L’uso massiccio di motori di ricerca e social network influisce sulle nostre capacità cognitive e di memoria: una ricerca della Columbia University dimostra che la possibilità di ricordare in modo elaborato viene fortemente minata dall’utilizzo degli strumenti informatici.

Google, gli altri motori di ricerca e i social network minano le nostre capacità mnemoniche perché, secondo gli studi effettuati nella prestigiosa università americana, creerebbero una memoria esterna che, inconsciamente, giudichiamo sufficiente per le nostre attività quotidiane. Ci appoggeremmo quindi alla memoria del web e non alle nostre risorse, ma questo può essere sufficiente?

La ricerca, pubblicata su Science, ha coinvolto un gruppo di studenti universitari della Columbia. L’obiettivo? Cercare di capire in che termini l’uso massiccio di Internet avesse modificato le loro capacità di memoria. Alle domande attinenti a termini legati a Internet, gli studenti hanno risposto lentamente e a fatica. E per parole estranee al mondo del web? Gli studenti sono risultati più veloci e preparati.

Se questo sembra un paradosso, in realtà non lo è: sostanzialmente gli strumenti e dunque la memoria che il web conserva e di cui ci rende parte si muove da sola, è autonoma e non ci sarebbe bisogno di sforzare la memoria personale perché quella collettiva è già sufficiente.

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L’uso di Internet modifica le nostre capacità di memoria: lo dice una ricerca

Internet sta diventando sempre più importante nella vita delle persone, ed a dimostrarlo con dati concreti all’ultimo Smau Business di Bologna è stato presentato l’ultimo report dell‘Osservatorio Multicanalità, che mette in evidenza come Internet sia sempre più importante nel processo di acquisto.

Secondo i dati raccolti, infatti, una grandissima fascia di persone ha ormai l’abitudine di controllare via Internet, tramite Blog, Forum e Social Network, cosa si dice dei prodotti che intende acquistare.

Internet come fonte di informazione quindi, ma non dell’informazione passata da chi i prodotti li crea, bensì informazione creata da chi i prodotti li usa, e quindi può darne un’opinione più oggettiva, descrivendone meglio i lati positivi e negativi, come emergono durante l’utilizzo vero e proprio.

[IAB]

English Please:

Internet becoming more importante for customers

In Italy, Internet is becoming every day more important for customers, who read blogs and forums to gather information about products from other users who are using the product.

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Internet Sempre più Importante per gli Acquisti

La pubblicità online fa registrare segni positivi anche nel mese di aprile

La crescita del canale pubblicitario “Internet” è ormai costante da tempo.
Secondo gli ultimi dati raccolti e pubblicati da FCP-Assointernet la tendenza viene confermata anche nel mese di aprile, che fa registrare un incremento del 26% rispetto al mese di aprile dell’anno scorso.

Internet non è quindi solo importante per gli utenti, che utilizzano questo strumento sempre di più, anche attraverso terminali mobili (smartphone e tablet), ma porta anche risultati positivi al settore dell’advestising, che ha trovato un nuovo canale molto redditizio.

A crescere in modo particolarmente evidente, il settore dei “video adv“, che da soli fanno registrare, nel periodo che va da gennaio ad aprile 2011, un incremento nel fatturato dell’82,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Si tratta di pubblicità più accattivanti e più interattive, che si possono trovare su uno strumento (internet) che per la sua natura rende molto facile per l’utente il seguire collegamenti per “scoprire” nuovi siti e prodotti, e che quindi permette di creare pubblicità più informative, ma soprattutto più interattive ed accattivanti rispetto alle pubblicità statiche che vediamo in televisione o sulla carta.

[IAB]

English Please:

Advertising on the Internet, in Italy it’s growing fast

The Internet advertising channel is grosing fast in Italy, especially for video ads, more interactive and pleasant to view for users.

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Pubblicità Online: In Crescita Anche ad Aprile

Quando qualcosa del nostro passato torna alla ribalta grazie a Google, cosa facciamo?

Internet è un immenso archivio, ed i motori di ricerca mantengono indicizzate tutte le pagine che si trovano online al mondo.

Questo significa che le nostre tracce online saranno sempre ritrovabili, potenzialmente anche a distanza di anni.

Ed il passato non è sempre piacevole da ricordare, e soprattutto da mostrare.

Un esempio pratico ed anche relativamente facile da comprendere da chiunque sono le fotografie di Facebook (o anche di altri siti di condivisione fotografica), dove potrebbero saltare fuori fotografie di feste a cui abbiamo partecipato, magari facendoci ritrarre in situazioni non proprio professionali.

Oppure una nostra vecchia home page, il nostro primo sito internet, sopravvissuto su un disperso sito di hosting gratuito di cui abbiamo perso i dati di accesso.

Grazie a Google è possibile rintracciare tutte le informazioni in rete che ci riguardano, che siano recenti, che siano prodotte da noi (quindi tenendo presente la nostra reputazione) o che appartengano al passato e siano magari state caricate su Internet da altre persone.

Vi è mai capitato di ritrovare tracce appartenenti al vostro passato su Internet che preferireste dimenticare e soprattutto non rendere accessibili a probabili clienti o datori di lavoro?

Se sì, come vi siete comportati?

[Lifehacker]

English Please:

What do you do when your past comes back as online Internet memory?

Internet doesn’t forget, your past can always come back online, thanks to friends posting pictures and old home pages still being online.

Did it happen to you?
And what did you do about it?

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Reputazione Online: Cosa Fare Quando il Passato Ritorna

Dal web controlliamo i nostri affari, cerchiamo la ricetta del risotto last-minute alla vacanza estiva, prenotiamo i nostri aerei, i nostri treni, facciamo shopping, ordiamo la cena, guardiamo la nostra serie tv preferita, cerchiamo info sui nostri problemi di salute. In alcuni casi il web  è il nostro lavoro. Ma come sarebbe il mondo senza la rete? Come vivremmo le nostre giornate (e in pratica, cosa facevamo quando Internet non era alla portata di tutti?).

Il web ha agevolato moltissimi aspetti della nostra vita quotidiana e i social network, Facebook in prima linea, a modificare i meccanismi di comunicazione tra gli utenti, con un linguaggio che è entrato anche nella nostra vita quotidiana.

Senza rete, ad esempio, non potremmo comunicare agevolmente e velocemente; non potremmo essere aggiornatissimi, perché neanche il quotidiano più autorevole ha un’edizione cartacea al minuto, non avremmo modo di testare locali, hotel o luoghi di interesse dove è facile fare una capatina, basta accedere al sito web. Se la rete non esistesse, probabilmente avremmo un telefono potenziato che ci permette di parlare o video-chiamare e questo dovrebbe bastarci. Senza la rete non potremmo guardare e riguardare i nostri video preferiti. Niente di fondamentale, ma voi riuscireste a farne a meno, conoscendo il potenziale di Internet?

Una recente ricerca ha anche approfondito i possibili scenari di un mondo senza Google in un’infografica.

Google, che ha fagocitato, nel corso degli anni, tutti gli ambiti della comunicazione Earth, Calendar, Maps, Gmail, Docs, Blogger. Come faremmo senza le sue risposte, senza il suo esserci sempre e comunque, senza la sua presenza costante, il suo “Mi sento fortunato“.

Non sarà poi un amore ricambiato (o sì), ma potremmo davvero farne a meno?

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Come sarebbe il mondo senza internet?

IAB Seminar 2011 si terrà il 4 aprile, ed il tema principale sarà il Search Marketing

Nella giornata di lunedì 4 aprile, nella sede de Il Sole 24 Ore, si terrà l’appuntamento annuale con IAB Seminar, l’evento dedicato alle aziende che vogliono investire su Internet e sulla Comuniazione Interattiva.

Il tema di quest’anno sarà il Search Marketing.

Nel nostro paese stanno infatti aumentando gli investimenti in questo settore, in cui investono aziende di ogni dimensione e budget.

Durante la giornata, verrà analizzato lo scenario attuale ed approfondite le tematiche più interessanti per il pubblico, tra cui case studies ed approfondimenti metodologici.

I dati saranno analizzati da vari punti di vista, comprensivi quelli di esperti del settore, puntando ad una cooperazione tra tutti gli attori del sistema, per mettere in grado le aziende di ottenere i migliori risultati a fronte dei propri investimenti nel settore.

Il Search Marketing può infatti essere un utile alleato, affiancato anche da altre campagne di comunicazione.

[IAB]

English Please:

IAB Seminar 2011: It’s time to talk about Search Marketing

On the 4th of April theer will be the next appointment with IAB Seminar, and this year the main topic will be Search Marketing.

There will be case studies and experts talking about the best practices in Search Marketing, to help companies get the most out of it.

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IAB Seminar 2011: Il 4 Aprile si Parlerà di Search Marketing

Gli utenti si sffidano ogni giorno di più ad internet per ottenere informazioni prima di procedere ad un acquisto

Nell’era di Internet e dei Social Media, stanno cambiando anche le abitudini degli utenti, che utilizzano le nuove tecnologie sempre più spesso per prendere decisioni riguardo ai propri acquisti.

Se però talvolta le aziende sembrano ancora troppo interessate ad una forte presenza sui motori di ricerca, spesso queste ignorano che gli utenti non basano le proprie decisioni solo sulle informazioni che riescono a reperire da una ricerca online.

Da una recente ricerca risulta infatti che parte integrante del processo che porta all’acquisto è data anche dai Social Media.
Gli utenti partono infatti da una ricerca per raccogliere le informazioni principali sul prodotto, per poi andare ad effettuare controlli più approfonditi, in cui gli utenti cercano recensioni di altri utenti, e pareri sui vari Social Media.

Insomma, la semplice presenza in prima pagina su un motore di ricerca non è più sufficiente, se questa non porta anche a raggiungere recensioni scritte da utenti, che siano su blog o su Social Network.

Curare la propria presenza su questi nuovi strumenti è quindi sempre più importante, come è sempre più importante prestare attenzione ad eventuali lamentele degli utenti, per essere almeno in grado di rispondere in prima persona alle critiche mosse ai nostri prodotti, cosa che può influire positivamente sulla percezione che gli utenti hanno della nostra azienda.

[SearchAdvertising Blog]

English Please:

How Search and Social Media are Affecting the Buying Process

A recent research shows how users are using Internet to take decisions about products to buy.
At first, they use search engines to find general informations about the product, but in a second time, users try to find other users’ reviews about the products they’re thinking about.

It’s becoming more and more important for brands to be active on social media, to be able to answer questions and find solutions for problems our products may have.

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Utenti ed Internet: Guida all’Acquisto nell’Era dei Social Media

Una rivoluzione!

Il concetto di base che differenzia il servizio offerto, oltre ad una serie di contenuti affrontati, è  “User Generated Content”, contenuti generati dagli utenti.

In sostanza, una programmazione che si basa sull’interazione pura con gli utenti, i quali contribuiscono in maniera fondamentale alla creazione dei palinsesti.

Cit. Wikipedia: “Dalla rete al satellite, Current TV offre proposte che tendono a discostarsi dalle usuali programmazioni e soprattutto investono su idee e persone nuove. Il concetto alla base di questo modo rivoluzionario di fare televisione consiste nel proporsi come alternativa alle forme tradizionali d’informazione imposta dall’alto, senza possibilità di feedback da parte dell’utenza. Con Current invece la TV è fatta dagli utenti, dai loro contributi e secondo il loro punto di vista.“

Sono trattati svariati argomenti, dall’informazione allo spettacolo, dalla musica al web e moltissimo altro e, su sky (canale 130) come on line, è attiva 24 ore su 24, perennemente in fermento proprio grazie agli aggiornamenti forniti dalle persone.

Vi consiglio di dare un’occhiata, se ancora non aveste avuto modo o non la conosciate, è qualcosa di incredibilmente affascinante sia per l’idea stessa sia per la qualità dei programmi offerti.

Finalmente qualcosa di lontano dalla TV spazzatura, dai reality, dai format trash e dalla disinformazione…

“Current ti mostra quello che accade nel tuo mondo e che tu e i tuoi amici non troverete in nessun altro sito di informazione o canale televisivo.“

Vorrei , a tale proposito, proporvi un servizio molto interessante inerente la pubblicità on line ma, questa volta, darò spazio alla serie di video di current TV per rispondere alle domande che, quotidianamente, rivolgono anche a noi.

Quando nasce e come si sviluppa la pubblicità on line?

Quanto si investe sulla pubblicità della rete?

Come funziona Google Adsense?

Come e quanto si guadagna con un blog?

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

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Current, la TV generata dagli utenti

micropolis-segnocritico.it

Traggo spunto dall’articolo di Leonardo De Nardis, redatto sul blog di Crazy Marketing, per condividere con voi un momento di riflessione.
Tutto e tutti parlano di crisi, crisi mondiale che va ad intaccare il mercato assalendolo dall’alto verso il basso.
Le borse scendono, i debiti salgono, le imprese falliscono e la gente resta a casa, questo lo scenario descritto dai media, dall’informazione e, di conseguenza, dalle persone comuni.
Un immenso vortice che sembra spazzare via ogni certezza e rimette in gioco il sistema nel complesso.
Ma forse, da buona fatalista, non tutto succede per caso e da ogni cosa, pur terribilmente difficile,  si può trarre spunto per ripartire.
Non sono certo nella posizione di dare delle risposte o fare un’analisi a livello economico ma, piuttosto, sento di voler spingere la corrente pessimistica verso una visione un po’ meno catastrofica.
E’ vero ed è oggettiva la crisi dei mercati mondiali quanto è vero che il nostro paese, di conseguenza, la risenta praticamente in tutti i settori  tradizionali.
E’ anche vero, però, che nonostante il drammatico scenario, le persone, da qualche anno a questa parte, continuano a premiare tutti i canali non convenzionali.
Secondo alcuni dati forniti da Aegis Media, il 28% delle entrate a livello di comunicazione d’impresa, proviene proprio da attività unconventional.
Cos’è un’attività non convenzionale?
E’ tutto ciò che si muove parallelamente ai canali ordinari e che offre qualcosa di differente, qualcosa di originale ed in grado di coinvolgere le persone emotivamente.
Quando si parla di unconventional ci si può riferire a svariati settori ovviamente ma, in questo caso, veicoliamoci verso il canale comunicativo.
Ciò che in questo momento,a mio parere, la gente sta manifestando è la voglia di essere capita per poter essere stupita.
E’ difficile investire per mancanza di capitali, è difficile spendere per mancanza di fondi e quindi, come ne usciamo?
Tirando fuori il meglio di noi!
Ricordate la favola di Esopo, quella de “La cornacchia e la brocca”?
La sua attualità in questo momento non è mai stata più sensata…
C’è un forte bisogno di un ritorno alla realtà, una sana esigenza di creativa trasparenza.
Le persone premiano un servizio all’avanguardia ed è su questo che bisogna proiettare la ricerca.
“Ed è proprio così, passiamo dalla realizzazione di un evento alla realizzazione di un sito/blog/community che permetta all’azienda di valutarne la satisfaction, alla realizzazione di una campagna stampa con indirizzo verso il web per un acquisto e-commerce, ad una campagna outdoor che rimanda ad un sito ad hoc per quella campagna invogliando iscrizioni e informazioni utili all’azienda promotrice.”
So che non bastano solo i buoni propositi né tanto meno un puro ottimismo ma, dati alla mano, è reale la migrazione delle persone verso un modo differente di approcciarsi al mercato.
Se davvero internet adesso sembra rispecchiare a pieno le esigenze di una fetta di popolazione che va dai 25 ai 54 anni (63% dell’utenza italiana) allora significa che, oltre al fattore aggregazione e socialità, la multicanalità significa business.
L’utente medio sembra essere più maturo ed interessato, ad esempio, allo shopping on line, “I siti dedicati allo shopping, ad esempio, hanno più che raddoppiato la loro popolarità e sono visitati dal 35% degli utenti di Internet nel 2008”.
Le campagne di marketing sono dirette e veicolate sulla rete che, a parere di addetti al settore, lascia spazio ad una maggiore libertà d’espressione e ad un feedback (positivo o negativo che sia) immediato.
Insomma, tutto parla di multimedialità e forse è arrivato il momento, soprattutto per le piccole e medie aziende, di rivalutare il proprio potenziale e credere, senza troppo scetticismo, nelle nuove realtà che vanno creandosi.
Le difficoltà generano le idee migliori, facciamoci coraggio e proviamo a risalire!

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

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La crisi premia l’unconventional

Cosa mi spinge a giudicare questa una propaganda 2.0?

Sicuramente, oltre agli innumerevoli scenari qui brevemente analizzati, gli ingredienti della CONDIVISIONE, TRASPARENZA e INTERATTIVITA’.

Il medium on line presenta caratteristiche molto diverse rispetto ai media tradizionali, in cui si articola un passaggio lineare e univoco dal mittente al fruitore.

Su internet il panorama è ben diverso considerati i potenziali interattivi e immediati che si possono trarre. L’utente è subito immerso nello stesso scenario e può contribuire a modificarlo in maniera incisiva; pensate solo a quanto può essere negativo, per la reputazione, un messaggio nella bacheca personale di facebook (per citarne uno) oppure un video in cui viene ripreso, in questo caso, il presidente in un retroscena eticamente scorretto… E pensate invece quanto si potrebbe guadagnare da una campagna multimediale ben curata, complice di un’immagine globalmente positiva.

Entrare in contatto con internet, come abbiamo visto anche in precedenti pubblicazioni all’interno di GU!, presenta pro e contro proprio per la trasparenza e l’immediatezza del contatto.

Obama e il suo team, composto da personaggi notevolmente all’avanguardia sul fronte della New Technology come Chris Hughes, 24 anni, cofondatore di Facebook (sezione Networking), Kate Albright Hanna, 32 anni, già regista alla Cnn (sviluppatrice sezione video) e Scott Goodstein, 34 anni, fanatico degli sms (incaricato di coinvolgere e aggiornare i sostenitori con brevi e incisivi messaggi sul cellulare), sono riusciti ad estrapolare e portare avanti tutto quello che di positivo offre l’era del 2.0.

Non basta creare un profilo sui social network, l’importante è sfruttarlo, aggiornarlo e, soprattutto, condividerlo. E’ inutile fornirsi di tutti gli strumenti se poi non abbiamo né tempo né voglia di utilizzarli anche perché la rete non perdona.

Scegliere la linea della trasparenza e della sincerità è stato, per l’AfroAmericano alla casa bianca, un percorso vincente, che ha rispecchiato in tutto la volontà critica della gente. Sapere di contribuire ad un progetto, sapere di poter in qualche modo, finalmente, rappresentare un elemento concreto e attivo all’interno di un meccanismo ormai al collasso, ha decretato il successo e la vittoria del Nuovo, Innovativo, Sincero, Semplice e Non Convenzionale.

Attraverso la costruzione di un’identità solidale, di un personaggio che sì da spazio alla sua vita (pubblica e privata) ma soprattutto cerca di fornire anche ai cittadini gli strumenti per far sentire la proprio voce, Barack ha creato quel valore aggiunto rispetto al suo rivale politico.

Voglio segnalare anche questo insolito comportamento da parte di un candidato politico: Barack Obama, nel momento in cui ha saputo della sua vittoria e, ancor prima di fare il discorso pubblico a reti unificate, si è raccomandato che fosse inviato, a tutti i cittadini che l’hanno sostenuto, un SMS di ringraziamento.

I cittadini si sono sentiti parte integrante e categoria globale, uniti per gli stessi motivi e capaci di scambiarsi opinioni e modi di vita, problematiche, anche se lontani geograficamente.

Non a caso poi, queste elezioni hanno registrato un’affluenza di giovani davvero considerevole, elemento abbastanza insolito negli ultimi anni (e non solo in America…) e di persone (come ad esempio gli AfroAmericani) che da molti anni non contribuivano all’elezione di un rappresentante popolare.

Forse possiamo davvero prendere spunto per elaborare e riadattare molti degli elementi qui citati ad un contesto aziendale (e non solo), cercando di entrare concretamente in una nuova ottica di business svincolato dalle tradizionali concezioni.

Alcuni Numeri Rilevanti:

628mila: I video on line riguardanti Barack Obama

18 milioni: I click sul canale ufficiale di Obama su Youtube

52mila, 926: Foto presenti nell’album personale di Obama su Flickr

527 mila, 218: Messaggi nella bacheca del gruppo di sostegno su face book

Segnalo inoltre:

http://www.tuttogratis.it/giochi_gratis/obama_vs_mccain_lo_sparatutto_online/

http://www.gamepolitics.com/2008/10/16/mario-mccain-vs-luigi-obama

http://www.littlebigplanet.com/

http://www.ilsussidiario.net/articolo.aspx?articolo=8320

A cura di
Marusca cesare
Press & marketing

CDCM Pro, more than audio!

info@cdcmpro.com

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Politica 2.0, si può imparare e prendere spunto?