Il percorso simile ad un labirinto che si è costretti a seguire all’interno dei negozi Ikea è studiato appositamente per far spendere di più.

Il percorso a cui è forzato il visitatore di un negozio Ikea è studiato per forzare gli acquisti

Le prime volte in cui si entra in un negozio Ikea, si può rimanere quasi disorientati.
Il negozio è immenso, e perdersi è facile se non si segue il percorso pensato dai progettisti.

Un percorso lungo, che permette al visitatore di ammirare tutto l’assortimento a catalogo, in diverse combinazioni, a dimostrazione della versatilità dei mobili Ikea.

Durante il percorso, oltre ai mobili, sono mostrati e messi a disposizione dei visitatori del negozio oggetti più piccoli, che si possono prendere “d’impulso” dopo averne visto possibili collocazioni nelle ricostruzioni di ambienti, senza dover aspettare la visita alla seconda parte del negozio, ovvero quella dove questi oggetti (cornici per fotografie, candele, cuscini…) sono esposti senza una vera e propria contestualizzazione.

Iniziare il lungo percorso (come si può vedere dalla mappa riportata in cima all’articolo, il percorso è davvero molto lungo) con una grande borsa vuota, unito al basso costo degli articoli piccoli posti vicino agli ambienti ricostruiti, porta il visitatore a mettere qualcosa nella borsa (tra le altre cose, anche per sentirla più salda sulla spalla).

La strategia di Ikea è semplice: tenere il più a lungo possibile il visitatore all’interno del negozio, mostrare il maggior numero possibile di prodotti, sia nei loro contesti ideali, sia in aree tematiche dedicate, prestando attenzione alla disposizione degli oggetti più piccoli che il visitatore sarà più propenso a mettere nella borsa senza pensarci troppo.

Una strategia che si potrebbe applicare anche a negozi più piccoli, prestando attenzione alla distribuzione della merce e soprattutto delle scaffalature, in modo da guidare l’utente nella sua visita.

[Neatorama]

English Please:

Ikea stores are built like mazes, to trap customers inside

The first time you visit an Ikea store, you can find yourself almost lost inside it.
It’s big, and if you try not to follow the trail, it’s easy to end up at the beginning.

By following the trail, you can see the furniture built into different room combinations, and alongside the rooms, you can find smaller products, more likely to be picked up.

Ikea’s strategy is simple, the stores are designed to keep you inside for long time, showing you the same things arranged in many different ways.

Una campagna ideata da Facebook per la promozione del negozio di Malmo (Svezia), attraverso Facebook e gli utenti.

Ikea

Ikea forse non ha bisogno di visibilità, eppure per la promozione dello store a Malmo (in Svezia, proprio la casa di Ikea), i creativi hanno accettato una nuova sfida.

Creando un profilo (personale) su Facebook per il direttore dello store, Gordon Gustavsson, e caricando immagini di allestimenti sul profilo del Manager, hanno dato vita ad un concorso molto interessante.

La prima persona che infatti riusciva a taggarsi sulla fotografia, avrebbe vinto l’allestimento della foto, recapitato direttamente a casa proprio da Ikea.

Come si può vedere anche dai fotogrammi del video, la campagna ha avuto tanto successo che alcuni utenti hanno avanzato richieste non solo per la prosecuzione della campagna oltre il tempo stabilito, ma anche per il caricamento di immagini in orari notturni, per avere maggiori possibilità di vincere la camera fotografata.

Se da un lato si può pensare che questa campagna sia costata ad Ikea tanto, in termini di premi ai partecipanti, pensiamo all’esposizione che agli allestimenti fotografati è stata data grazie alla quantità di persone che si sono taggate nelle foto.

Queste foto vengono infatti inserite da Facebook tra le foto della persona, e quindi diventano visibili a tutti i suoi amici.
Questo non solo dà maggiore visibilità ad Ikea (in questo caso) ed ai suoi mobili, ma anche alla campagna stessa, attirando sempre più curiosi intenzionati a partecipare al “gioco”.

[I Believe in Advertising]

English Please:

Ikea’s Facebook Showroom

What if you could win an Ikea bedroom just by tagging yourself in a Facebook photo?
This was possible for the Ikea campaign to promote the Malmo Ikea Store.

People could win what was in the photo just by being the first to tag himself in the photo.
The campaign was a real success, and Ikea could gain visibility just because of Facebook’s features (if you tag yourself in a photo, this will appear in your profile page).

Un video mostra i mobili Ikea quasi come opere d’arte, dimostrando che questi non sono solo economici, ma anche esteticamente più che gradevoli.

Ikea

I mobili Ikea sono forse i più famosi al mondo, e come mostrano siti quali Ikea Hacker permettono all’utilizzatore di sfogare anche la sua creatività, creando soluzioni molto più personalizzate di quanto si possa normalmente pensare quando si tratta di mobili.

In Germania questo concetto è stato ripreso in modo più forte per una campagna pubblicitaria vera e propria, ideata da Grabarz & Partner e realizzata da Slaughterhouse:

Come possiamo vedere dal video, vengono mostrate delle vere e proprie sculture, quasi opere d’arte, tutte costruite con mobili (e servizi!) Ikea.

Un vero e proprio catalogo di idee e concetti che mostrano come i mobili Ikea non siano solo economici e quindi adatti a tutte le tasche, ma anche in grado di dare un tocco più “artistico” alla propria casa.

[I Believe in Advertising]

English Please:

Ikea Furniture Art

Ikea furniture is very famous, and has brought people to think about websites like Ikea Hacker, that shows how to manipulate Ikea Furniture to create unique and original pieces of furniture.
In Germany, a video ad shows that Ikea furniture is not only cheap, but can also be classified as “Art”.

Quando pensiamo ad Ikea, pensiamo solo ai mobili. Ma Ikea può essere molto di più.

Se vi dicono “Ikea“, pensate subito all’arredamento.
Se ci avete seguiti qualche tempo fa, magari vi vengono in mente cento gatti che scorazzano per un magazzino Ikea.
Eppure, Ikea in alcuni casi può essere di più, come dimostra questo “Hack” trovato sul blog Ikea Hacker, che mostra ai suoi visitatori come sia possibile creare ogni giorno complementi d’arredo differenti partendo dalla base di normalissimi mobili Ikea.

Ebbene, questa volta non si tratta di mobili, ma di un capo d’abbigliamento, realizzato con le famosissime borse Ikea (quelle che vengono utilizzate per la “spesa piccola”), e pezzi di tappeti (sempre Ikea ovviamente).
Il risultato è di aspetto gradevole e ne potete apprezzare una versione completa qui sotto:

Ora, se da un lato questa realizzazione può sembrare un semplice (per quanto ad effetto) atto d’ingegno, quando ho visto le immagini ho pensato che una creazione di questo tipo potrebbe essere adatta anche per una “testimonial” della catena di arredamento diffusa su scala mondiale.

Una piacevole (per il pubblico maschile) alternativa al classico abbigliamento del personale Ikea che si potrebbe usare durante eventi particolari, o durante campagne che prevedano volantinaggio o presenza di hostess.

Certamente il marchio resterebbe più impresso nella mente di chi vedrebbe le ragazze abbigliate così (se mai Ikea avesse bisogno di maggiore visibilità), e renderebbe le persone più curiose, per portarle a visitare il negozio più vicino alla prima occasione.

[Ikea Hacker]

English Please:

Dressing with Ikea is possible

Thinking about Ikea can be more than thinking about furniture.
This is an interesting Ikea hack that shows how hostesses at Ikea stores could dress to bring more attention to the brand and Ikea stores

Ikea UK riscuote un grandissimo successo sulla rete con un video emozionale. 100 gatti si sono sentiti a casa loro, per una notte, anche nel negozio Ikea.

Oggi vogliamo proporvi un video che nei giorni scorsi ha riscosso molto successo su Internet.
Si tratta dell’ultima campagna di Ikea UK, che ha voluto provare a liberare, per una notte, 100 gatti all’interno di un punto vendita.

Si tratta del video del backstage, che non si limita a mostrare quello che poi è diventato lo spot pubblicitario (che possiamo comunque vedere alla fine del filmato), ma propone allo spettatore un riassunto di quanto successo durante la notte.