Pubblicità, slogan, logotipi di marchi più o meno famosi fanno ormai parte della quotidianità di ogni consumatore. Siamo talmente abituati a imbatterci in inserzioni e messaggi promozionali che, nella maggior parte dei casi, tendiamo a ignorare i dettagli che si celano dietro l’immagine identificativa di un brand. Particolari che, spesso, sono stati appositamente ideati dalle aziende per comunicare importanti informazioni all’utente finale.

Di esempi ne esistono parecchi. Vi proponiamo qui una carrellata di marchi, nei cui loghi si possono individuare interessanti messaggi nascosti tra le righe.

Secondo l’ultimo rapporto pubblicato da FCP-Assointernet, anche ad Aprile la pubblicità online fa registrare segnali di crescita

La pubblicità online fa registrare segni positivi anche nel mese di aprile

La crescita del canale pubblicitario “Internet” è ormai costante da tempo.
Secondo gli ultimi dati raccolti e pubblicati da FCP-Assointernet la tendenza viene

A partire da luglio Facebook permetterà agli utenti di guadagnare 1 credit per ogni video pubblicitario visualizzato

A partire a luglio sarà possibile guadagnare crediti Facebook guardando video publbicitari

La pubblicità su Facebook ha un tasso di conversione basso, e forse anche per questa ragione il Social Network sta studiando metodi per rendere la pubblicità attraverso il suo canale più efficace.

Ciò che succederà a partire da luglio sarà la possibilità di guadagnare credits (la moneta di Facebook) tramite la visualizzazione di video pubblicitari, accumulando in questo modo la preziosa valuta per l’acquisto di contenuti all’interno dei giochi.

Il dubbio che ci si può porre è quanto possa essere effettivamente efficace una linea di azione di questo genere.

Se infatti è vero che l’utente visualizzerà il video sul proprio computer, presterà anche la dovuta attenzione al contenuto che è pagato per visualizzare?
O si limiterà a lasciare scorrere il video facendo nel frattempo altro, giusto per accumulare la preziosa valuta di Facebook?

Solo il tempo saprà darci una risposta.

[Ninja Marketing]

English Please:

Facebook will Pay Users to View Ads

The convertion rate of advertising campaigns on Facebook is low, and the Social Network knows it.
One way to have a better convertion rate could be living credits (the Facebook currency) to users viewing video ads.

But will they really look at the video or will they just do something else while the video is on the computer simply to earn the precious credit?

Un dubbio che ci prende appena creiamo una pubblicità su Facebook è se mandare il visitatore sulla nostra pagina oppure sul nostro sito, esterno a Facebook.

Durante la creazione di una campagna pubblicitaria su Facebook, ci viene chiesto dove inviare l’utente una volta che questo abbia clickato sul nostro banner.
E’ meglio mandarlo sulla nostra fan page su Facebook oppure sul nostro sito web?

L’analisi di All Facebook è molto esplicativa sulle differenti implicazioni delle diverse azioni, e spiega come il rimando al sito web possa portare più facilmente ad un acquisto immediato, mentre la pagina Facebook può aumentare la nostra popolarità all’interno del Social Network, ma porta a vendite molto più lontane nel tempo, sicuramente non immediate.

Cosa sia meglio fondamentalmente dipende da cosa si voglia ottenere.
Se si vuole massimizzare la propria presenza su Facebook per avere una pagina più attiva, anche con la partecipazione degli stessi utenti, è ovviamente meglio portare le persone dalla nostra pubblicità a Facebook, ma se siamo interessati a vendere più nell’immediato, è meglio comunque portare la gente sul nostro sito, anche se le conversioni, si sa, sono davvero basse.

English Please:

Facebook Ads: Should they Link Pages or Websites?

It’s a tough question when creating a Facebook Ad.
Should the ad link to our Facebook Fan Page, or should the ad link to our website?

It depends on what we want to get from the ad campaign.
If we want to engage people on the Fan Page, getting more exposure on the Social Network, it’s good to link the fan page, but if we want to get sales, even if the conversion rate is really low, it’s better to link our website.

Il Behavioral Targeting permette di inviare pubblicità più mirata agli utenti, ma sta rimodellando tutta Internet

Da quando Amazon ha aperto anche in Italia, tutti possono ricevere messaggi che contengono gli articoli che più probabilmente ci interessano, basati sui nostri precedenti acquisti.
Messaggi pubblicitari che in fondo non ci disturbano, ma ci permettono di ricevere segnalazioni di prodotti di nostro interesse nel momento in cui diventano disponibili.

E’ un tipico esempio (quello più visibile per tutti) di Behavioral Targeting, che opera anche sui network pubblicitari legati ad internet e che permette di mostrare agli utenti ciò che potrebbe essere maggiormente di loro interesse, visto il comportamento seguito dagli stessi utenti nel passato.

Se per certi versi, soprattutto quando si tratta di pubblicità tramite banner online, alcune persone possono trovare questa pratica invasiva per la privacy delle persone, è anche vero che permette agli utenti di ricevere pubblicità più mirata, che difficilmente sarà considerata troppo fastidiosa.

Nel futuro, tutta l’Internet che vediamo potrebbe essere basata sui nostri interessi, “copiando” il modello pubblicitario attuale, e quindi essendo in grado di fornirci informazioni a noi più utili e di interesse, adattandosi con il tempo alle nostre preferenze e forse diventando quasi in grado di prevenire le nostre necessità.

[Mashable]

English Please:

Behavioral Targeting is Changing the Internet, and our World

Since Amazon began giving users suggestion based on their previous purchases, behavioral targeting has become more and more important, for advertisers and marketers but also for users, that can see better targeted ads when they surf the net.

This will not only apply on ads, but also websites can become more targeted for users by analyzing their behavior online.

Se vendete pantaloncini, quale posto migliore per la vostra pubblicità se non gambe di donne?

Pubblicità gratuita e d'impatto per pantaloncini corti

L’immagine a lato mostra chiaramente, una volta ingrandita, una piccola ma visibilissima pubblicità degli shorts Superette, di Auckland.

Inutile forse dire che il posizionamento del messaggio pubblicitario è vincente.
Non solo perché il rossore è ben evidente e quindi incuriosisce le persone, ma anche perché gli uomini sono naturalmente portati a guardare le gambe delle donne, indipendentemente da eventuali messaggi pubblicitari che queste portano più o meno coscientemente e più o meno volontariamente.

In questo caso, il risultato è stato ottenuto semplicemente stampando il messaggio “invertito” su barre di metallo installate su panchine pubbliche.
Quando qualcuno con le gambe nude si siede sulla panchina, il messaggio viene automaticamente trasferito sulle gambe, e vi resta per un po’ di tempo, pronto per essere portato in giro, in bella mostra.

Senza dubbio una campagna di questo tipo non passa inosservata, a metà strada tra il non-convenzionale e la guerrilla, con veicoli della campagna forse inconsapevoli ma sicuramente ottimi testimonial (donne in shorts, o in minigonna), ed il posizionamento ne garantisce un’alta visibilità ed un’ampia diffusione sul territorio (grazie alle passeggiate dei portatori).

E poi, chissà che qualcuna possa volotariamente sedersi sulle panchine in grado di stampare il messaggio per ottenere anche una maggiore visibilità per le proprie gambe.

Insomma, un’idea innovativa per una campagna pubblicitaria di sicuro impatto.

[Bloguerrilla]

English Please:

Women Tights, is there a better place to put an ad about shorts?

Superette is a shop selling shorts in Auckland, and they found a very effective way to improve their brand visibility, using womens’ tights to “print” small ads from public benches.

Men are already looking at womens’ tights, the ad will in this way be seen by more people, and maybe some women will sit on those benches just for having more people looking at them.

Really a good idea!

Un nuovo spot per la birra Heineken mostra il testimonial come la star della festa

The Entrance è il nuovo spot Heineken

The Entrance è il nuovo spot per la birra Heineken, che mostra il testimonial come un ottimo ospite per una festa.

In grado di effettuare un’entrata spettacolare al party, facendosi notare ed animando subito la festa con mosse da giocoliere ed altri trucchi ad effetto.

Come molti spot Heineken, anche in questo caso la birra viene mostrata con chiarezza solo sul finale, rimanendo quasi in secondo piano mentre il protagonista fa il suo show.

Lo spot è stato realizzato dalla Wieden + Kennedy Amsterdam.

[AdFreak]

English Please:

Heineken: The Entrance

This video ad, created by Wieden + Kennedy Amsterdam, shows how the Heineken guy can make the difference at a party.
The guy is clearly able to gather the attention of other people at the party, and the advertised beer is only shown in backgroud until the end of the spot.

Una serie di spot svedesi sembra essere interrotta, ma è solo un altro spot pubblicitario.

Guardate la TV e si interrompe lo Spot... Ma è un altro spot!

Immaginatevi la sera, a casa, mentre guardate la televisione.
Arriva la solita interruzione pubblicitaria, ma qualcosa nello spot (che già conoscete ed avete visto varie volte) va storto.

Manca l’audio, lo spot è disturbato…
E poi viene inquadrato quello che sembra essere la cabina di controllo dedicata a chi si deve occupare della messa in onda degli spot, dove un tecnico cerca di porre rimedio ai suoi errori.

Questa è una serie di spot televisivi di Lernia, un’agenzia che si occupa di training, e vuole dimostrare come persone non adeguatamente istruite possono commettere gravi errori, per disattenzione o anche per incapacità.

Vediamo i quattro video:

Vederli in video su un sito rende meno l’idea, ma immaginate di veder passare questi spot la sera in televisione.

Sembrano iniziare con una normalissima pubblicità, ma appena si palesano i “problemi” nel video pubblicitario, che forse siete abituati ad ignorare, la vostra attenzione verrà subito attratta dal video, in tempo per vedere l’impacciato tecnico alle prese con una chiacchierata amichevole o un po’ di caffè rovesciato sulla console di controllo.

Il messaggio pubblicitario che Lernia vuole inviare risulta chiaro: se il tecnico fosse stato addestrato da loro, molto probabilmente non si sarebbero verificati i guasti.

I video sono abbastanza divertenti da essere guardati, e l’interruzione di una pubblicità già nota fa sì che lo spettatore guardi la pubblicità, forse pensando che sia la sua televisione ad avere problemi, o credendo di assistere a qualcosa di spontaneo.

[Buzzilla]

English Please:

TV Commercials Interrupted are TV Commercials

Imagine yourself, at night, watching TV.
TV Commercials are coming, and your attention to the TV fades away…
Until you see that the commercial (or maybe your television?) seems to have issues.

In this way you’re captured to watch another commercial, from Lernia, a Swedish training agency, that is showing you what could happen if technicians are not well skilled.

Le pubblicità comparative sono sempre pericolose, ed infatti questa pubblicità ha portato ad una causa legale

Una pubblicità comparativa scatena una causa legale.

Le pubblicità comparative possono portare a situazioni spiacevoli, come è successo ad esempio da noi per la pubblicità comparativa tra Sky e Mediaset Premium, dove vengono comparati i prezzi di due prodotti abbastanza differenti (la pubblicità ha continuato la programmazione nel nostro caso).

Un caso per certi versi analogo è quello che vede contrapposte due aziende produttrici di lettiere per gatti negli Stati Uniti.

La pubblicità diffusa in televisione paragona la lettiera Fresh Step alla sua diretta concorrente, Super Scoop.
Arm & Hammer, produttrice di Super Scoop, contesta fortemente la dichiarazione del video, secondo cui i gatti sceglierebbero la lettiera anche in base all’odore prodotto dalla lettiera stessa, facendo notare come i comportamenti dei gatti e soprattutto la loro percezione degli odori non siano così semplici come si vuole far credere.

Al di là del fatto che  questa causa e soprattutto le sue argomentazioni possono far sorridere (come si capisce anche dall’articolo che ne riporta la notizia su AdFreak), questa è l’ennesima dimostrazione che la pubblicità comparativa, sebbene molto efficace per l’impatto che può avere sul pubblico (si tratta di un confronto che gli spettatori possono comprendere più facilmente), può essere pericolosa e portare a situazioni problematiche.

Se in questo caso infatti si dibatte sulla percezione degli odori da parte dei nostri amici a quattro zampe, nel caso di Sky e Mediaset Premium, che abbiamo visto in Italia, il problema sembrava essere nelle differenti caratteristiche delle offerte comparate, dove la differenza tra le offerte avrebbe giustificato la differenza di prezzo delle due offerte.

Insomma, se paragonare due prodotti fa in modo che lo spettatore possa capire meglio il messaggio pubblicitario, quando si pensa alla pubblicità comparativa forse si dovrebbe prestare più attenzione (o quantomeno oscurare la marca secondaria)

English Please:

Litter Cat advertising leads to a lawsuit

When planning an advertising campaign, brands should maybe think twice before claiming their product is better than another specific one.
In Italy we saw, some time ago, problems rising from the comparation between two pay-tv offers, different offers had different prices, but the ad seemed to simply show that one offer was more expensive than the other.

Now, in the US, we see a lawsuit coming form a cat litter ad.

Gli incidenti stradali attraggono sempre tante persone, questa è l’idea che sta dietro Crashvertise.

Crashvertise porta la vostra pubblicità sul luogo di incidenti stradali

Gli incidenti stradali che capitano ogni giorno sono tanti, e sono sempre in grado di attrarre visitatori.
Dai semplici curiosi a quelli che vogliono essere i primi a documentare l’incidente scattando foto e facendo video da condividere in rete.

Sembrerebbe un’ottima occasione per ottenere visibilità, ma essere sempre sul luogo di incidenti è praticamente impossibile.

E’ quello che hanno pensato gli ideatori di Crashvertise, un’agenzia che si occupa di far avere il vostro messaggio pubblicitario all’intero pubblico degli incidenti stradali.
Tramite triangoli con il vostro marchio, e ragazze che visitano il luogo dell’incidente portando il vostro logo.

L’idea è senza dubbio innovativa, ed in effetti dal punto di vista della visibilità che si può ottenere da pubblicità di questo genere la cosa potrebbe anche funzionare.
L’unico dubbio che abbiamo è come potrebbero reagire le persone coinvolte nell’incidente, vedendo il proprio danno quasi “sciacallato” da cartelloni pubblicitari.

[Bloguerrilla]

English Please:

Crashvertise takes your ad to accidents sites

Car accidents attract people, and people at car accidents can take pictures or videos of the accident, that they’ll upload on the Internet.
Advertising during car accidents can give you additional exposure, and this is the idea behind Crashvertise.