Peregrinando fra i blog, ieri mi è capitato di leggere un articolo abbastanza curioso il quale, attraverso le parole del deputato del PD Anna Paola Concia, esprime il proprio disappunto riguardo uno spot che sta girando sia in rete che in TV.

Il brand in questione è Lactacyd e lo spot è dedicato ad un sapone intimo specifico per le donne.

Ciò che ha scatenato un’accesa protesta da parte del web, con relativa apertura anche di un gruppo dedicato su Facebook, è la strategia intrapresa dal brand rispetto a tematiche decisamente scottanti.

La sponsorizzazione del prodotto viene veicolata passando attraverso i valori del rispetto per le donne, un rispetto principalmente a livello sociale:

“8 donne su 100 sono state perseguitate da un ex”
” 42 donne su 100 si sentirebbero più sicure con le ronde cittadine”
E poi arriva il claim: “Lactacyd Intimo, più rispetto per le donne”

Come riportato anche su Ninja marketing “Se è vero che la chiave del successo delle marche si trova nella capacità di generare mondi possibili che abbiano un senso per gli individui, chiedersi quali scenari sponsorizzare, quali significati immettere nel sistema simbolico, quale mondo possibile sostenere, deve essere il problema principale del marketing manager.”

Ecco, a questo punto, viene da chiedersi quanto sia azzeccato in questo contesto immettere determinati significati simbolici, allineare codesto prodotto a frangenti di tutt’altra natura.

Al di là del colore politico e al di là delle scelte personali del deputato Concia, mi sembra opportuno pubblicare per intero le sue parole, le quali esprimono il motivo centrale dei vari scetticismi nati rispetto alla campagna Lactacyd.

paolaconcia Il Rispetto per le donne nella pubblicità: utilizzo forzato dei valori

Anna Paola Concia

“Passa in Tv la pubblicità Lactacyd. Leggo e trasecolo:42 donne su 100 si sentirebbero più sicure con le ronde cittadine.
Ronde cittadine? Prima volta che in pubblicità si parla di un tema così dibattuto, così caldo. Strano, proprio ora che in Parlamento si discute l’emendamento.
Trasecolo, dicevo. Perché in pubblicità le aziende si guardano bene dall’esporsi con posizioni nette su temi di attualità scottanti: il rischio sarebbe perdere i consumatori che la pensano diversamente. Trasecolo poi perché so che di solito in pubblicità se si citano dati o percentuali si ha l’obbligo di citarne la fonte, pena il ritiro dello spot per intervento dell’autodisciplina pubblicitaria. Qui invece, niente asterischi, scrittine a fondo schermo…niente. Bah. Incuriosita indago su internet e trasecolo ancora: scopro che la campagna a detta dell’agenzia Grey avrebbe lo scopo di far esprimere le donne, e a tale scopo per realizzarla le ha consultate attraverso un blog su Grazia. Le donne? Consultate? Con un sondaggio su un blog di Grazia? E che tipo di attendibilità può avere mi domando io, quando chiunque può registrarsi al blog con nomi diversi e partecipare al sondaggio più volte? Che campione di donne sarebbero “le lettrici di Grazia”, per rappresentare in prima serata, in pubblicità, l’opinione di tutte le donne? Poi indago ancora, e scopro che dal sondaggio risulterebbe che sì il 42% delle 539 donne che hanno votato si sentirebbero più sicure, ma che il 44% ha votato “nè più né meno sicura” e addirittura il 9% ha risposto “meno sicura”. Insomma, perché non scrivere allora nello spot: il 53% delle donne ritiene inutili o dannose le ronde? Forse perché l’aria che tira in Parlamento è diversa? O forse perché l’opinione delle donne interessa ma solo fino a un certo punto?
Si parla molto delle potenzialità della rete per avere le opinioni dei consumatori in tempo reale. Le aziende forse dovrebbero dotarsi, per interpretarle, di strumenti scientifici e attendibili: un quadro complesso e in mutamento come quello dell’opinione delle donne lo meriterebbe.”

Ho sottolineato i passaggi, a mio parere, più significativi, in grado di farci riflettere, ancora una volta, sull’utilizzo di dati, percentuali a fini strategici e pubblicitari.

Vi invito a riflettere dal punto di vista critico e il mio invito, stavolta, è principalmente rivolto alle donne.

Vi invito, inoltre, a fare delle ricerche in merito all’argomento per capire come si sta muovendo la rete.

Il mio articolo non è una presa di posizione e non ha intenzione veicolare una protesta politica; il mio intento, piuttosto, è quello di monitorare il comportamento del web nell’era della condivisione, della trasparenza e della movimentazione globale.

Quanto può essere produttiva o meglio, ha ancora senso una campagna costruita su valori registrati da statistiche a campione?

E’ eticamente corretto trascinare nella pubblicità opinioni e temi così scottanti che riguardano la vita sociale del nostro paese?

Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro