Di esempi ne esistono parecchi. Vi proponiamo qui una carrellata di marchi, nei cui loghi si possono individuare interessanti messaggi nascosti tra le righe.

Amazon.com
La freccia gialla che contraddistingue questo logo rappresenta chiaramente un sorriso. Lo stesso sorriso che Amazon.com desidera offrire ai suoi clienti, fornendo il miglior servizio possibile. Da notare che la freccia unisce la lettera “a” alla “z”, dettaglio che vuole trasmettere l’idea che nei siti Amazon gli utenti possono trovare qualsiasi tipo di prodotto, dalla “a” alla “z”.

Sun Microsystems
Questo logotipo è basato su un’idea grafica molto intelligente che permette di leggere il nome del brand Sun da qualsiasi direzione.

LG
Avete mai notato che il logo di LG nasconde la figura di Pac-Man? Una maniera originale per affiancare lo slogan della compagnia: “Life’s good”. La vita è bella, se si gioca a Pac-Man.

Toblerone
Un semplice montagna? Assolutamente, no. Guardate il logo con attenzione. All’interno del monte si scorge un orso, simbolo di Berna, la città svizzera che detiene la proprietà intellettuale del marchio Toblerone.

Sony Vaio
Un bel logo, quello della Sony Vaio, che simbolizza l’integrazione tra la tecnologia digitale e l’analogico. La combinazione “VA” rappresenta un’onda analogica, mentre la “IO” il sistema binario 0 e 1.

Hope for African Children Initiative
A prima vista questo logo potrebbe sembrare una semplice rappresentazione della mappa dell’Africa. L’osservatore più attento si accorge, però, che ai due lati dell’immagine si distinguono i lineamenti di un adulto e di un bambino.

Unilever
Unilever distribuisce una gamma svariata di articoli, dalle bevande ai prodotti per la l’igiene personale, caratteristica che l’azienda ha voluto riflettere nel proprio logo. Osservando all’interno della “U” si possono distinguere diverse forme: un albero, un cuore, un pesce, una bocca, un fiore e molto altro.

GreenLabs
La chioma dell’albero rappresentato in questo logo è un cervello, dettaglio che sta a indicare le grandi capacità intellettuali e la professionalità dei lavoratori di GreenLabs.

Museo di Londra
In questo logo, ciò che a prima vista può sembrare un azzeccato accostamento di colori, in realtà simboleggia la crescita dell’area geografica di Londra nel tempo.

Facebook Places
Il servizio di Facebook che permette agli utenti di localizzare geograficamente la propria posizione, comunicandola agli amici attraverso un aggiornamento di status. Osservando il logo ci si accorge che all’interno della piazza rettangolare è raffigurato un “4”. Sarà per caso un messaggio sottile al rivale Foursquare?

Quelli appena elencati sono solo alcuni esempi della genialità e della creatività che spesso si nascondono dietro il logo di un brand. E voi cosa ne dite? Avete altri esempi da mostrare?

English, please!

Many people do not realize that there are many famous logos having a sort of hidden message, aimed at communicating something important for the Brands themselves. Let’s discover some of these logos containing interesting hidden messages.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Messaggi nascosti: quando un logo parla ai clienti

Come promuovere un film con un’azione non convenzionale e spettacolare!

Volavano sulle teste dei newyorkesi e sembravano proprio degli uomini. Altissimi, nel cielo di Manhattan, come in un film. Ma ad occhio attento, tutti avrebbero potuto notare che non si trattava di uomini volanti, bensì di strani mezzi aerei a forma di supereroe.

I più esperti avranno fiutato sin dalle primisse battute di questo articolo un’azione non convenzionale: in questi casi non resta da capire che il motivo e la strategia usata per promuovere l’attività.

I velivoli a forma di supereroi sono stati messi in moto e creati dalla fervida mente del team di thinkmodo: un dispendio non indifferente di energie (e di fondi) per promuovere Chronicle, un film in uscita in America proprio in questi giorni ( e in arrivo in Italia a Maggio 2012).

Il tema del film? Superpoteri, appunto. E allora come sfruttare l’onda del non convenzionale per far parlare del film, se non lanciando in aria gli “uomini volanti“. Un modo suggestivo, di certo dispendioso ma di grande impatto, per abbinare il marketing ambientale al cinema e sfruttare così i suoi canali.

Come Youtube e i social network ad esempio, che in un tam tam non indifferente, hanno rilanciato il video dedicato ai Flying men, ammirandone il volo.

In quanti biglietti acquistati da parte degli spettatori per andare a vedere il film si tradurrà questa azione? Non ci resta che aspettare l’uscita in sala!

Ecco l’immagine:

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Promuovere un film con un’azione non convenzionale: anche il cinema esce dagli schemi

Come promuovere un hotel con piscina in una città come Copenhagen, dove di alberghi ce ne sono a bizzeffe? Semplice, con un’azione di Guerrilla Marketing in grado di attirare la curiosità di tutti i passanti, informandoli anche della presenza di un albergo che al suo interno propone proprio una bella piscina dove nuotare e rilassarsi.

Dalla Danimarca ci arriva questa interessante azione di Guerrilla Marketing, una vera e propria pubblicità realizzata in maniera non convenzionale, con un’opera d’arte disegnata, in questa occasione, direttamente sulla strada. Certamente è più visibile e appetibile di un normale cartellone pubblicitario, come ce n’è tanti in giro per tutte le città.

A tutti gli automobilisti che passavano di lì (o molto più probabilmente a tutti i ciclisti, visto che la città danese è famosa per il suo traffico su due ruote, rigorosamente ecologiche!) non sarà potuto sfuggire questo specchio d’acqua in mezzo alla via, che sembra davvero reale. Chissà quante frenate fatte per evitare di cascarci dentro…

L’albergo ha ottenuto, con il minimo sforzo (giusto quello del pittore che ha dipinto questo trompe l’oeil!) e con un costo decisamente più basso rispetto alle classiche campagne pubblicitarie,  il massimo della visibilità, non solo perché tutti quelli che passano di lì non possono far altro che notare il messaggio (“ehi, ma lo sai che poco più avanti c’è un hotel con piscina?“), ma anche perché azioni del genere di Guerrilla Marketing hanno anche grande risalto sul web, aumentando le possibilità che la pubblicità abbia un’eco potenzialmente universale!

Unico problema di questa campagna: la scritta è in danese. “Hotel Pool” sono le uniche parole che si capiscono, perché la parte successiva del messaggio (che tradotta in italiano significa “è il primo sulla destra“) è incomprensibile per tutti gli stranieri… Chi l’ha realizzata ha forse pensato che tutto il mondo conosca il danese? La prossima volta è meglio usare l’inglese se si vuole avere un successo ancora più grande e la massima comprensibilità!

English, please!

To promote the presence of a swimming pool, a hotel draws on the road a pool that looks real, indicating where the hotel is located. This is guerrilla marketing! The only problem is that the writing was done in Denmark: in English would have a greater emphasis!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Guerrilla marketing a Copenhagen, una piscina a centro strada per pubblicizzare un hotel!

Scopriamo Pinterest, il social network del momento. Abbiamo chiesto agli utenti di Twitter di spiegarci perché piace così tanto: ecco la #tweetintervista.

E’ esploso da poco in Italia (ma è stato lanciato già l’anno scorso in America) ed è già social-mania. Gli addicted non fanno altro che appuntare  (to Pin, il termine chiave) immagini, segnalare spunti e creare boards innovative ed evocative: eccovi servito Pinterest.

Il suo plus?  Tre elementi: è intuitivo, creativo e ben tematizzato. In molti hanno visto un po’ del reblog di Tumblr nel meccanismo interno a Pinterest, ma perché gridare allo scandalo, se alla base dei social network sta null’altro che la condivisione? Chiamarlo Re-Pin, Share, Retweet non cambia il contenuto.

E il contenuto sono delle bacheche personalizzabili con i temi più disparati, che gli utenti creano riprendendo immagini dal web o dal vastissimo database interno al social network, frutto del re-pin made in Usa.

Piace soprattutto alle donne: il 59% degli utenti è di sesso femminile e il topic più gettonato è la moda, e ad occhio e croce, tutto ciò che è vicino al sentiment femminile: matrimoni, interior design, beauty.

Pinterest è interattivo: non dinamico come Facebook ma neanche statico come Linkedin, eppure ha già i suoi fan, in particolar modo su Twitter, dove, negli scorsi giorni, il tam-tam degli inviti ha portato al fiume in piena di nuovi iscritti.

Proprio agli utenti di Twitter ho chiesto perché Pinterest piace così tanto. Il risultato? Poche critiche (ancora) e molto entusiasmo.

@davidelico: “Mi piace perchè è uno strumento ottimo per appuntarsi immagini e ispirazioni con un click #pinterest”

@cromobox: “La facilità di condivisione e la forte “visualità” che fornisce a certi prodotti”

@bloggokin: “Penso che abbia le potenzialità per emergere e andare oltre il fenomeno ‘moda’… ma che gli manca qualcosa x imporsi davvero. Al momento sembra un incrocio di altri social, sento che gli manca un identità forte e questo alla lunga potrebbe stancare. Alla fine l’utente non potrà usare tutti i social e quindi sceglierà quello dove sta da più tempo!”

@lellepanda: “Le immagini ammaliano moltissimo e ci si perde tra foto e colori! #pinterest è un social che ti porta al click conpulsivo”

@signorponza: “In sostanza Pinterest è un Tumblr con qualche funzione in più e un design più figo”

@valeriamoschet: ” #pinterest è il social del futuro… un modo per dire chi sei attraverso le immagini e le emozioni (che tu sia azienda o utente)”

Tra le opinioni negative, una critica al meccanismo, da parte di @lasagitta: “Posso dire invece quello che non mi piace? Che se devo inserire qlc su più collezioni devo “pinnare” 2 volte!”.

Insomma, come descrivere Pinterest in una manciata di parole? Ci prova @shonel_g: “Social Network per chi guarda le figure: parole poche, il messaggio è tutto nell’immagine. Chiaro, semplice, immediato”. Anche @ironico dice la sua: “Un sistema di appunti visivi suddivisi in boards. Ogni boards è un’insieme di immagini che puntano a risorse sul web”.

Quanto durerà? E’ una moda o una potenziale istituzione nel magico mondo dei Social Media? Appuntiamoci queste opinioni e rispolveriamole tra qualche tempo, quando sapremo la reale entità di questo progetto che parla per immagini.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Pinterest, un percorso social fatto di immagini: ecco le impressioni degli utenti Twitter

In questi anni di effetti speciali, 3d e sequenze mozzafiato di motion graphics e visual effects, c’è spazio per l’emozione data da tecniche vecchie quasi quanto il cinema. Lo stop motion, infatti, risale a decine di anni fa (in Italia chiamata “ripresa a passo uno”) e gli origami, beh, loro hanno visto ancor più compleanni. In tutto ciò, un elemento comune: le case automobilistiche e la loro comunicazione relativa all’assistenza post vendita.

Parliamo quindi di due case, Chevrolet e Peugeot, che hanno deciso di comunicare le “facilitazioni” dei loro servizi post vendita di assistenza utilizzando il binomio carta e stop motion. Se credete che sia una scelta dettata da budget ridotti siete “fuori strada”: la realizzazione di questi spot, infatti, può essere costata anche più cara rispetto allo shooting di uno spot tradizionale. Già utilizzato da toshiba per il lancio dei loro tv 3d (ne abbiamo parlato qui), il binomio carta-stop motion rende una piacevole sensazione di pulizia, creatività e simpatia, portando l’animazione stessa ad un confine più “leggero”.

Questa tecnica di ripresa, il fatidico “passo uno”, rivive quindi da qualche anno una seconda giovinezza dopo esser stata abbandonata per decenni, e sembra che questo fenomeno sia destinato a perdurare nel tempo. La cosa non può che farci piacere, dato che noi di Creativi Digitali l’abbiamo utilizzata nel 2010 per la realizzazione di un video invito, e nel 2011 quale “continuum” e creando una sorta di saga.

Confrontiamo ora i due spot ed i loro making of:

Chevrolet

Chevrolet – Paper World from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ecco il “making of”

Chevrolet – Mundo de Papel | Making Of from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ora tocca a

Peugeot

Peugeot – Paperwork from Blink on Vimeo.

ed il suo relativo “making of”

Making Of ‘Peugeot – Paperwork’ from Blink on Vimeo.

… e voi? Quale dei due spot preferite e perchè?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Auto, Stop motion ed origami

Ecco il video

Social Cosi – puntata zero from SocialCosi on Vimeo.

Oppure ascoltatelo in audio

 

Eccoci, finalmente è il momento, siamo in quattro ad aprire la puntata ZERO di un appuntamento video o podcast, con cadenza random presso lo Studio dei SocialCosi (se hai 4square puoi fare il check-in).

Chi siamo?

@acquacri @Cla_Gagliardini @lelegiud @sTen

Chi sono i SocialCosi?

Sono quelle persone che amano i social…

SE

• al mattino ti svegli e fai check-in sulla tazza del bagno
• saluti la TL di Twitter con un occhio ancora socchiuso (magari dal letto)
• uscendo di casa fai lo scatto della prima cosa curiosa e divertente che incontri condividendola su Facebook
• non riesci a stare lontano 24 ore dal tuo smartphone o dalla rete
• pensi che la rete è un sistema parallelo di vita, o integrato alla vita stessa, in cui non si può non esserci
• sei convinto che la notizia arrivi prima d’ogni posto sui social

ALLORA

sei un SocialCosi

Perchè fare video e podcast?

Per divertimento, naturalmente, e per sentirci parte di una “grande famiglia” che ne sa e sa di cosa parliamo.

Di cosa si parlerà?

Per lo più si cazzeggerà ma cercando di toccare argomenti interessanti sui quali sarà possibile esprimere il proprio parere e condividere le proprie opinioni. Approfondiremo alcuni concetti più ludici dei social e cercheremo di parlare di novità anche con Ospiti che saranno invitati a partecipare. Grazie a loro, gli SkOspiti (ovvero chi sarà presente alle “puntate” via Skype durante le registrazioni), movimenteremo le argomentazioni rendendole ancora più divertenti.

Naturalmente siamo aperti a suggerimenti o quanto vorrete comunicare, che verranno accolti sulla pagina ufficiale di Facebook dei SocialCosi.

Non ci resta che salutarvi e invitarvi a restare connessi:

Twitter hashtag #socialcosi

Pagina FB SocialCosi

venue: Studio dei SocialCosi

In questa puntata abbiamo citato: @Merlinox | @davidelico | @sestyle

Il prossimo argomento: Pinterest

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

I Socialcosi, puntata zero

Il claim dice “I’m lovin it“, ma tra l’amore e quanto è accaduto su Twitter alla campagna di Mc Donald’s c’è un abisso. C’è chi dice che questa sia la “peggiore campagna promozionale” giocata sul social network fino ad oggi e, ad analizzare in modo anche non approfondito la campagna, il risultato è proprio quello.

In buona sostanza, al brand di fast food più famoso del mondo è capitata una social-sciagura: ha pagato Twitter (campagna sponsorizzata), mettendo in giro l’hashtag McDStories, con il quale si invitavano gli utenti a raccontare la Mc Donald’s experience.

Ecco il tweet che ha dato il via alla catena:

Doveva essere un bel racconto di quanto i clienti del brand in tutto il mondo si trovassero bene nei locali, di quanto fosse buono il cibo, di quanto gustosi fossero i panini.

Invece, come contraltare, gli utenti hanno cominciato a usare l‘hashtag come un boomerang: critiche, racconti leggendari sulla non freschezza degli ingredienti usati, battute per niente in linea con la strategia iniziale.

Mc Donald’s è corsa ai ripari e ha ritirato la campagna, rivisto la strategia da adottare sui social e tagliato qualche testa tra chi aveva avuto l’idea di esporsi senza calcolare la fluidità della comunicazione su Twitter e l’assenza totale di filtri, che avrebbero potuto arginare il danno.

Come usare al meglio i social media per lanciare brand, iniziative, strategie e concorsi? Nessuno ha una risposta adeguata, la chiave per sfondare. Solo un suggerimento: se sul nome del vostro brand circolano già strane voce, meglio non esporsi su Twitter oppure studiate una strategia degna di tale nome e se arrivano le critiche, non correte a nascondervi. Anticipatele!

Insomma, non fate come Mc Donald’s.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Rapporto brand-utente sui social network: il caso Mc Donald’s-Twitter

Viral marketing per LG, che promuove il suo nuovo televisore ultra sottile postando su Youtube il falso video di un furto in un negozio. Difficile capire che è una pubblicità, anche se gli indizi sono presenti nel filmato!

Su Youtube spesso capita di poter vedere dei filmati che arrivano direttamente dalle telecamere di sorveglianza di banche, negozi, centri commerciali. Talvolta è la stessa polizia o il proprietario dell’edificio a postare i video che contengono immagini di furti, nella speranza di poter rintracciare il colpevole (anche se in passato con tale pratica ci sono stati dei problemi legali inerenti al rispetto della privacy).

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Anche questo video che vi propongo qui sopra sembra rientrare in questa categoria. Nelle immagini, che sembrano proprio riprese da una normale telecamera di sicurezza, si vede un ragazzo dall’aria decisamente sospetta, che non dà mai le spalle all’obbiettivo. C’è un motivo per cui non lo fa: dietro la sua schiena nasconde infatti un televisore di ultima generazione, ultra sottile. Nessuno si accorge di niente, finché il ragazzo non esce e viene svelato il perché di tanta furtività.

Sembrerebbe proprio un video ‘reale’, invece è un filmato promozionale della LG per parlare dei nuovissimi televisori OLED Ultra Slim. Talmente sottili, che un ladro potrebbe portarseli via senza che nessuna telecamera se ne possa rendere conto! In realtà, alla fine si potrebbe intuire che c’è qualcosa sotto: prima di tutto per il cambio di immagine montato (dall’interno si passa all’esterno del negozio, un po’ strano), ma anche perché il nome del brand compare sulla vetrina, proprio in riferimento alla vendita di apparecchi televisivi slim.

Se non consideriamo il fatto che LG ha fornito ottimi consigli ai ladri che vogliono portarsi via un televisore da un negozio (ma scegliete quelli ultra sottili, altrimenti non funziona!), l’azienda ha dimostrato che con un buon filmato virale si può promuovere facilmente un prodotto. Su Youtube, come è successo in passato per altri video, ha ottenuto moltissime visualizzazioni, complice la mania di voyeurismo e la curiosità tipiche degli internauti, ma anche grazie ai social, oggetto in passato di campagne virali di successo, dove multimedia del genere spopolano nel giro di pochissimo.

Davvero una bella idea, un filmato divertente, che solo alla fine ci svela (ma in molti non si sono nemmeno accorti di nulla!) che si tratta di una pubblicità. E intanto il messaggio ha fatto potenzialmente il giro del mondo con uno sforzo decisamente minimo rispetto alle campagne tradizionali, molto più noiose, monotone e, ammettiamolo, costose! Basta un po’ di ingegno, un bel video su Youtube e una diffusione capillare su Facebook, uno dei viral social per eccellenza, Twitter e altre meraviglie del web simili, è il gioco è fatto. O meglio, la pubblicità è servita!

English, please!

A successful viral campaign: LG promotes its new ultra-thin televisions with a video on Youtube that shows a robbery at a store. It looks like a real movie of a surveillance camera, but it is actually an advertisement!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Video del furto di un televisore ultra sottile, originale campagna di viral marketing della LG

Una maniera divertente di esplorare nuovi luoghi (le cache sono, infatti, disseminate in ogni angolo del mondo), ma non solo. Da quando il geocaching ha iniziato a diffondersi (la prima esperienza risale al 2000) ha saputo stimolare la fantasia degli esperti di marketing più creativi, che hanno studiato campagne ad hoc, sfruttando le potenzialità di questo spassoso gioco. Di esempi se ne potrebbero citare diversi, ma uno tra i più interessanti e recenti è quello ideato da Leo Burnett Warsaw per Jeep Polonia.

La campagna si è dimostrata una perfetta combinazione di geocachig e geolocalizzazione. Ai partecipanti è stata consegnata una mappa della Polonia – trasformata per l’occasione in una vera e propria “isola del tesoro” – contenente le coordinate geografiche dei luoghi in cui erano nascosti gli oggetti da trovare, tutti collocati in aree isolate e di difficile accesso. I concorrenti si sono, quindi, ritrovati a esplorare sentieri di montagna, grotte, foreste e laghi per poter dimostrare di avere un carattere “Jeep”. In piena logica di geolocalizzazione, per segnalare il ritrovamento di un tesoro, i partecipanti dovevano effettuare un ckeck-in , definito per l’occasione “Jeep in”. Premio in palio per il giocatore che è riuscito ad accumulare più punti: una Jeep Grand Cherokee.

Clicca qui per vedere il video incorporato.

I risultati ottenuti sono stati stupefacenti: hanno partecipato al gioco circa 2.000 utenti, il traffico del sito ufficiale di Jeep Polonia ha registrato un aumento di oltre 250.000 visitatori unici e i fans della pagina Facebook aziendale sono cresciuti dell’800%.

Uno straordinario esempio di come creatività, web e tecnologia possono fondersi per creare una campagna di viral marketing di successo.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Geocaching: quando una caccia al tesoro diventa viral marketing

Doveva essere la rivoluzione della kermesse canora più tradizionale d’Italia, invece si è rivelata una bufala. Ecco cosa ne è stato della svolta social di Sanremo 2012.

Per un po’ di giorni si è parlato di rivoluzioni, cambiamenti, aperture al mondo dei social, in particolare Facebook.

Vi avevamo già parlato della rivoluzione-Sanremo, presentandola come una vera e propria trasformazione nel sistema di candidatura dei cantanti in gara.

La categoria delle Nuove proposte aveva avuto, nei mesi scorsi, la possibilità di caricare la propria canzone, il videoclip del singolo e i propri dati tramite un’intuitiva app di Facebook sulla pagina dedicata a Sanremo Social; nella fase successiva i finalisti approvati dalla giuria di qualità avevano potuto farsi votare sempre tramite application; infine, con la promessa che  “si sarebbe tenuto conto dei risultati ottenuti tramite votazione su Facebook per selezionare i partecipanti“, tutti i finalisti erano stati invitati a un grandissimo casting, per la selezione dei 6 finalisti, coloro che, in ultima battuta, potranno cantare sul palco dell’Ariston.

Il risultato? Pare che dei voti degli utenti su Facebook non si sia tenuto molto conto e che sul palco saliranno giovani già celebri e legati alle major più famose. Ma dallo staff di Sanremo controbattono: “Il volere della rete è stato rispettato, perché il primo in classifica entrerà a far parte di Sanremo Giovani, più anche un secondo concorrente, votatissimo dal web, ovvero Erica Mou“.

Insomma, i patti erano chiari fin dall’inizio: terremo conto dell’opinione del popolo di Facebook, ma faremo le nostre scelte durante il casting.

Un cambio di carte in tavola o un equivoco e troppe aspettative per questa rivoluzione che, in fin dei conti, rivoluzione non è stata?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Sanremo Social, a cosa è servito il contest su Facebook?