Campagne Online, “Beta Advertising” e “StorySharing”

“Beta Advertising” e “StorySharing” sono due termini che potrebbero diventare importanti per le campagne pubblicitarie online.

Quando si pensa a campagne pubblicitarie online, si cerca anche di fare in modo che il messaggio venga diffuso il più possibile.
Le campagne video sono le prime candidate per questo, con i Video Virali che vengono condivisi da molte delle persone che li vedono.

Il problema più grande che bisogna affrontare però riguarda il come ottenere la viralità, come fare a spingere le persone a parlare della nostra campagna pubblicitaria all’interno del proprio Blog, della propria pagina Facebook, o a condividere i nostri video tramite Twitter.

La “ricetta perfetta” forse non esiste, ma Ottavio Nava (di We Are Social) ci spiega, grazie a due esempi pratici, in cosa consistono il “Beta Advertising” e lo “StorySharing“

Beta Advertising

Si tratta in questo caso di fare in modo di ricevere Feedback da chi ha visto la nostra campagna, e soprattutto di tenerne conto; in questo modo si riesce non solo ad ottenere una campagna pubblicitaria più efficace (adattata a seconda dei Feedback dei nostri utenti), ma anche a migliorare il prodotto,  tenendo conto dei commenti che il prodotto riceve attraverso la campagna (che, essendo veicolata online, si presta naturalmente ad essere commentata).

StorySharing

L’esempio portato da Ottavio per il concetto di StorySharing lo conosciamo bene, dato che su queste pagine ne avevamo già parlato (qui e qui).
Si tratta di Tipp-Ex e della ormai più che famosa campagna video del cacciatore e dell’orso, dove l’utente poteva modificare il video visualizzato (il finale, per la precisione) a seconda del titolo che veniva immesso.

In questo caso, il risultato della campagna è stato visibile per chiunque.
Il video è stato condiviso su vari blog, su Twitter, su Facebook, e se ne è parlato per qualche giorno.

La possibilità di condividere una storia, soprattutto se associata alla possibilità di modificarla, fanno sì che gli utenti siano molto più propensi a condividerne il messaggio.

Quando quindi pensiamo ad una campagna pubblicitaria online, dobbiamo costruirla tenendo presente anche questi due fattori, che ne aumentano di molto le possibilità di condivisione e quindi di viralizzazione.