La presenza online di Euronics ha permesso al brand di migliorare moltissimo la sua posizione

Nella serata di ieri sono stati presentati i risultati della campagna Internet di Euronics.
Si tratta di risultati positivi, che come dimostra l’immagine qui a lato, hanno portato in due anni a migliorare di moltissimo la percezione del brand da parte dell’utenza.

L’esperienza di Euronics serve per comprendere meglio come avere una presenza efficace sul web, in un mondo in cui gli utenti (e quindi clienti e potenziali tali) spendono la maggior parte delle proprie giornate davanti ad un monitor.

Ma come ha ottenuto questi risultati Euronics?
Per prima cosa, grazie a strumenti software di presentazione ed analisi di quanto detto a proposito del brand (e dei prodotti distribuiti) su Internet (non solo blog e social media, ma anche forum di settore e comparatori di prezzi), ma anche e soprattutto grazie ad un team dedicato di persone in grado di interfacciarsi direttamente con i punti vendita e con le case costruttrici dei prodotti.

E’ possibile in questo modo, ed Euronics ne è la dimostrazione più lampante, riuscire ad avere una presenza online non solo apprezzata, ma anche molto preparata dal punto di vista dei prodotti commercializzati, pronti a dare risposte complete e risolutive ai problemi presentati dagli utenti.

Come già scritto, sono i risultati a parlare, e nel caso di Euronics i risultati sono molto positivi, sia dal punto di vista del sentiment, che dal punto di vista della partecipazione degli utenti.
Si nota infatti come su Facebook siano anche gli utenti stessi a “prendere le parti” di Euronics in alcuni casi di dibattito con altri utenti.

English Please:

Euronics Italy and Social Web

Yesterday, Euronics presented to some bloggers the results of their Social Media campaign, a presence on blogs, forums, and social media sites that allowed the company to gain a more positive sentiment in the last two years.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Euronics Presenta i Risultati dell’Attività Social

Il traffico di un blog non è l'unico metro secondo cui valutarne il successo

Il traffico generato da un blog è sicuramente molto importante per valutarne il successo, dal momento che indica quante persone leggono il suddetto blog più o meno quotidianamente, ma non è l’unico fattore sulla base del quale stabilire se un blog sia o meno di successo.

Il traffico dipende infatti anche dagli sforzi che vengono effettuati dal blogger per la promozione del proprio sito, tramite azioni di marketing, e per questa ragione è facile trovare blog molto belli e ben tenuti con pochissimi accessi (il proprietario non si cura di questi dati), così come blog mal scritti e con grafiche pessime che totalizzano tantissimi accessi, proprio grazie alle azioni di marketing che vengono effettuate dal proprietario del blog.

Per determinare meglio il successo di un blog non bisogna quindi considerare solamente il traffico generato, ma soprattutto quello che i lettori pensano del contenuto scritto nel blog.

Per riuscire quindi a migliorare il fattore di successo del proprio blog, è consigliabile prestare attenzione a quello che i lettori dicono, tramite i commenti o altri tipi di comunicazione.

Si tratta di scrivere per i lettori quindi, una strategia che non solo può portare a maggiore traffico grazie alle condivisioni tramite Social Network, ma anche a maggiori soddisfazioni personali, date dal feedback che si riceve dai propri utenti.

[ProBlogger]

English Please:

Traffic isn’t the only thing to care about for a blog

While people still think that traffic can measure a blog’s success, it’s better to think about writing for the readers, which can choose to share our content on the web, driving more traffic and popularity.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Blogging: Misurarne il Successo non solo dal Traffico

iLoveBeer è il nuovo sito di informazione sulla birra creato da Heineken

Al giorno d’oggi è difficile vedere aziende che si aprono al web 2.0 con blog informativi che non trattino solo del proprio brand, ma Heineken ha voluto distinguersi, lanciando il sito ILoveBeer.it.

ILoveBeer.it non è un Social Network, anche se è raggiungibile anche tramite Facebook e Twitter.
Si tratta di un blog, dove Heineken illustra ai visitatori le qualità della birra e la sua storia, senza focalizzarsi sul brand ma diventando un vero e proprio sito di informazione a proposito di una delle bevande più apprezzate per le serate con gli amici.

ILoveBeer.it è interessante proprio perché si tratta di un diverso approccio al Web 2.0 da parte di un’azienda, che non mira semplicemente a promuovere i propri prodotti, ma punta più a fare informazione sulla categoria di prodotti che produce, in questo caso la birra.

Si tratta quindi di un fare branding diverso, che punta a far conoscere il prodotto e la storia che lo caratterizza, invece di limitarsi alla pubblicità spicciola del proprio prodotto.
Soprattutto per questa ragione, ILoveBeer.it merita di essere seguito e tenuto presente come esempio, dal momento che nel nostro paese è difficile vedere siti creati da aziende che non si limitino ad essere vetrine per i propri prodotti.

[YouMark]

English Please:

ILoveBeer.it, Heineken wants to introduce users to the Beer Culture

In the online communications, it is not easy to find brands that are not just communicating about their products, simply promoting them.

Heineken makes a difference, launching the new blog/website ILoveBeer.it, where they are trying to teach people about beer, it’s history and the culture around it.

A nice way to drive customersto their websites, teaching them about the product, without really naming it.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

iLoveBeer.it: Heineken Apre un Blog per Informare sulla Birra

Facebook può aiutarci anche a promuovere il nostro blog, sia aziendale che personale

Normalmente, quando si parla di Facebook, ci si ferma al semplice concetto di Social Network.
Un luogo dove gli utenti possono divertirsi con i propri amici e pubblicare foto, video e battute divertenti, oppure (per le aziende) un luogo dove promuovere i propri prodotti.

Manca lo “stadio intermedio”, quello in cui si trova chi non è semplicemente un utente, ma vuole essere di più.
Il discorso di Ninja Marketing vale quindi per i blogger, ma anche per quelle realtà aziendali che hanno deciso di dare una maggiore spinta verso il web con un blog.

Facebook può infatti essere utilizzato molto proficuamente anche per attrarre un maggior numero di visitatori verso il nostro blog, non solo con l’utilizzo del pulsante “Mi Piace” (che, ricordiamo, adesso ha la stessa funzionalità del pulsante “Condividi”), ma anche attraverso l’uso di Fan Page (sì, per il blog!) e di strumenti messi a disposizione da Facebook e da sviluppatori più o meno indipendenti per le più diffuse piattaforme di Blogging.

Possiamo infatti fare in modo che i commenti pubblicati sul blog appaiano direttamente sulla pagina dedicata su Facebook, alimentando quindi la pagina stessa con l’interazione che si merita, e rendendola quindi più attraente anche per visitatori occasionali.

Oppure possiamo aggiungere al nostro blog il “widget” di Facebook, che non solo può portare l’attività che facciamo su Facebook nella sidebar del blog, ma può anche mostrare chi ha condiviso cosa e quando su Facebook, partendo ovviamente dal nostro blog.

Insomma, strumenti per rendere meno onerosa e più proficua l’integrazione tra Facebook e i nostri blog ce ne sono parecchi, utilizzarli non è nemmeno troppo difficile, basta “perdere” una decina di minuti per le impostazioni più importanti e poi anche il nostro blog sarà pronto per ricevere ancora più visite attraverso il Social Network più famoso del mondo!

English Please:

Using Facebook to Promote our Blog

Facebook is useful not only to help us promote our company and our products, but can also be very helpful in giving our blog more visibility and page views.

Using the tools provided by Facebook, a blogger can highly increase his page views by just spending five minutes configuring the tools.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Facebook, un Utile strumento di promozione anche per il Blog

Dopo il salto, l’intervista di CDCM Pro a Gabriele Coletti, ideatore di VIODIO.

1)Presentati! Chi sei, cosa fai, qual è il tuo rapporto con la rete, in che modo vorresti morire, in quale boy band ti sarebbe piaciuto militare.

Beh il mio nome lo sai già, quindi questa la salto. Sono un ragazzo di Verona, ho 24 anni, e in teoria sono uno studente di Design, ma al momento collaboro in vari progetti di Legambiente. Il mio rapporto con la rete si può definire di simbiosi, anche se non posseggo un iPhone o un portatile sono sempre connesso, ciò vuol dire che sto tutto il giorno davanti al computer (che vita triste), ho un blog, più 4 Tumblr, account Flickr, ovviamente FB, twitter e mi puoi trovare su qualsiasi social network disponibile.

Per via della mia dipartita, ho sempre sperato che la mia morte possa entrare in lizza per il Darwin Award.

….e mi sarebbe piaciuto essere uno dei Take That, solo per il coraggio che hanno avuto ad usare un nome come quello e nonostante ciò essere stati gli idoli delle teenager!

2)Com’è nata l’idea di creare una fan page catartica? Da cosa hai iniziato a sfogare il tuo odio?

Come si deduce dal primo post, tutto è iniziato da un viaggio in treno. Più che un viaggio una e vera e propria odissea in cui ho dovuto lottare contro il maltempo e un sistema ferroviario dell’800. Un Verona-Treviso e ritorno della durata complessiva di 11 ore…con due esami saltati a causa di ritardi e soppressioni di treni.

Da tutto ciò ho iniziato a sfogare le mie frustrazioni quotidiane su questo blog.

3)Quanta consapevolezza che diventasse una fan page così virale? Ti aspettavi questi risultati?

Mah, guarda, tutta questa visibilità non me la sono mai immaginata.  Soprattutto perché come piattaforma di blogging Tumblr non ha mai sfornato risultati eclatanti. È molto di nicchia, per gente che si fa abbastanza i fatti suoi. Il tutto è dovuto all’assurda idea di creare una pagina su Facebook. 85000 preferenze in 5 giorni…pazzesco.

4)Quali altre minacce mediatiche ci dobbiamo aspettare da The Nothing Corporation? Sulla falsariga di VIODIO, sono nate  le fan page VIAMO e Ti Assolvo. A una vista poco esperta e disattenta, sembrano frutto della stessa mano, ma non è così. Quali sono le differenze? Che effetto ti fa essere citato e imitato in maniera così esplicita?

Al momento devo capirlo ancora io, tutta questa visibilità non me l’aspettavo davvero, e mi lascia molto perplesso, e soprattutto in uno stato catatonico, quindi riguardo ad altre “minacce”, nel mio cervello c’è solo un deserto con la paglia che rotola in stile western.

Riguardo alle “imitiazioni”, da un lato mi fanno morire dal ridere, veramente mi fanno spezzare, dall’altra, e qui entrano in gioco mie piccole manie, mi deprimono un po’; intendo nella veste grafica, quando sono partito ho fatto una determinata scelta stilistica con delle regole ben precise, tutte per dare un senso di regolarità, intendo carattere, allineamento ecc.

Ma sono soprattutto pare mie.

Comunque mi fa strano che qualcuno mi citi, di già.

Domanda: "Ci dedichi un VIODIO?" Risposta: "Questo è inedito: Guardare l’orologio e scoprire che al massimo dormirai 4 ore TI ODIO Ovvero quello che mi è appena capitato!"

4 ½: Come nasce la tua militanza su Lega Nerd? Fai scouting per noi: dicci 1 blog, 1 flickr, 1 video,1 sito da seguire (o vedere) assolutamente!

La “collaborazione” con Lega Nerd nasce un po’ per caso. Incontrata in uno dei miei tanti momenti di procrastinazione, è diventata subito amore a prima vista!

E sono passato da un primo momento in cui facevo refresh continuo per vedere contenuti nuovi, a magicamente, dopo qualche Bazinga! a poter postare pure io! E rendendomi conto di quanto io sia nerd.

Il blog che tutti dovrebbero assolutamente seguire è “TUTTI AMANO ANDREA SESTA” , di un mio amico scrittore geniale. Adoro il suo modo di scrivere, le storie surreali e la capacità di dire la cosa giusta al momento giusto,  sempre!

Il Flickr invece che consiglio è quello di Luca Barcellona calligrafo e writer eccezionale, non ci sia una cosa che non mi piaccia…fantastico!

Per i video boh… non so…

Il sito da seguire assolutamente è Polkadot postano cose sempre superfiche!

5)Una curiosità: vuoi diventare più popolare di Lady Gaga?

Il numero dei miei fan è molto superiore alla popolazione di Bolzano, mi basta questo!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

VIODIO: 5 domande sciocche a Gabriele Coletti

Si astengano le persone prive di ironia. Su Lega Nerd, viaggia di tutto: da come creare una password inespugnabile, ai gadget più inverosimili, all’ultima prodezza di Paris Hilton. Tutto quello che fa, per un motivo o un altro, buzz.

Ed è sul buzz che Lega Nerd ha costituito la sua fortuna, creando uno zoccolo duro di fans/aspiranti autori/amatori da far invidia alla maggior parte delle community online.

In una parola sola: geniale. Di quel geniale che strizza l’occhio al marketing non convenzionale. E, a quello più tradizionale: nell’attuale edizione di La Pupa e il Secchione, uno dei concorrenti (Andrea Corteggi, per il gossip) è made in Lega Nerd. Alla faccia del product placement!

Visti i mala tempora, sembra essere giunto il tempo per una Terza Repubblica: la Repubblica dei Nerd. E noi incrociamo le dita per il colpo di stato!

Questa è l’intervista che Itomi, creatore e boss supremo della Lega Nerd, ha rilasciato a CDCM Pro.

1- Come e quando nasce l’idea di ”costituire” una Lega Nerd?

La prima idea era semplicemente un live blog che parlasse degli argomenti che piacciono ai nerd, quindi molto vari, dal cinema al gioco, dall’astronomia alla zoologia, praticamente di tutto.

La formula del live blog è poco usata, ma vincente, crea discussioni sulla homepage come se fosse una chat, divise in argomenti/ thread come un forum, ma si mantiene l’aspetto e i vantaggi di un blog. Un mix letale che piace molto agli utenti a quanto pare.

Inizialmente scrivevo solo io, poi mi è venuta l’idea di invitare a scrivere altre persone, prima conoscenti della rete, poi semplici lettori che si proponevano. In poco tempo diventare Autori è diventato un onore.

Per ultime sono state aggiunte le feature da semi Social Network che spingono ancora di più gli utenti alla socializzazione e danno identità al sito.
2- Se foste un partito politico, quali sarebbero i vostri valori? Qual è il vostro programma?

Eheh, non abbiamo un programma e non siamo un partito politico, siamo una banda di fulminati a cui piacciono tante cose, quello che ci accomuna è proprio la curiosità e la voracità nel mangiare nuove informazioni.

Di partiti ce ne sono anche troppi in Italia.
3- Di quanti utenti si compone la Lega Nerd? Quali sono gli utenti più attivi?

Lega Nerd è letta ogni giorno da 5000 persone, in continua crescita. Al blog contribuiscono più di cento autori, provenienti da tutta Italia, di ogni età e professione.

Nella pagina degli autori è possibile vedere chi ha scritto di più.

4- Avete mai fatto scouting (anche involontario) di fenomeni web prima che diventassero tali? Si possono rivelare o esiste il segreto di stato?

Oh sicuro. Ogni giorno vengono postati quasi 50 nuovi articoli su Lega Nerd, gran parte dei quali vengono poi riportati da tantissimi altri blog, italiani e non. Essere pubblicati su Lega Nerd ti da quei 15 minuti di fama di cui tutti abbiamo bisogno.

5- Esiste un background comune agli utenti della Lega Nerd? Ci descrivi l’utente medio?

Lega Nerd non ha un tema, parla di tutto e di più. I suoi utenti semplicemente sono persone molto curiose, che vogliono passare dall’articolo serioso sull’ultima scoperta scientifica alla vignetta stupida su Paris Hilton ad un bel paio di poppe.

Ciò che è bello, è su Lega Nerd. Almeno secondo noi.

Ah, un’altra cosa: noi parliamo come mangiamo. Siamo volgari, aggettivo che personalmente ritengo un grande complimento. Parliamo chiaro senza inutili paroloni. Piacciamo tanto anche per questo.

6- Come si diventa autore di Lega Nerd? Cosa posta un utente promosso ad autore?

Per diventare autore è necessario essere promossi. Solitamente scelgo chi promuovere tra chi posta nuovi articoli sul Bazinga, il nostro forum aperto a tutti quelli che ci vogliono suggerire qualcosa da pubblicare.

Se volete scrivere per noi la cosa migliore è scrivere qualcosa di originale, divertente o interessante sul Bazinga.

7- Qual è, secondo voi, la tendenza web del momento?

Oh, non sono abbastanza figo per sparare minchiate sulle tendenze del momento.. quelle sciocchezze le lascio ai finti esperti la fuori. Sicuramente Lega Nerd è un modello nuovo di blog, che sia la tendenza del momento, del passato o del futuro non mi interessa molto

8- Abbiamo letto che uno dei concorrenti della seconda edizione de La Pupa e il Secchione è della Lega Nerd: commenti a proposito?

Un paio di mesi fa la Endemol ci ha chiesto di aiutarli a trovare dei “secchioni”, come li chiamano loro, termine a dire poco imbarazzante. Abbiamo messo sul sito per un po’ un form da compilare e so che gli sono arrivati vari profili..

Tre giorni fa ho scoperto che uno di quei profili è stato preso nella trasmissione e ieri sera ho visto il programma in cui veniva ripetuto più volte che quel “secchione” è un membro Lega Nerd… mi ha fatto molto piacere, sono un uomo del marketing d’altro canto, ogni pubblicità diretta o indiretta al sito è benvenuta.

Di sicuro c’é che grazie a noi quel secchione ora ha avverato il suo desiderio di partecipare a quella trasmissione, non ho commenti particolari in proposito se non che son contento per lui!

In ogni caso Il prossimo anno voglio fare il casting delle pupe, non so che diavolo avevo in testa quest’anno

9- Non resta altro che dire, ENJOY LEGA NERD!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Lega Nerd alla vigilia della Terza Repubblica: intervista

Cosa significa?

Se io blogger decido di scrivere, sotto incarico di (faccio un esempio) Barilla, che le ultime merendine sono buonissime, dovrò informare i miei lettori che, comunque, io e Barilla collaboriamo.

Ciò significa che, probabilmente, molte agenzie pubblicitarie dovranno rivedere i proprio piani se fino a questo punto avevano puntato sul copywriting by blogger!

Eh già perchè, secondo la Federal Trade Commission, il sistema portato avanti fino a questo momento, non tutelerebbe abbastanza i consumatori.

Leggere una recensione che, a prima vista sembrerebbe del tutto imparziale, può condizionare le scelte d’acquisto ed è per questo motivo che, coloro i quali si troveranno a fare da PR per un brand o l’altro, dovranno “svelare la loro connessione materiale con essi“.

Ciò vale, soprattutto, anche quando si parla di social network: cit. “i personaggi famosi dovranno rivelare eventuali connessioni con aziende se dovessero promuovere i loro prodotti al di fuori del normale contesto pubblicitario“.

Multe a carico dei trasgressori nel caso in cui qualche supervisore (o il grande fratello in persona!) si accorgesse della mancata dichiarazione (speriamo non dei redditi… ma per quello c’è sempre rimedio, almeno in Italia!).

In ogni caso, lo scopo è quello di rendere sempre più trasparente l’uso della rete, di educare i blogger e scoraggiare le aziende verso un utilizzo poco corretto delle opinioni (una specie di conflitto d’interessi…).

Anche Internet, quindi, si sta regolarizzando e sta per entrare a far parte (piano piano) di un universo legislativo, al quale tutti, utenti ed addetti, bisognerà sottostare.

Se da una parte le agenzie di marketing e comunicazione dovranno cominciare a fare i conti con questo, dall’altra ci auguriamo che questo garantisca un’effettiva ed ulteriore nitidezza nel web.

Le statistiche non fanno altro che sottolineare quanto gli utenti si fidino più di un giudizio condiviso che di uno spot e pertanto è giusto che questo giudizio sia sincero e non condizionato.

C’è da dire però che, nella ma nella maggior parte dei casi, il blogger che scrive una recensione, anche se pagata da un committente, la scrive perchè crede nel prodotto o nel brand proprio perchè in ballo c’è la sua reputazione, elemento non poco trascurabile.

E’ abbastanza difficile trovare qualcuno che metterebbe a repentaglio tutto il lavoro fatto per conquistarsi la fiducia della rete; per un blogger, giocarsi la reputazione vuol dire giocarsi tutto.

Sarà comunque interessante monitorare i conseguenti cambiamenti (se ce ne saranno) e vedere come reagiranno aziende, brand, compagnie, lettori e, soprattutto, i diretti interessati del nuovo “decreto”.

Hai trovato l’articolo interessante? Perchè non condividerlo

Marusca Cesare
GU! Staff

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Nuove regole di trasparenza per i Blogger

mirelloide.splinder.com

Come sempre su Ninja Marketing si fa fatica a NON leggere!

Tra le tante notizie, video, interviste e quant’altro postate ogni giorno, oggi ho trovato molto interessante la tematica affrontata: la fiducia che l’utente ripone nella rete.

“Uno dei problemi che, sin dall’inizio della sua diffusione, ha afflitto Internet e i suoi utenti è  la credibilità dei contenuti. In un universo nel quale chiunque ha diritto di parola (una parola spesso anonima e difficilmente verificabile a breve termine) è logico che qualsiasi tipo di informazione vada presa col beneficio del dubbio“, correttissimo.

Questo elemento è ciò che rappresenta, in eguale misura, il punto debole e forte della realtà multimediale.

Spesso scopriamo risvolti politici, sociali ed economici proprio grazie a blogger o utenti smaliziati che fanno ricerche approfondite, che riescono a rintracciare fonti slegate dall’informazione (un po’ malata, concedetemelo) tradizionale. Ecco quindi che attribuiamo alla rete quell’importanza che va oltre l’autorevolezza delle fonti e che riesce a sfociare in cieca fiducia per tutti quelli che considerano poco attendibili informazioni legate a canali differenti.

Chi naviga in rete, mediamente, si fida della rete anche perché, col tempo, ha imparato a differenziare le fonti, a scegliere quelle che possono assicurare meglio  un buon livello di oggettività o comunque di autorevolezza.

C’è un versante che, tuttavia, viene considerato un minimus rispetto a tutti gli altri media: la difficoltà di verificare chi sta dietro ad una notizia, ad un’”accusa”, ad un video compromettente o qualsivoglia informazione.

Può anche essere vero ciò che tale Sig.Rossi afferma ma, chi mi da la certezza che invece non sia una bufala?

Chi mi da la certezza che dietro non ci sia un tentativo deviante per fini sconosciuti?

Questi sono i dubbi principali che un utente medio solleva nel momento in cui si trova di fronte ad una valutazione, soprattutto se riguarda da vicino elementi di carattere socio-politico o nel momento in cui deve valutare l’acquisto di un bene.

Quante volte prima di comprare, per esmpio, un’auto o magari prima di partire per un viaggio avete consultato le opinioni altrui nei vari forum?

In pratica quel passaparola che prima avveniva solo tra amici vicini e conoscenti, adesso avviene a livello globale tra persone che, spesso, non si conoscono.

Questo può spaventare è vero ma, come in tutti i frangenti, sta ad ognuno di noi capire come, quando e quanto fidarci della parola altrui.

Il discorso è ovviamente molto ampio e comprende varie sfaccettature ma, in linea di massima, questo è ciò che sta accadendo a livello mondiale.

“Una buona notizia viene dalla TNS, società specializzata in ricerche di mercato. Una delle ultime ricerche svolte dall’azienda inglese, infatti, ha stabilito che oggi le persone credono alle notizie che trovano in Rete quasi allo stesso livello di quanto credono a quelle che ricevono dalla televisione o dai propri amici.”

La credibilità si sviluppa sulla rete proprio grazie alla sua democratica essenza e, piano piano ed in maniera differente tra paese e paese, la rete sta diventando fonte primaria di ricerca.

Alcuni dati concreti:

“la fonte più credibile sono gli amici, visto che il 42% degli intervistati ha dichiarato di credere a notizie e consigli che ricevono tramite word of mouth. Le percentuali sono simili per TV (41%), siti di informazione online (40%) e giornali (39%)”

Per quanto riguarda, invece, l’Italia nello specifico, i risultati sono (stranamente!), a rilento.

Gli intervistati del nostro Paese dichiarano di fidarsi molto di più della televisione e di credere molto poco alle parole di blog individuali.

Eccezione degna di nota è quella riguardante la Cina la quale, per il 24%, dichiara di fidarsi molto di più dei blog che della free press o delle informazioni date dalle aziende.

Tenete presente che, lì, molti blogger sono stati denunciati ed incarcerati per ciò che hanno scritto…

Guardando il tutto, nell’insieme, quello che però è importante affermare è che Internet cresce anche sotto il punto di vista dell’autorevolezza (nonostante, ovviamente, alcuni scenari ancora in fase di sviluppo) e ciò, non è elemento da sottovalutare.

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Quanto ci fidiamo di Internet?

Questa mattina sono andata a visitare la nuova piattaforma  Mulino bianco, non priva di scetticismo sinceramente, dato l’articolo di recensione letto su simply addicted e invece, devo ammettere che sono rimasta piacevolmente stupita.

Lo spazio studiato dall’azienda Italiana, nella quale non poteva mancare il blog, è decisamente performante sotto tutti gli aspetti, grafici, contenutistici e creativi.

Partiamo dalla grafica: sobria, pulita, leggera e ben strutturata. L’utente riesce a trovare subito quello che cerca e le sezioni principali seguono una linea coerente con quello che è stato lo scopo enunciato dal direttore Marketing nel primo post del 5 marzo:

“Ma perché fare tutto questo? Perché investire tempo e risorse per creare questo laboratorio di ideazione, confronto, immaginazione? Mah!? Quella che sentiamo è certamente l’esigenza di riallacciare un rapporto più diretto per dare voce a chi, là fuori, ha continuamente dimostrato il proprio affetto nei confronti di questo grande sogno che si chiama Mulino Bianco. E lo ha fatto scrivendo messaggi, seggerimenti, idee, richieste, sviluppando così una vera e propria comunità spontanea. Ecco, c’è bisogno di un luogo in cui dare spazio a tutto questo, affinchè possa essere visto, commentato, elaborato da tutti, in modo che tutti possano partecipare allo sviluppo ed alla crescita di questo sogno. Perché ognuno ha, dentro di sé, un proprio Mulino, una collezione grande o piccola di desideri per migliorarlo. Una visione di come fare a sviluppare e far crescere e maturare questo luogo dell’immaginazione, che però è capace di regalarci delle esperienze sensoriali così buone e reali. Ed allora il Mulino che Vorrei diventa il luogo in cui contribuire a tutto questo. In cui esprimere le proprie idee e la propria visione. In cui discutere, elaborare e sviluppare insieme queste idee. Ed in cui noi prendiamo l’impegno di studiarle, approfondirle, verificarle, per riuscire a renderle reali e concrete. Un impegno nuovo, un’avventura nuova, che ci porta a dare un valore nuovo all’ascolto, per portarlo dentro di noi ed arricchirlo con quello che, da sempre, è il nostro modo di affrontare il lavoro: facendo, provando, pasticciando, assaggiando… Si tratta di un modo nuovo di guardare avanti e che per questo vogliamo affrontare insieme. Per poter dire, ognuno per la sua parte: questo è il mio Mulino!“

Una visione al passo coi tempi finalmente, che pone al centro dei vari processi aziendali, il cliente.

Un’attenzione intensa rivolta alla considerazione che le persone hanno, o potrebbero avere, rispetto ai prodotti già sul mercato o di prossima uscita.

L’aspetto più accattivante è la condivisione, un elemento primario del progetto “Nel mulino che vorrei”.

Gli utenti, una volta registrati, potranno proporre i prodotti che sognano da tempo e che, fin’ora, non hanno mai assaporato.

Quante volte avremmo voluto condividere le nostre idee o suggerire degli accorgimenti rispetto ad un articolo appena uscito?

Bene, ora si può!

Potremo partecipare in tre modi diversi: Proponendo in prima persona, votando le idee degli altri o commentandole.

“Questo progetto nasce con l’intento di raccogliere, condividere e rendere reali i bisogni, le esigenze, i miglioramenti e i suggerimenti che tutti voi, in quanto clienti e i consumatori, ritenete possano essere utili innanzitutto a voi stessi.”

Ovviamente esiste anche una regolamentazione del progetto in modo tale da rendere trasparente l’intento dell’azienda; non è un concorso a premi e nessuno vince niente.

Per quanto riguarda invece il blog, direi che le critiche mosse rispetto al fatto che non è possibile commentare i post possono essere condivisibili.

Se si parla di blog dovrebbe essere scontata la possibilità di interazione con gli utenti altrimenti parliamo di uno strumento differente.

Il blog qui viene utilizzato come un diario di bordo interno che registra l’evoluzione del progetto ma sarebbe interessante, sia per la Mulino Bianco sia per gli utenti, creare un ulteriore canale su cui scambiare opinioni e visioni.

Forse si stanno muovendo con i piedi di piombo viste alcune spiacevoli esperienze (vedi es. Mandarina Duck) ma, sulla rete, è necessario rischiare…

Nel complesso che dire, a mio parere un’iniziativa che si fonde benissimo con il web 2.0 e l’attuale contesto, che delinea un nuovo rapporto tra cliente (persona e non consumatore) e azienda.

Riporto, inoltre,  uno slide show reperito in rete e redatto da Davide Nonino.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Un mulino che ascolta…

La domanda nasce spontanea: A cosa serve aprire un blog?

Molte potrebbero essere le risposte a questa domanda ma, in questo contesto, cercherò di riassumere i concetti in due parole: POSIZIONAMENTO NATURALE.

Il blog, essendo uno spazio che nasce proprio per generare contenuti sempre nuovi, è uno degli strumenti preferiti dai motori di ricerca.

Attraverso il blog si possono concretamente scalare le posizioni su Google (per citarne uno) ed arrivare sulle pagine di maggior consultazione.

Come?

Tenendolo aggiornato costantemente, ottimizzandolo, usando strategicamente le famose keyword e cercando di costruire attorno ad esso una rete di contatti in perenne allargamento (il famoso buzz marketing o, semplicemente, passaparola).

A questo proposito, vi segnalo un articolo decisamente interessante postato la scorsa settimana su Girl Geek Dinners Italia.

Luigina Foggetti, in maniera semplice ed esaustiva, regala 8 pratici consigli per utilizzare al meglio il blog.

Non mi dilungo nella descrizione perchè penso sia più funzionale rimandare alla lettura dell’articolo.

Qui sotto potete trovare anche lo slideshare che riassume i concetti principali.

Che ne dite, siete d’accordo?

Avete altri consigli da proporre?

La vostra esperienza conferma le teorie di Luigina?

Fatemi sapere, a presto.

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM pr0

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Alcuni rapidi consigli per l’ottimizzazione del vostro blog