Prendo spunto da questa slide che mette a fuoco, in maniera esaustiva, i trends del web che stanno accadendo ora. E’ importante, infatti, contestualizzare sempre i dati che si hanno in mano: il rischio è quello, altrimenti, di offrire al clienti una visione passata, e quindi poco strategica, del marketing non convenzionale.

Iniziamo l’analisi delle slide con il commento ai primi tre punti emersi:

Il marketing in streaming: la strategia di comunicazione diventa flusso continuo

L’obsoleto banner si è trasformato in web 2.0, un termine abusato e oramai vecchio che indica nientedimeno che l’attuale scenario: i Social Network hanno cambiato il modo di usufruire il web. L’utente è il protagonista della rete.

Un brand vincente è quello che scende nell’arena mediatica e cattura l’attenzione dei clienti e dei potenziali tali offrendo contenuti interessanti e coinvolgenti, partecipando attivamente alle discussioni. Un rapporto alla pari che non deve dimenticare una regola fondamentale: rispondere sempre. La curiosità di un cliente va soddisfatta. Sempre, ripetiamo.

Acquista punti e reputazione un brand capace di mettersi in gioco offrendo un vero e proprio servizio clienti sui vari Social: non si tratta solo di educazione o, come volete chiamarla, netiquette… un cliente soddisfatto è un cliente che apprezzerà il vostro brand, ne parlerà bene e lo consiglierà ai propri amici creando quello che si dice WOM, word of mouth: il caro buon vecchio passaparola!

La Googlizzazione dei media: ovvero Content is the King

Perdonatemi l’italianizzazione del già ostico, Googleization, ma il concetto è chiaro: le persone SONO al centro e il centro dei nuovi media. Come se non bastasse ciò, il nuovo  restyling di Google, con l’avvento di Caffeine, ha minato seriamente il lavoro degli esperti di SEO: non bastano più le parole chiave (anche se ricordiamo che una taggatura corretta e killer è sempre molto importante per la rilevanza di un contenuto) e i trucchi del mestiere a portare un brand in prima pagina su un motore di ricerca, ma sono i contenuti a farla da padrone.

In parole povere, conta la qualità di quello che si scrive: una risposta più pertinente e soddisfacente alla ricerca effettuata dal fruitore.

I numeri sono importanti

La qualità DEVE andare a braccetto con i numeri. Non fidatevi di chi vi propone mille campagne o mille tricks e non vi presenta una reportistica accurata: se la pagina fan di Facebook della vostra attività dopo mesi ha una manciata di fans significa che la vostra agenzia non sta lavorando bene. Se gli argomenti di cui parlate, in un sito, in un blog o in un vostro profilo Social, non riescono ad attrarre l’interesse degli altri utenti (quello che in linguaggio tecnico, si dice engagement) dovete raddrizzare il tiro. Se il vostro brand sul web è il Deserto dei Tartari, preoccupatevi. E non fidatevi di chi vi dice che l’editorialità non è importante: dei buoni contenuti associati a un’attività di scouting (sì, dovete essere i primi), associati a professionalità ed esperienza e a qualche trucco del mestiere, portano numeri.
A settimana prossima, per il commento degli altri 3 trends!

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Analisi dei 6 web trends del momento – Prima parte

Anche alcuni brand si sono accorti della forza di questo evento. Ma quanto può un evento organizzato spontaneamente (almeno nelle intenzioni) diventare un’arma a doppio taglio? Sia chiaro, le sibille della comunicazione sono spesso talmente subdole da rendere l’evento di 4 gatti, un evento di successo. Basta fotografare in maniera giusta e gonfiare i risultati et voilà: il Flash Mob è pronto.

Mi perdonino gli uomini di marketing, ma la cosa non sta affatto così. Oramai la rete è abbastanza attenta nel fiutare immediatamente gli insuccessi. Tempo fa mi è capitata una cosa del genere: la comunicazione sulla rete era gonfiata, l’evento in sé (un frozen) era già così visto che non se ne poteva più, la finestra sui social era praticamente un comunicato stampa da agenzia. Il contrario di quello che un flash mob deve essere: spontaneo, originale e, per usare un inglesismo che ne sottolinea l’impeto desiderato, un breakthrough nella quotidianità.

La realtà è stata ben diversa: 15 coppie che partecipavano, qualche curioso, qualche fotografo del team che scattava in maniera furba. Un evento decisamente sfigato: in linea con l’essere frozen, si è congelato come comunicazione. Un buco nell’acqua organizzato per una sorta di brand awareness di cui non si ha avuto traccia, né online né offline.

Dopo il salto, l’intervista a Giorgio Marandola.

Il Flash Mob in Italia è esploso da un paio d’anni, giusto il tempo che tutti i creativi italiani si sporcassero la bocca con questa parola e diventasse automaticamente motivo di coolness tra gli aspiranti pubblicitari italiani. E poi, come se non bastasse, a rincarare la dose di “che palle sto flash mob” ci ha pensato “Notte prima degli esami”, film di Fausto Brizzi, che vede nel cast attori del calibro di Nicolas Vaporidis e Cristiana Capotondi.

Ma sentiamo come si difende Giorgio Marandola, blogger, imprenditore, cazzeggiatore e, non contento, agitatore della Capitale. Ha infatti ideato con altri ragazzi Flash Mob Roma, ottenendo quasi immediatamente successo popolare e mediatico. L’ultimo evento organizzato dal gruppo è stato questo:

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Vediamo cosa risponde Giorgio Marandola alle domande impertinenti di CDCM Pro! ( Per motivi tecnici, dovuti alla tecnologia di Skype e al maledetto lunedì, abbiamo avuto qualche problema nella registrazione. Abbiamo avuto comunque l’accortezza di eliminare, dal risultato finale, le nostre imprecazioni nei confronti di Pamela, software di registrazione, di cui per la buoncostume non riportiamo la nostra recensione.) Buona visione a tutti!

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Flash Mob questo (s)conosciuto: intervista a Giorgio Marandola

Urban Bike Messengers pronti alla consegna! (foto di Omar Sartor)

Leggi l’intervista a Roberto Peia, Urban Bike Messengers, su WB Tuttofare.

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Urban Bike Messengers, intervista su green economy e dintorni

Le regole sono semplici: 16+, clothes, report button, ovvero non bisogna essere dei super-minorenni, non si possono mostrare genitali (anche se qualche capezzolo ci scappa) e se qualcosa non va, ti viene detto subito qual è il problema. Regole talmente semplici, che danno la possibilità al circo umano di sfogarsi adeguatamente: non mancano ragazzine che offrono dell’esibizionismo in cambio di una sigla de “Willy, il principe di Bel Air” ben rappata o (ex)avvenenti casalinghe che tentano di sedurre il malcapitato di turno. E fioccano tributi queer a Lady Gaga, prepotenze 2.0 sotto forma di troll, speed date talmente speed da durare spesso la durata di un clic. Su Next.

Ma in quanti altri modi si può usare ChatRoulette? Ecco a voi, una piccola guida sui possibili usi “creativi” di ChatRoulette.

Sicuramente se siete degli artisti, o vi definite tali, potete sperimentare l’effetto che fa la vostra musica sulla gente. Richiesta ovviamente un’autoironia assai sviluppata, come questo pianista che improvvisa ballads in linea con il destinatario della chat:

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Pensate di poter avere un futuro nel mondo dello spettacolo? No, non ce l’avrete ma potrete sempre contare su una folla di ascoltatori da tutte le parti del mondo, come questa novella Lady Gaga. E se, con Chatroulette va male, potrete sempre bussare alla porta di qualche reality:

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Potete dar sfogo alla vostra schizofrenia, interpretando un personaggio (per voi) famoso, come nel caso di Cobra  dei G.I.Joe, con il rischio che vi scambino per un Power Ranger:

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Potete fare gli artisti concettuali e vedere come va. Se dopo due secondi non si disconnetteranno, vi chiederanno sicuramente di mostrarvi qualcosa. E non sarà la vostra arte:

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Oppure, potete comunicare tutto il vostro odio nei confronti del mondo, disgustando il vostro spettatore. Sempre che la sua reazione non sia quella di condividervi con la rete intera, facendo di voi il prossimo web idol:

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Bazzecole in confronto a quel 14% di “pervertiti” stimato tra gli users di ChatRoulette, statistica che completa un quadro di utenze composto per il 71% da maschi e per il 15% da femmine, per un totale di più di 4 milioni di contatti al mese. Mica male come intuizione nata in un pomeriggio dello scorso dicembre dall’allora annoiato Andrey Ternovskiy, il 17enne moscovita creatore del sito. Il ragazzo, uno studente liceale nemmeno particolarmente geek, navigava in rete in cerca di un sito che gli consentisse di chattare casualmente. Non trovandolo, lo ha creato a vostra immagine e somiglianza: NEXT!

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ChatRoulette, guida per l’uso e l’abuso: i video più divertenti

Qualità a basso impatto ambientale è il messaggio che Modà Collection ha voluto adottare per sottolineare la necessità di continuare ad essere originali, ma non a scapito dell’ambiente, abbandonando i fronzoli e gli sprechi di materiale di una comunicazione tradizionale.

L’attenzione allo stile e la cura del dettaglio diventano valori che vanno condivisi per un fine più grande, la salvaguardia dell’ambiente, senza perdere l’ironia e l’amore per la vita che un brand come Modà Collection comunica nella sua nuova collezione, Modà Portrait, piena di colore, riferimenti pop, tessuti ricercati e linee sinuose.

Nasce così un video d’avanguardia, non convenzionale, che guarda alla grande tradizione artigianale italiana: ecco il motivo della scelta della stop-motion, una tecnica di ripresa che consiste nel fotografare fotogramma dopo fotogramma la scena desiderata; fotogrammi che poi vengono montati uno dopo l’altro senza far perdere fluidità e freschezza alla scena.

Qualche numero. Per realizzare il video sono occorsi:

396 scatti fotografici utilizzati su 500 eseguiti in sala di posa
8 ore di pianificazione sceneggiatura e sequenze
16 ore di post produzione e montaggio
4 diverse poltrone della collezione Modà
circa 4 km percorsi dallo staff per il posizionamento delle poltrone e l’uscita di scena

Questo è il risultato:

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Per scoprire il Mondo di Modà Collection visita il blog: http://www.modacollectionblog.it/

ENGLISH VERSION VIDEO

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CDMC pro  for Modà Collection, brand od Di Liddo&Perego invites you to a prestigious event: the Internation Design Show 2010 in Milan. This video is an unconventional invitation, fitting Modà philosophy: not wasting paper and wood in traditional communication and being more eco-friendly we can. How? Restricting the use of wood only to our design products: a small step for us, a big step, we hope, for green marketing conscience.

Being eco-friendly, without losing fun and style, values of Modà Collection: this is why we have chose stop motion for the video invitation. 396 photos, 8 hours for the screenplay, 16 hours editing, 4 Modà different couches and 4 km of walking to take these pictures!

Enjoy it! To discover Modà Collection world look at: http://www.modacollectionblog.it/

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Video in stop motion, l’invito unconventional di Modà per il Salone del Mobile 2010

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Essere vittima del sorriso è facile: è sufficiente downloadare l’applicazione adatta al vostro sistema operativo (Windows, Mac Os X, Linux) e muovere i muscoli facciali. In tempo reale, la tastiera tradurrà i sorrisi ripresi dalla webcam in emoticon.

E noi lo abbiamo provato, autoscrivendoci una mail da delirio pre-pranzo, ed ha funzionato!

Che fatica sorridere a comando... ma quando inizi, non finisci più!

Auto Smiley Generator is an application for your computer. Windows, Mac OS X, Linux versions are available to let your smile be contagious! How? Watch the video above (don’t worry, it’s in English) and enjoy yourself!

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Auto Smiley Generator: l’applicazione che vi costringe a sorridere

Twitter discovers CYOA (Choose Your Own Adventure) books: this is Jonah’s Peretti, social media guru, ’80’s fever! Read the article and decide if it’s contagious or not!

Gli anni ‘80 non sono solo Duran Duran, mise improponibili e balletti pirotecnici alla TV: sono anche il decennio di Ritorno al Futuro, di invasioni aliene cinematografiche e della rivincita dei nerds, che riescono a conquistare, sulle note dei Queen, pupe da paura! Il culto del divertimento non si limita esclusivamente a film e musica ma contagia anche l’editoria: nascono i Librogame, avventure cartacee che coinvolgono in prima persona il lettore, dandogli la possibilità di decidere, tra le varie opzioni proposte, lo svolgimento della trama.

Il librogame digitale ideato da Jonah Peretti, guru americano dei Social Media

Basterà questa operazione vintage a far rivivere i Librogame? Chi vivrà vedrà, seguendo il profilo di Jonah Peretti, a questo link: http://twitter.com/peretti

Twitter bird acting in "Wayne's World", '80s cult movie

Twitter discovers Choose Your Own Adventure books

Twitter goes ‘80: vintage lover of CYOA books is Jonah Peretti, american Social Media Guru, founder of Buzzfeed, The Huffington Post and other web Bibles. Is it possible to live again the same experience of CYOA books, so popular in the ‘80, so nostalgic “geeky stuff” nowadays? Yes, on Twitter: Peretti’s follower has the great opportunity to save the wolrd. How? Chosing the best thing to do, of course! Follow him on: http://twitter.com/peretti

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Twitter games: rivivi gli anni ‘80 dei librogames

A volte è facile cadere nella rete.

Come probabilmente capita ad ognuno di voi, all’apertura mattutina del software di posta elettronica, ci ritroviamo di fronte alla solita sfilata di e-mail spam (spazzatura), non richieste e nemmeno tanto gradite. Così inizia la fase di cernita “tu sì, tu no, tu no, tu no, tu no, tu no…” etc.

Stamane però, mentre ancora sorseggiavamo il caffè per riprenderci da sonno e freddo, ci siamo voluti soffermare su una mail a caso che ha destato la nostra attenzione: il mittente era “da google webmarketing”…

Riporto (omettendo riferimenti mail e nomi, che inventeremo) il testo della mail:

Oggetto: offerta di posizionamento del tuo sito sempre in prima pagina di google a solo 5,99

Corpo della mail:

“salve vi invio la offerta di posizionamento del giorno:

Posizionamento in prima pagina di google in una lingua con costo contenuto a non più di 5,99 al giorno per qualsiasi settore ,località e query (speciale settore turistico). (inizio da 2,90 /giorno)

Oggi la immagine della vostra attività si crea online, il 97% delle ricerche si realizzano su google, contattaci per ricevere senza impegno un progetto di web marketing adatto al vostro settore e aumentare le vostre vendite al massimo. Inizia ad apparire sempre in prima pagina di google.

saluti da ditta xxx

rispondi a: abc@yyy.com (appoggiato su provider spagnolo)

tel: xxx/xxxxxxxx (un cellulare)

www.kkkk.net” (azienda italiana)

Ho volutamente inserito variabili diverse (xxx, yyy, abc, kkkk) perchè ogni mail, sito web, nome dell’azienda erano diversi tra loro, come pure il mittente della mail (che appariva come “da google webmarketing” ma l’indirizzo mail era “ciccio@pesca_al_merluzzo.com” o giù di lì).

Normalmente non apriamo nemmeno queste e-mail e, se per caso dovessimo mai aprirle, il click subito successivo sarebbe “elimina”… stavolta è andata diversamente e ci siamo presi la briga di rispondere. Di seguito vi riporto la nostra risposta e poi vi spiegherò il perchè.

Risposta di CDCM Pro:

” Prima cosa: chi vi ha autorizzato ad inviarci una email? cancellate immediatamente il nostro contatto dai vostri archivi o sarete denunciati al garante della privacy.

Seconda cosa: siete molto poco seri. L’indirizzo di partenza della mail è: “da google webmarketing (ciccio@pesca_al_merluzzo.com)”… lo sa google che utilizzate il suo nome come mittenti? l’indirizzo a cui dite di rispondere è abc@yyy.com, pensate di dare un’immagine di serietà aziendale???

Terza cosa: sul vostro portale(?!?) scrivete: “

-Realizziamo siti, portali , software personalizzati e posizionamento sui motori di ricerca

-i siti da noi realizzati saranno posizionati in prima pagina sul motore di ricerca google

– soddisfatti o rimborsati per 365 giorni”

a parte il fatto che il vostro sito a piè pagina è segnalato come fatto da altri (azienda zzz) mentre dite di realizzare portali e siti, è di dubbia veridicità il fatto che possiate garantire la prima pagina su google in qualsiasi settore, località e query (come riporta la vs. mail).

Noi realizziamo veramente siti internet competitivi, abbiamo dei partners che si occupano SERIAMENTE di seo, e non ci sogneremmo mai di abbindolare la gente con queste frasi da “piazzisti”.

Comunque, se mai aveste bisogno di consulenza professionale, chiamate qualcun altro!”

Perchè abbiamo voluto rispondere:

Molti dei lettori di questo blog sono del settore e sanno benissimo la quantità di spazzatura professionale che circonda l’ambiente del web, con truffatori sempre più agguerriti che spillano, ad ignare aziende e professionisti, parecchi soldi per dei servizi al limite dell’osceno.

Chi cerca di operare onestamente, in un mercato sicuramente competitivo, purtoppo si scontra spesso con la diffidenza di ex-clienti di questi “piazzisti”, incattiviti dal fatto di esser stati derubati e spesso convinti che “internet non serva a niente“, che non porti risultati, che sia tutto un grande bluff.

Normalmente ognuno va per la propria strada, non curante delle azioni degli altri.

Quello che ci siamo chiesti, stamane, è se realmente è giusto, da parte nostra e di chi si sforza quotidianamente di fare bene il proprio lavoro, lasciare sempre correre su certe azioni “truffaldine” a scapito dell’immagine dell’intero comparto, non ostacolando la possibile perdita di potenziali clienti che malauguratamente sono stati prosciugati da personaggi simili.

Voi cosa ne pensate? Siete per il motto “chi si fa gli affari suoi campa 100 anni” o credete sia giusto segnalare ai propri clienti e potenziali eventuali situazioni anomale?

Daniele Giudici

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I “Piazzisti” del web: webmarketer che puzzano di truffa

Dopo un lungo periodo di silenzio, dovuto a parecchi fattori tra i quali l’iper attività di CDCM Pro sul fronte progetti per clienti, torniamo finalmente a scrivere sul nostro amato blog (qualcuno si chiederà se dovevamo far nevicare…. già fatto, quantomeno a Milano).

L’argomento è attuale quanto interessante: il Chroma key.

Per chi non lo conoscesse accenniamo velocemente di cosa si tratta: è una tecnica di ripresa che utilizza dei fondali verdi (o blu) per determinate parti dell’inquadratura, che vengono poi sostituite in post produzione (nella fase di montaggio) da immagini o filmati che fungono da nuovo sfondo o ambientazione per le riprese fatte. Ciò agevola notevolmente la realizzazione di filmati complessi, di scene in esterna abbattendone così i costi e tutta un’altra serie di applicazioni in cui serva “creare” il paesaggio oppure renderlo più verosimile al contesto del video stesso. Se volete approfondire l’argomento trovate qualcosa di interessante qui

La nostra agenzia utilizza questa tecnica per realizzare video nel caso in cui si presentino determinate necessità, per esempio nel nostro video “vivere un’esperienza” abbiamo utilizzato un green screen (fondale verde e tecnica di chroma key) per tutte le parti “indoor” (le riprese in interni) per creare dapprima un’ambientazione anni 90, poi per le ambientazioni più attuali, sovrapponendo ai nostri attori delle scenografie create al computer.

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Negli anni questa tecnica ha subito evoluzioni sempre più consistenti, permettedno così ad alcune agenzie di specializzarsi a tal punto da poter ricreare interi “set” in modo completamente artificiale, facendo risparmiare parecchi soldi alle case di produzione cinematografiche. Una di questa è l’agenzia Stargate studios, specializzata in effetti visivi e “creazione di ambienti”…

qui di seguito potete vedere il loro “reel” (video dimostrativo) del 2009, buona visione!

Clicca qui per vedere il video incorporato.

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Chroma key: dove finisce la realtà ed inizia la finzione?

Avete mai sentito parlare di CODCAST?

Codcast Italia è una società giovane, forte e professionalmente preparata, che coniuga perfettamente la propria filosofia con quella CDCM Pro.

Il fine di Codcast Italia è la divulgazione pubblicitaria tramite circuito digital signage, ovvero una rete di monitor di grandi dimensioni collocati in diversi centri di aggregazione quali bar, edicole, librerie, aeroporti etc. Su questi monitor vengono trasmessi spot o “manifesti elettronici”, statici o dinamici, della durata di 20”, in svariate città italiane.

Il circuito di Codcast Italia è ad alto rendimento di visualizzazione dei messaggi che, peraltro, spiccano maggiormente rispetto ad un manifesto tradizionale, puntano ad una comunicazione diretta soprattutto in situazioni definite “d’attesa”, dove la disponibilità del fruitore dello spot è decisamente superiore.

Codcast Italia offre la possibilità di creare la propria campagna statica, in completa autonomia attraverso dei modelli preformati. Naturalmente stiamo parlando di campagne “fai da te”.

Per l’imprenditore i vantaggi, dunque, sono molteplici: massima visibilità, su strumenti familiari al fruitore, quali monitor e televisori LCD di grosse dimensioni, con possibilità di inserimento anche di animazioni flash o video, a prezzi assolutamente competitivi e riconducibili alle proprie possibilità economiche. Migliaia di passaggi “pacchettizzabili” per rendere il proprio marchio, brand o promozione, più facili da ricordare.

Codcast Italia è, però, una società che crede molto nel proprio mezzo e vuole cercare di migliorarlo in ogni suo aspetto, per elevarlo qualitativamente. Proprio per questo ha siglato un accordo con CDCM Pro, per fare in modo che la visibilità degli imprenditori possa avere una nuova “anima comunicativa” con un’impronta creativa e professionale.

Con la partnership fra Codcast Italia e CDCM Pro, i clienti potranno avere a disposizione uno strumento fortemente vantaggioso grazie alla nostra creatività nel produrre un messaggio di alta qualità, sia in stile “cartellonistico” sia video, che punterà ad evidenziare le loro massime eccellenze. La diffusione a prezzi assolutamente competitivi ed a condizioni agevolate consente, finalmente, l’accesso a campagne pubblicitarie di grande visibilità anche a commercianti, artigiani, piccoli imprenditori e micro imprese.

CDCM Pro ha lanciato la nuova campagna “comunicazione low budget? Ora si può!”, creando numerosi pacchetti per svariate necessità, che comprendono anche la creazione di spot con relativa diffusione sul circuito CODCAST.

Un altro importante passo verso l’innovazione della comunicazione di qualità che suggella il principio de “il giusto prezzo per il giusto prodotto”!

Per saperne di più:

catalogo Ora Si Può

Sito Codcast Italia

m. cristina usai
Gu! Staff

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Strumenti di diffusione low cost offline? Oggi è possibile.