Porgo alla vostra attenzione un tema molto attuale e interessante dal punto di vista analitico.

In questi giorni anche l’Italia ha potuto assistere al fenomeno mondiale delle elezioni in America, le quali schieravano, dopo l’uscita di scena di Hillary Clinton, per il partito democratico Barack Obama e per il partito repubblicano, John Mc Cain.

Non è questa la sede per affrontare un discorso politico e non è nemmeno mia intenzione.

Ciò che mi piacerebbe estrarre ed analizzare in questo contesto è l’elemento comunicativo o meglio, ciò che ha rappresentato una vera e propria strategia di marketing tutta 2.0 legata ad una figura politica.

Il senatore dell’Illinois, oltre a rappresentare una vera e propria novità nel contesto sociale Americano, ha cambiato le regole del marketing elettorale riuscendo a proiettarsi nell’attuale contesto dell’era multimediale.

Il modo attraverso il quale ha promosso la sua candidatura si concretizza in una campagna di taglio non più politico ma, piuttosto, corporate, simile a quella adottata dai brand globali.

Dato che il materiale su cui lavorare è abbastanza consistente e i temi da affrontare meritano una trattazione approfondita, per non obbligarvi a mettere gli stuzzicadenti agl’occhi alla fine dello scritto, ho pensato di suddividere la mia analisi in più sezioni.

Partiamo dal LOGO coniato dal nuovo presidente.

Il messaggio trasmesso è veicolato attraverso l’immagine di un sole tutto Americano che sorge e illumina i campi, la terra degli Stati Uniti; il tutto a simboleggiare vita, creazione, semplicità. E’ un sole centrale, onnipresente, che non sta ad indicare un qualcosa “al di sopra delle parti” ma, piuttosto, un qualcosa che può guidare verso una strada differente coinvolgendo tutti; non riflette direttamente dall’alto ma ingloba la “terra”, sorge con essa… Quest’ultima sembra muoversi rispetto alla staticità del sole, elemento che veicola l’intenzione di rappresentare, in un momento di cambiamento, comunque un punto fisso. Le sfumature più chiare appena sopra ai campi Americani, rievocano un momento particolare della giornata, L’alba, e questo non a caso. L’alba significa inizio, dopo la notte, di un nuovo giorno da scoprire e se comincia con un bel sole pieno, caldo, rilassante (condizione dettata dalle tonalità usate), certo possiamo aspettarci delle ottime prospettive! Sotto questa figura appena descritta, troviamo, con la medesima isotopotia cromatica, il nome apostrofato dall’anno, traducibile con “Il 2008 di Obama”. Uno slogan incisivo e diretto, senza mezzi termini, che fa trarre immediatamente la forza del messaggio celato dietro. Analizzando il logo nella sua completezza, la prima cosa evocatami è il contesto olimpico (potremmo contattare il designer per i prossimi giochi!), evocativo di un’atmosfera di vittoria e competizione che, in questo contesto, porta con se valori di lealtà, impegno e costanza. Insomma, un vero e proprio marchio/brand, (che sicuramente meriterebbe un’analisi molto più approfondita) per il politico AfroAmericano, attento ad ogni minimo particolare e a tutti i meccanismi che stanno dietro alla costruzione di un’immagine “vendibile”.

L’isotopia generale, delineata poi nella generale costruzione del personaggio pubblico, si può ricondurre al concetto di CAMBIAMENTO, una nuova luce che coltiva e fa crescere la speranza per un futuro migliore e differente.

Sotto OBAMA’08 troviamo l’indirizzo del sito ufficiale del presidente, elemento fondamentale per aprire una nuova discussione analitica, rimandata alla seconda parte.

Ricordo che l’analisi è strettamente legata e portata avanti per un fine che non ha niente a che fare con opinioni rispetto a un orientamento politico; i valori qui estrapolati sono esclusivamente derivanti da uno studio personale a livello semiotico.

A cura di
Marusca Cesare
Marketing e Press

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Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Politica 2.0, si può imparare e prendere spunto?

L’iniziativa da noi proposta, basata sulla volontà di far vivere un’esperienza decisamente fuori dagli schemi a tutti gli utenti della rete e far conoscere una concezione aziendale tutta Web 2.0, ha registrato risultati molto più che positivi, non solo dal punto di vista dei numeri ma, soprattutto, per quello che riguarda il fermento che ne deriva.

Appena ventiquattr’ore dopo l’apertura,  l’Arena già contava 220 votanti e, al di là anche delle nostre migliori aspettative, GU! è stato letteralmente preso d’assalto sia da chi ha voluto partecipare attivamente esprimendo la sua posizione rispetto ai testi  presentati, sia da chi,  curiosamente, si è affacciato alla scoperta di questo nuovo spazio interattivo.

Non possiamo fare a meno di ringraziare TUTTI per aver dimostrato apprezzamento, gradimento, eccitazione, voglia di conoscere e  per aver portato tanta allegria e vitalità.

Tutte le opinioni da voi espresse in questo contesto per noi significano “oro” perché, meglio di qualsiasi altra cosa, ci fanno capire quanto fervore alimenta la rete e quanto sia indispensabile creare un filo conduttore forte, reale, sincero e trasparente, tra l’azienda e l’utente.

Ce la stiamo mettendo tutta per rappresentare davvero un’alternativa valida ed è proprio adesso che abbiamo bisogno del vostro preziosissimo appoggio; CDCM Pro sarà orgogliosa e felice di rendervi partecipi di ogni suo progetto, iniziativa, manifestazione e comunicazione, perché la CONDIVISIONE è indispensabile nell’era del Web 2.0.

E’ arrivato il momento quindi (anche se forse ci siamo dilungati, ma era indispensabile) di pubblicare i nomi dei 5 Copywriter che entreranno a far parte del nostro team di lavoro, ricordandovi che le vostre valutazioni hanno avuto un’influenza sulla selezione finale pari al 33%.

• Roberta D’Acquisto
• Valentina Falcinelli
• Serena Fogli
• Riccardo Marelli
• Massimiliano Monti

Riserviamo un apprezzamento speciale a Paola Greco la quale, pur non rientrando tra i 5 primi selezionati e pubblicati, entrerà comunque a far parte di CDCM Pro. Paola, oltre a dimostrare un talento particolare e un modo di scrivere decisamente brillante, ha dato prova, nel momento in cui si è proposta come nostra collaboratrice, di essere “quel tanto fuori dagli schemi” come piace a noi.

Facciamo ovviamente i complimenti anche agli altri partecipanti perché hanno dimostrato di avere delle ottime qualità sia a livello professionale, sia a livello umano. Mettersi in gioco, rendere pubblico il proprio lavoro e accettare, a volte, anche le critiche, significa avere molto coraggio e determinazione, requisiti preziosi da conservare e nutrire.

Cogliamo l’occasione per ricordare a tutti che l’Arena non finisce qui, anzi è appena cominciata!

La prossima settimana daremo il via ad un’altra figura interessante da scoprire e valutare che metterà alla prova altre doti valutative e critiche degli utenti della rete… quali starà a voi scoprirlo venendoci a trovare il più spesso possibile!

A presto…

Lo Staff

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

L’Arena dei Copywriters: Risultati

Vi invitiamo a prendere visione dei risultati nel post che verrà pubblicato domani mattina, dalla redazione.

Buon proseguimento.

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Arena Pubblica dei Copywriters – STOP AI COMMENTI