più piacevole della gita).

Insomma, varie applicazioni, che fanno del bene al turismo, proponendo un modo differente di visitare le città, e che possono essere sfruttate per rendere più piacevoli ritrovi aziendali o eventi sponsorizzati, dando la possibilità all’organizzazione di aggiungere una componente ludica all’interno dell’evento.

WhaiWhai è disponibile (in formato cartaceo) per le città di Firenze, Milano, Roma, Venezia e Verona. E’ disponibile anche un’applicazione iPhone per le città di Verona e Venezia.

[Ninja Marketing]

English Please:

WhaiWhai: An Italian Example for Unconventional Traveling

Traveling is not always an engaging experience.
Most of the time you’re walking in a city you don’t know, taking pictures without being always able to remember why you took the picture and what it represents.

WhaiWhai, created in Italy, offers you the opportunity to play while visiting a new city, discovering secrets and solving riddles, taking back home a new and more engaging traveling experience.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Turismo Non-Convenzionale: WhaiWhai e gli Enigmi da Risolvere

Quando i piccoli gesti possono salvare vite…

Questo poster è fatto di sapone. Usalo per lavarti le mani

Quando si parla di Unconventional bisogna scordarsi le regole, i parametri fissi e tutti gli schemi mentali ai quali siamo costantemente abituati.

Chi lavora ed opera nel campo della comunicazione è quotidianamente soggetto ad un uso spregiudicato della creatività per arrivare all’utente finale.

Peregrinando per il web ho scoperto questa straordinaria campagna di sensibilizzazione portata avanti dal “Worl bank” e dal Ministero della Salute Vietnamita.

Ho deciso di segnarla anche a voi perchè, come scrive anche Fables, “è bellissimo pensare come la pubblicità si adatti e si trasformi a seconda del luogo geografico in cui si va a manifestare.”

Il poster che accoglie il messaggio da divulgare tra la popolazione è fatto, completamene, di sapone.

“This poster is made of soap.Use it to wash your hands.”

Pochi giri di parole e molta concretezza rispetto ad un tema che probabilmente in Vietnam viene sottovalutato.

Comunicare bene significa far recepire, in maniera semplie ed efficace, il messaggio ed in questo caso, direi, non c’era modo migliore!

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Lavarsi le mani con la pubblicità!

Guardate il video e soprattutto le espressioni sbigottite degli “spettatori”.

Un’azione di social guerrilla che non lascia spazio all’immaginazione e che riesce a sconvolgere immediatamente tutti coloro che assistono, sia fisicamente che virtualmente grazie alle riprese.

La nota associazione umanitaria ha voluto festeggiare così il 60esimo anniversario e, nonostante il fatto che azioni di questo tipo siano state già utilizzate per scopi di guerrila marketing, Amnesty International è riuscita a creare un’eco pazzesco sia sul web sia sui canali tradizionali.

La tratta degli essere umani è una tematica che, troppo spesso, non viene menzionata e non trova spazio nei vari programmi d’informazione (cartacei o digitali che siano).

Se  l’unconventional può servire per attirare l’attenzione, che unconventional sia!

Marusca Cesare
Press & marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Un bagaglio d’umanità

Il 9 aprile si è tenuto, presso il CNA di Bologna, un seminario intitolato “Web 2.0, istruzioni per l’uso”.
I contenuti  sono stati anticipati in modo sintetico:
•    esiste un web 2.0 senza un marketing 2.0?
•    media sociali e azienda
•    ripensare alle strategie per lavorare meglio
•    il 2.0 in pratica, come, quando e perché
e, su questi presupposti, valeva la pena esserci.
CDCM Pro, infatti, era presente nelle persone di Marusca e Cristina che, cariche e curiose di ascoltare le testimonianze dei relatori, Mario Zaccherini e Claudio Mancini, arrivano puntuali all’incontro.
Quale premessa vale la pena di evidenziare che il CNA, per CDCM Pro, rappresenta un biglietto da visita di forte rilevanza, tale da non sensibilizzare le partecipanti (anche per doveri professionali incombenti) ad approfondire preventivamente le figure dei docenti.
Con ciò non si vuole assolutamente sminuire l’autorevolezza dei due professionisti; sarebbe stato meglio, comunque, documentarsi per capire quale piega avrebbe potuto prendere il seminario.
Mario Zaccherini, presentato quale sociologo, blogger ed esperto di social media, in realtà è irrintracciabile sulla rete, non ha alcun account nei social network più noti ed è stato impossibile trovare il suo blog personale (forse utilizzerà uno pseudonimo?)
Claudio Mancini, comunicatore, consulente e formatore, ha un’agenzia con un background professionale di oltre vent’anni, con grandi (e grossi) Clienti che hanno sviluppato con lui molteplici campagne.
Visitando il sito web della sua agenzia ciò che però salta subito all’occhio è un approccio con la rete abbastanza distaccato, molto istituzionale e lontano da tutto ciò che significa web 2.0; non vi è alcuno spazio dedicato al rapporto con gli utenti, nessun riferimento ad account sui social network, alcun blog o altre sezioni interattive.
Quanto scritto non avrebbe rappresentato un minimus se non per il fatto che il seminario era sul web 2.0!
Esprimiamo questa visione ricca di perplessità perché, come la maggior parte dei presenti, abbiamo avuto l’impressione di assistere ad un convegno “contro” il mondo 2.0.
E’ come se, dopo una prima linea guida generale, atta a spiegare le caratteristiche ormai note della realtà 2.0 (comprensivo del passaggio dalla O alle E, ovvero da una strategia che prevedeva la scelta di uno O l’altro media ad un’altra che, invece, prevede il mixaggio interattivo e contemporaneo dei media), Mancini avesse intrapreso una crociata per smantellare tutto ciò che invece, per noi pionieri, è oro.
Ricordate il dibattito fra Casiraghi e la responsabile Marketing di Lovable?
L’esempio, ovviamente, è stato menzionato anche durante il seminario ma, a differenza di quello che il pubblico si sarebbe aspettato, Mancini ha perorato la causa di Casiraghi dichiarando che in primis i video di Lovable non erano virali ma semplicemente spot pubblicitari in rete e, oltre a ciò, la loro valenza era pressoché nulla.
Anche su questo punto, ci sono visioni differenti per quanto riguarda sia il concetto di virale sia la forza del web marketing (che non deve per forza essere unconventional o guerrilla).
Ninja Marketing, portale da noi frequentato periodicamente, dedica molto spazio a questo argomento e, proprio grazie ad esso, riusciamo a monitorare i vari risultati intrapresi dalle aziende che si lanciano in campagne di virali e/o web marketing.
Ecco cosa ha scatenato, su Ninja, l’intervista Casiraghi – Greco.
Non staremo anche ad illustrarvi la nostra posizione perché qui troverete il nostro post dedicato.

Partendo con un interrogativo stimolante da parte di Mario Zaccherini:
“I nuovi media possono interagire andando a modificare lo stile di vita degli uomini?”, si è passato poi ad una breve enunciazione di aspetti puramente sociologici legati all’attuale panorama degli utenti.
Sarebbe stato interessante conoscere il punto di vista dello studioso rispetto la questione da lui aperta…
In realtà, invece, gli interventi di Zaccherini sono stati molto sporadici e l’intero incontro è stato gestito da Mancini, il quale, ha aperto con una serie di slide contenenti statistiche legate allo share televisivo di alcuni programmi (Grande Fratello, Amici, Report etc.) e alla vendita di testate cartacee (Cosmopolitan, Gente Motori, Corriere etc.).
Cifre rilevanti con numeri a 6 zeri farcite con un buon attaccamento a tutti quelli che sono i retaggi di un modo di fare comunicazione tradizionale.
Si è passati successivamente all’elenco delle cifre del web (fonte Nielsen) le quali andavano a contare il numero dei navigatori, il numero delle ore passate sui vari siti, l’età media degli utenti etc.
Senza ombra di dubbio, il 9 aprile si è decretata la vittoria, di tutti i media tradizionali sul web.
TV, stampa, radio VS Internet= 1-0.
Ma, siamo proprio sicuri?

• Fonte IAB

• Aegis Media

• Nielsen, un nuovo studio sui social media
• Maurizio Goetz, L’ascolto creativo

Oggi concludiamo qui questo primo post proprio perché, su questo punto, ha preso vita una polemica molto accesa e sentita da parte della maggioranza della platea.
Una persona del pubblico, in particolare, ha portato avanti una serie di argomentazioni interessanti, supportate da dati concreti, atte a smontare tutto ciò che il relatore finora aveva sostenuto (crescita degli investimenti sui canali elitari, crescita investimenti web solo del 4% e altre statistiche di questo tipo).
Abbiamo deciso di spezzare la discussione in più articoli proprio per focalizzare meglio i vari passaggi e permettere a tutti voi di esprimere opinioni e fornire esempi pratici (dati, statistiche o quant’altro) inerenti il web marketing.
Nei prossimi giorni verranno affrontati i punti salienti di ciò che è stato detto al seminario.

Qui il seguito del post.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Seminario sul web 2.0, la sconfitta della rete?

micropolis-segnocritico.it

Traggo spunto dall’articolo di Leonardo De Nardis, redatto sul blog di Crazy Marketing, per condividere con voi un momento di riflessione.
Tutto e tutti parlano di crisi, crisi mondiale che va ad intaccare il mercato assalendolo dall’alto verso il basso.
Le borse scendono, i debiti salgono, le imprese falliscono e la gente resta a casa, questo lo scenario descritto dai media, dall’informazione e, di conseguenza, dalle persone comuni.
Un immenso vortice che sembra spazzare via ogni certezza e rimette in gioco il sistema nel complesso.
Ma forse, da buona fatalista, non tutto succede per caso e da ogni cosa, pur terribilmente difficile,  si può trarre spunto per ripartire.
Non sono certo nella posizione di dare delle risposte o fare un’analisi a livello economico ma, piuttosto, sento di voler spingere la corrente pessimistica verso una visione un po’ meno catastrofica.
E’ vero ed è oggettiva la crisi dei mercati mondiali quanto è vero che il nostro paese, di conseguenza, la risenta praticamente in tutti i settori  tradizionali.
E’ anche vero, però, che nonostante il drammatico scenario, le persone, da qualche anno a questa parte, continuano a premiare tutti i canali non convenzionali.
Secondo alcuni dati forniti da Aegis Media, il 28% delle entrate a livello di comunicazione d’impresa, proviene proprio da attività unconventional.
Cos’è un’attività non convenzionale?
E’ tutto ciò che si muove parallelamente ai canali ordinari e che offre qualcosa di differente, qualcosa di originale ed in grado di coinvolgere le persone emotivamente.
Quando si parla di unconventional ci si può riferire a svariati settori ovviamente ma, in questo caso, veicoliamoci verso il canale comunicativo.
Ciò che in questo momento,a mio parere, la gente sta manifestando è la voglia di essere capita per poter essere stupita.
E’ difficile investire per mancanza di capitali, è difficile spendere per mancanza di fondi e quindi, come ne usciamo?
Tirando fuori il meglio di noi!
Ricordate la favola di Esopo, quella de “La cornacchia e la brocca”?
La sua attualità in questo momento non è mai stata più sensata…
C’è un forte bisogno di un ritorno alla realtà, una sana esigenza di creativa trasparenza.
Le persone premiano un servizio all’avanguardia ed è su questo che bisogna proiettare la ricerca.
“Ed è proprio così, passiamo dalla realizzazione di un evento alla realizzazione di un sito/blog/community che permetta all’azienda di valutarne la satisfaction, alla realizzazione di una campagna stampa con indirizzo verso il web per un acquisto e-commerce, ad una campagna outdoor che rimanda ad un sito ad hoc per quella campagna invogliando iscrizioni e informazioni utili all’azienda promotrice.”
So che non bastano solo i buoni propositi né tanto meno un puro ottimismo ma, dati alla mano, è reale la migrazione delle persone verso un modo differente di approcciarsi al mercato.
Se davvero internet adesso sembra rispecchiare a pieno le esigenze di una fetta di popolazione che va dai 25 ai 54 anni (63% dell’utenza italiana) allora significa che, oltre al fattore aggregazione e socialità, la multicanalità significa business.
L’utente medio sembra essere più maturo ed interessato, ad esempio, allo shopping on line, “I siti dedicati allo shopping, ad esempio, hanno più che raddoppiato la loro popolarità e sono visitati dal 35% degli utenti di Internet nel 2008”.
Le campagne di marketing sono dirette e veicolate sulla rete che, a parere di addetti al settore, lascia spazio ad una maggiore libertà d’espressione e ad un feedback (positivo o negativo che sia) immediato.
Insomma, tutto parla di multimedialità e forse è arrivato il momento, soprattutto per le piccole e medie aziende, di rivalutare il proprio potenziale e credere, senza troppo scetticismo, nelle nuove realtà che vanno creandosi.
Le difficoltà generano le idee migliori, facciamoci coraggio e proviamo a risalire!

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

La crisi premia l’unconventional