Oltre 100.000 domande raccolte e quasi 2 milioni di voti ad esse riservati da utenti registrati al sito.

Mai prima d’ora si era assistito ad un coinvolgimento e interazione fra politica e cittadino e Obama ha dimostrato che la sretegia di web marketing 2.0, inaugurata e sfruttata durante la campagna elettorale, non era solamente l’ennesimo specchietto per le allodole.

Barack prosegue la sua corsa verso un modo progressista di relazionarsi alle persone, un modo del tutto in linea con gli attuali schemi socio-culturali, improntati sul rapporto diretto e trasparente.

A partire dalla sua, ormai più volte commentata, presenza sui social media per arrivare ad un sito, quello della “White House“, ricco di  sezioni interattive quali blog, video, sondaggi e quant’altro, molto differente dagli schemi ai quali noi tutti siamo abituati.

Non siamo qui per decantare un colore politico ma per affiancare l’IDEA di uno scenario che sta prendendo forma, di un sistema di valori che sta, velocemente, emergendo.

Concordo pienamente con le parole di Daniele Cerra, con le quali concludo:

“Il fatto che però, dopo aver stravinto le elezioni, continui a promuovere iniziative di comunicazione dal basso e a dedicarvi in prima persona tempo e risorse, ci fa capire come il 2.0 non sia nella sua visione del mondo solo “un mezzo” ma un vero e proprio modus operandi.”

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Obama continua a rivoluzionare gli schemi politici

desmm.com

Sono passati alcuni mesi e non è complicato rendersi conto di quanto la forza di tutte le risorse offerte dal web ed utilizzate da Obama, abbiano fatto centro.
La sua presenza attiva e partecipe in tutti i social network, da facebook a linkedin, studiata nei minimi particolari ed adattata ai diversi contesti, è riuscita a creare un vera e propria comunità che dal virtuale si è trasformata a reale e viceversa.
Il nuovo presidente, con l’ausilio di veri professionisti della comunicazione e del web marketing, ha incarnato e continua ad incarnare la straordinaria potenza del concetto web 2.0.
Obama si è calato tra la gente ed è riuscito a penetrare nella quotidianità in maniera semplice e naturale.
La trasparenza, la condivisione e l’immediatezza dei concetti, che solo la rete può offrire, sono riusciti a fidelizzare le persone in un modo mai visto prima.
Barack racchiude in se un ricco insieme di caratteristiche che lo differenziano da qualsiasi altro personaggio pubblico ma, ciò che maggiormente interessa qui, è la straordinaria rivoluzione da lui inaugurata.
Per la prima volta Internet, e soprattutto il web marketing tutto 2.0, hanno avuto la meglio su tutti gli altri canali tradizionali.
E’ impossibile sapere come sarebbe andata se Obama avesse optato per una differente strategia, sta di fatto che, allo stato attuale delle cose, dobbiamo decretare la vittoria del un nuovo concetto comunicativo.
Gli utenti hanno premiato chi ha saputo raggiungere le loro richieste in maniera decisamente non convenzionale e differente dai soliti schemi politico-istituzionali.
La creazione di una sconfinata community non è più  un’immagine associabile a una realtà diversa o parallela da quella, cosiddetta, “normale”.
Oggi l’universo multimediale diventa qualcosa di concreto per milioni di persone, giovanissimi e adulti.
Continuare a pensare che internet è un universo lontano e distaccato, un qualcosa di futile che serve per passare del tempo, non può che farvi rimanere davvero indietro rispetto all’evoluzione in atto.
La rete non è un contenitore di frivolezze anzi, sta sempre più diventando un bene prezioso, in grado di offrire ancora (e speriamo resti tale!) quella trasparenza comunicativa che, troppo spesso invece, non si riesce a trovare sui canali tradizionali.
Vi propongo l’ascolto dell’ intervista ad Andrea Genovese, fondatore di 7th floor.
Genovese, docente all’interno del nuovo master IULM “Social Media Marketing” spiega, brevemente, quelle che sono le strategie messe in atto dal nuovo presidente Americano; una fusione esemplare tra web, canali tradizionali e comunicazione dal basso.
A me è servita per focalizzare i punti decisivi e salienti dell’argomento, facendone tesoro per una reinterpretazione a livello di comunicazione d’impresa.
Confrontiamoci per cogliere quei passaggi e quelle chiavi di lettura che ognuno di noi, in base ad esperienze personali, è in grado di sviluppare.

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Il trionfo del concetto 2.0

I am running for the Presidency of the United States of America, but this campaign can’t only be about me. It must be about us – it must be about what we can do together. This campaign must be the occasion, the vehicle, of your hopes and your dreams. It will take your time, your energy, and your ideas to push us forward when we’re doing right and to let us know when we’re not. This campaign has to be about reclaiming the meaning of citizenship, restoring our sense of common purpose, and realizing that few obstacles can withstand the power of millions of voices calling for change.

Barack Obama

A questo punto, come preannunciato, passiamo ad un’analisi a livello di marketing.
Molti sono i punti attraverso cui Obama ha articolato la sua campagna 2.0, in linea con la nuova frontiera comunicativa offerta da internet.
Partiamo dall’onnipresenza in rete: “Obama everywhere” proclama il suo sito e in effetti, il nuovo presidente, è ovunque. Da Wikipedia, l’enciclopedia on line redatta dagli utenti (uno dei primi giganti della frontiera interattiva) a YouTube, Facebook, Flickr, My Space e Linkedin. Ma ciò che rappresenta la vera rivoluzione della politica, o meglio di un nuovo concetto di politica, è la possibilità offerta a TUTTI gli utenti, Americani o meno, di entrare in contatto direttamente con Barack. Non solo quindi guardare, leggere, ascoltare ma, soprattutto, CONDIVIDERE e INTERAGIRE.

II.I Obama e i Social network

Su Facebook, tutti possono diventare “amici” del Presidente e, di conseguenza, lasciargli messaggi in bacheca, condividere link, note, video e molto altro.
Su YouTube, spazio in cui Obama ha una pagina personale, tutti possono vedere e ascoltare video in cui è protagonista, dai comizi politici agli stralci di vita personale.
Su Flickr, il social network dedicato alla condivisione di materiale fotografico, si contavano alla fine di marzo, 16.300 immagini che riguardavano la campagna elettorale.
Su Linkedin il Presidente, oltre ad esporre la sua vita, la sua istruzione, le sue esperienze, espone i motivi per cui porterà avanti una campagna totalmente improntata sulla condivisione e sulla voglia di puntare i riflettori sui bisogni della gente.

Insomma, una vera e propria ragnatela ben tessuta e curata che, piano piano, ha invaso tutte le più conosciute e gettonate piattaforme di social network, in modo semplice, elegante ma nello stesso tempo terra a terra e, soprattutto, coinvolgente.
Molti sono i punti di forza da sfruttare in questo contesto e sicuramente, sia Obama che il suo team, hanno saputo mettere a frutto le conoscenze pregresse.
Dialogo diretto, coinvolgimento su più fronti, raggiungimento del target, costruzione di un’immagine al passo coi tempi, trasparenza, immediatezza della risposta, semplicità d’espressione.

II.II Il target

E’ vero che anche una tradizionale propaganda politica riesce a raggiungere una grossa fetta di popolazione ma, in questo caso, bisogna chiederci se effettivamente il modo in cui colpisce è in linea con gli scopi prestabiliti; o meglio, siamo sicuri che martellare i fruitori con i classici strumenti, le abituali insegne pubblicitarie su cartelloni, i tipici interventi sui talk show entro cui, alla fine, si parla di tutto tranne che dei reali progetti politici, sia il modo migliore per instaurare un rapporto di fiducia con le persone?
Un progetto innovativo e differente ha bisogno di un’altrettanta non convenzionale campagna e, l’avvocato quaratasettenne, sembra averlo capito da subito, convogliando la parte tradizionale (interventi televisivi, commercializzazione di gadget, interviste etc.) con la parte fuori dai soliti schemi.

Il target che si può raggiungere attraverso la piattaforma internet è decisamente multiforme, si va dal ragazzino delle superiori al laureato, dall’operaio al manager, dalla casalinga alla direttrice d’azienda. Insomma, un mondo entro cui muoversi da un lato in maniera universale, dalla’altro in maniera mirata e incisiva rispetto alla fetta di mercato che abbiamo davanti (uso il termine mercato per creare da subito il filo conduttore con un nuovo concetto anche a livello aziendale sulla linea della campagna qui analizzata).

Creare un profilo su facebook non sarà uguale a crearne uno su linkedin ad esempio. Con questo non voglio dire che, rispetto a dove ci stiamo muovendo, bisogna costruire immagini diverse anzi, una volta intrapresa una certa linea, quella bisogna tenere, la democrazia on line è delicatissima. Quello che è importante però è essere consapevoli della piattaforma, dello spazio usato e, soprattutto, del target di riferimento. Parlare ad una platea che include soprattutto ragazzi/studenti dai 17 anni in su non è la stessa cosa che parlare ad un pubblico di anziani e lo stesso succede per i social network, ognuno dei quali si articola in maniera differente; cogliere e sfruttare le sottigliezze significa sfruttare al meglio tutte le opportunità.
Parola d’ordine: Coerenza.

Dar modo di colloquiare, esporre problematiche personali e condividerle, creando una spirale al cui centro converge Obama, rappresenta una svolta incisiva nella storia. La gente è consapevole dei problemi economici e sociali e continuare a promettere la luna, quando a malapena si arriva a comprare una stellina luminosa da appendere al soffitto dei proprio figli, non può che fomentare la sfiducia verso le cariche statali. Le persone hanno bisogno di confrontarsi e, dove possibile, segnalare i soprusi e quant’altro. Il nuovo inquilino della casa bianca ha reso da subito disponibile la sua faccia e il suo operato come mezzo di riscossa, una riscossa a tutto tondo però sia verso il sistema, sia verso di lui eventualmente. Ecco la forza della trasparenza e della sincerità, isotopie tematiche dell’intera campagna.

Quale strumento migliore di internet poteva aiutarlo a raggiungere questo scopo?

A cura di
Marusca Cesare
Marketing & Press

CDCm Pro, more than audio!

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Politica 2.0, si può imparare e prendere spunto?

Porgo alla vostra attenzione un tema molto attuale e interessante dal punto di vista analitico.

In questi giorni anche l’Italia ha potuto assistere al fenomeno mondiale delle elezioni in America, le quali schieravano, dopo l’uscita di scena di Hillary Clinton, per il partito democratico Barack Obama e per il partito repubblicano, John Mc Cain.

Non è questa la sede per affrontare un discorso politico e non è nemmeno mia intenzione.

Ciò che mi piacerebbe estrarre ed analizzare in questo contesto è l’elemento comunicativo o meglio, ciò che ha rappresentato una vera e propria strategia di marketing tutta 2.0 legata ad una figura politica.

Il senatore dell’Illinois, oltre a rappresentare una vera e propria novità nel contesto sociale Americano, ha cambiato le regole del marketing elettorale riuscendo a proiettarsi nell’attuale contesto dell’era multimediale.

Il modo attraverso il quale ha promosso la sua candidatura si concretizza in una campagna di taglio non più politico ma, piuttosto, corporate, simile a quella adottata dai brand globali.

Dato che il materiale su cui lavorare è abbastanza consistente e i temi da affrontare meritano una trattazione approfondita, per non obbligarvi a mettere gli stuzzicadenti agl’occhi alla fine dello scritto, ho pensato di suddividere la mia analisi in più sezioni.

Partiamo dal LOGO coniato dal nuovo presidente.

Il messaggio trasmesso è veicolato attraverso l’immagine di un sole tutto Americano che sorge e illumina i campi, la terra degli Stati Uniti; il tutto a simboleggiare vita, creazione, semplicità. E’ un sole centrale, onnipresente, che non sta ad indicare un qualcosa “al di sopra delle parti” ma, piuttosto, un qualcosa che può guidare verso una strada differente coinvolgendo tutti; non riflette direttamente dall’alto ma ingloba la “terra”, sorge con essa… Quest’ultima sembra muoversi rispetto alla staticità del sole, elemento che veicola l’intenzione di rappresentare, in un momento di cambiamento, comunque un punto fisso. Le sfumature più chiare appena sopra ai campi Americani, rievocano un momento particolare della giornata, L’alba, e questo non a caso. L’alba significa inizio, dopo la notte, di un nuovo giorno da scoprire e se comincia con un bel sole pieno, caldo, rilassante (condizione dettata dalle tonalità usate), certo possiamo aspettarci delle ottime prospettive! Sotto questa figura appena descritta, troviamo, con la medesima isotopotia cromatica, il nome apostrofato dall’anno, traducibile con “Il 2008 di Obama”. Uno slogan incisivo e diretto, senza mezzi termini, che fa trarre immediatamente la forza del messaggio celato dietro. Analizzando il logo nella sua completezza, la prima cosa evocatami è il contesto olimpico (potremmo contattare il designer per i prossimi giochi!), evocativo di un’atmosfera di vittoria e competizione che, in questo contesto, porta con se valori di lealtà, impegno e costanza. Insomma, un vero e proprio marchio/brand, (che sicuramente meriterebbe un’analisi molto più approfondita) per il politico AfroAmericano, attento ad ogni minimo particolare e a tutti i meccanismi che stanno dietro alla costruzione di un’immagine “vendibile”.

L’isotopia generale, delineata poi nella generale costruzione del personaggio pubblico, si può ricondurre al concetto di CAMBIAMENTO, una nuova luce che coltiva e fa crescere la speranza per un futuro migliore e differente.

Sotto OBAMA’08 troviamo l’indirizzo del sito ufficiale del presidente, elemento fondamentale per aprire una nuova discussione analitica, rimandata alla seconda parte.

Ricordo che l’analisi è strettamente legata e portata avanti per un fine che non ha niente a che fare con opinioni rispetto a un orientamento politico; i valori qui estrapolati sono esclusivamente derivanti da uno studio personale a livello semiotico.

A cura di
Marusca Cesare
Marketing e Press

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Politica 2.0, si può imparare e prendere spunto?