Di esempi ne esistono parecchi. Vi proponiamo qui una carrellata di marchi, nei cui loghi si possono individuare interessanti messaggi nascosti tra le righe.

Amazon.com
La freccia gialla che contraddistingue questo logo rappresenta chiaramente un sorriso. Lo stesso sorriso che Amazon.com desidera offrire ai suoi clienti, fornendo il miglior servizio possibile. Da notare che la freccia unisce la lettera “a” alla “z”, dettaglio che vuole trasmettere l’idea che nei siti Amazon gli utenti possono trovare qualsiasi tipo di prodotto, dalla “a” alla “z”.

Sun Microsystems
Questo logotipo è basato su un’idea grafica molto intelligente che permette di leggere il nome del brand Sun da qualsiasi direzione.

LG
Avete mai notato che il logo di LG nasconde la figura di Pac-Man? Una maniera originale per affiancare lo slogan della compagnia: “Life’s good”. La vita è bella, se si gioca a Pac-Man.

Toblerone
Un semplice montagna? Assolutamente, no. Guardate il logo con attenzione. All’interno del monte si scorge un orso, simbolo di Berna, la città svizzera che detiene la proprietà intellettuale del marchio Toblerone.

Sony Vaio
Un bel logo, quello della Sony Vaio, che simbolizza l’integrazione tra la tecnologia digitale e l’analogico. La combinazione “VA” rappresenta un’onda analogica, mentre la “IO” il sistema binario 0 e 1.

Hope for African Children Initiative
A prima vista questo logo potrebbe sembrare una semplice rappresentazione della mappa dell’Africa. L’osservatore più attento si accorge, però, che ai due lati dell’immagine si distinguono i lineamenti di un adulto e di un bambino.

Unilever
Unilever distribuisce una gamma svariata di articoli, dalle bevande ai prodotti per la l’igiene personale, caratteristica che l’azienda ha voluto riflettere nel proprio logo. Osservando all’interno della “U” si possono distinguere diverse forme: un albero, un cuore, un pesce, una bocca, un fiore e molto altro.

GreenLabs
La chioma dell’albero rappresentato in questo logo è un cervello, dettaglio che sta a indicare le grandi capacità intellettuali e la professionalità dei lavoratori di GreenLabs.

Museo di Londra
In questo logo, ciò che a prima vista può sembrare un azzeccato accostamento di colori, in realtà simboleggia la crescita dell’area geografica di Londra nel tempo.

Facebook Places
Il servizio di Facebook che permette agli utenti di localizzare geograficamente la propria posizione, comunicandola agli amici attraverso un aggiornamento di status. Osservando il logo ci si accorge che all’interno della piazza rettangolare è raffigurato un “4”. Sarà per caso un messaggio sottile al rivale Foursquare?

Quelli appena elencati sono solo alcuni esempi della genialità e della creatività che spesso si nascondono dietro il logo di un brand. E voi cosa ne dite? Avete altri esempi da mostrare?

English, please!

Many people do not realize that there are many famous logos having a sort of hidden message, aimed at communicating something important for the Brands themselves. Let’s discover some of these logos containing interesting hidden messages.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Messaggi nascosti: quando un logo parla ai clienti

Come promuovere un hotel con piscina in una città come Copenhagen, dove di alberghi ce ne sono a bizzeffe? Semplice, con un’azione di Guerrilla Marketing in grado di attirare la curiosità di tutti i passanti, informandoli anche della presenza di un albergo che al suo interno propone proprio una bella piscina dove nuotare e rilassarsi.

Dalla Danimarca ci arriva questa interessante azione di Guerrilla Marketing, una vera e propria pubblicità realizzata in maniera non convenzionale, con un’opera d’arte disegnata, in questa occasione, direttamente sulla strada. Certamente è più visibile e appetibile di un normale cartellone pubblicitario, come ce n’è tanti in giro per tutte le città.

A tutti gli automobilisti che passavano di lì (o molto più probabilmente a tutti i ciclisti, visto che la città danese è famosa per il suo traffico su due ruote, rigorosamente ecologiche!) non sarà potuto sfuggire questo specchio d’acqua in mezzo alla via, che sembra davvero reale. Chissà quante frenate fatte per evitare di cascarci dentro…

L’albergo ha ottenuto, con il minimo sforzo (giusto quello del pittore che ha dipinto questo trompe l’oeil!) e con un costo decisamente più basso rispetto alle classiche campagne pubblicitarie,  il massimo della visibilità, non solo perché tutti quelli che passano di lì non possono far altro che notare il messaggio (“ehi, ma lo sai che poco più avanti c’è un hotel con piscina?“), ma anche perché azioni del genere di Guerrilla Marketing hanno anche grande risalto sul web, aumentando le possibilità che la pubblicità abbia un’eco potenzialmente universale!

Unico problema di questa campagna: la scritta è in danese. “Hotel Pool” sono le uniche parole che si capiscono, perché la parte successiva del messaggio (che tradotta in italiano significa “è il primo sulla destra“) è incomprensibile per tutti gli stranieri… Chi l’ha realizzata ha forse pensato che tutto il mondo conosca il danese? La prossima volta è meglio usare l’inglese se si vuole avere un successo ancora più grande e la massima comprensibilità!

English, please!

To promote the presence of a swimming pool, a hotel draws on the road a pool that looks real, indicating where the hotel is located. This is guerrilla marketing! The only problem is that the writing was done in Denmark: in English would have a greater emphasis!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Guerrilla marketing a Copenhagen, una piscina a centro strada per pubblicizzare un hotel!

In questi anni di effetti speciali, 3d e sequenze mozzafiato di motion graphics e visual effects, c’è spazio per l’emozione data da tecniche vecchie quasi quanto il cinema. Lo stop motion, infatti, risale a decine di anni fa (in Italia chiamata “ripresa a passo uno”) e gli origami, beh, loro hanno visto ancor più compleanni. In tutto ciò, un elemento comune: le case automobilistiche e la loro comunicazione relativa all’assistenza post vendita.

Parliamo quindi di due case, Chevrolet e Peugeot, che hanno deciso di comunicare le “facilitazioni” dei loro servizi post vendita di assistenza utilizzando il binomio carta e stop motion. Se credete che sia una scelta dettata da budget ridotti siete “fuori strada”: la realizzazione di questi spot, infatti, può essere costata anche più cara rispetto allo shooting di uno spot tradizionale. Già utilizzato da toshiba per il lancio dei loro tv 3d (ne abbiamo parlato qui), il binomio carta-stop motion rende una piacevole sensazione di pulizia, creatività e simpatia, portando l’animazione stessa ad un confine più “leggero”.

Questa tecnica di ripresa, il fatidico “passo uno”, rivive quindi da qualche anno una seconda giovinezza dopo esser stata abbandonata per decenni, e sembra che questo fenomeno sia destinato a perdurare nel tempo. La cosa non può che farci piacere, dato che noi di Creativi Digitali l’abbiamo utilizzata nel 2010 per la realizzazione di un video invito, e nel 2011 quale “continuum” e creando una sorta di saga.

Confrontiamo ora i due spot ed i loro making of:

Chevrolet

Chevrolet – Paper World from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ecco il “making of”

Chevrolet – Mundo de Papel | Making Of from Fernando Brandt on Vimeo.

ed ora tocca a

Peugeot

Peugeot – Paperwork from Blink on Vimeo.

ed il suo relativo “making of”

Making Of ‘Peugeot – Paperwork’ from Blink on Vimeo.

… e voi? Quale dei due spot preferite e perchè?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Auto, Stop motion ed origami

Il claim dice “I’m lovin it“, ma tra l’amore e quanto è accaduto su Twitter alla campagna di Mc Donald’s c’è un abisso. C’è chi dice che questa sia la “peggiore campagna promozionale” giocata sul social network fino ad oggi e, ad analizzare in modo anche non approfondito la campagna, il risultato è proprio quello.

In buona sostanza, al brand di fast food più famoso del mondo è capitata una social-sciagura: ha pagato Twitter (campagna sponsorizzata), mettendo in giro l’hashtag McDStories, con il quale si invitavano gli utenti a raccontare la Mc Donald’s experience.

Ecco il tweet che ha dato il via alla catena:

Doveva essere un bel racconto di quanto i clienti del brand in tutto il mondo si trovassero bene nei locali, di quanto fosse buono il cibo, di quanto gustosi fossero i panini.

Invece, come contraltare, gli utenti hanno cominciato a usare l‘hashtag come un boomerang: critiche, racconti leggendari sulla non freschezza degli ingredienti usati, battute per niente in linea con la strategia iniziale.

Mc Donald’s è corsa ai ripari e ha ritirato la campagna, rivisto la strategia da adottare sui social e tagliato qualche testa tra chi aveva avuto l’idea di esporsi senza calcolare la fluidità della comunicazione su Twitter e l’assenza totale di filtri, che avrebbero potuto arginare il danno.

Come usare al meglio i social media per lanciare brand, iniziative, strategie e concorsi? Nessuno ha una risposta adeguata, la chiave per sfondare. Solo un suggerimento: se sul nome del vostro brand circolano già strane voce, meglio non esporsi su Twitter oppure studiate una strategia degna di tale nome e se arrivano le critiche, non correte a nascondervi. Anticipatele!

Insomma, non fate come Mc Donald’s.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Rapporto brand-utente sui social network: il caso Mc Donald’s-Twitter

Viral marketing per LG, che promuove il suo nuovo televisore ultra sottile postando su Youtube il falso video di un furto in un negozio. Difficile capire che è una pubblicità, anche se gli indizi sono presenti nel filmato!

Su Youtube spesso capita di poter vedere dei filmati che arrivano direttamente dalle telecamere di sorveglianza di banche, negozi, centri commerciali. Talvolta è la stessa polizia o il proprietario dell’edificio a postare i video che contengono immagini di furti, nella speranza di poter rintracciare il colpevole (anche se in passato con tale pratica ci sono stati dei problemi legali inerenti al rispetto della privacy).

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Anche questo video che vi propongo qui sopra sembra rientrare in questa categoria. Nelle immagini, che sembrano proprio riprese da una normale telecamera di sicurezza, si vede un ragazzo dall’aria decisamente sospetta, che non dà mai le spalle all’obbiettivo. C’è un motivo per cui non lo fa: dietro la sua schiena nasconde infatti un televisore di ultima generazione, ultra sottile. Nessuno si accorge di niente, finché il ragazzo non esce e viene svelato il perché di tanta furtività.

Sembrerebbe proprio un video ‘reale’, invece è un filmato promozionale della LG per parlare dei nuovissimi televisori OLED Ultra Slim. Talmente sottili, che un ladro potrebbe portarseli via senza che nessuna telecamera se ne possa rendere conto! In realtà, alla fine si potrebbe intuire che c’è qualcosa sotto: prima di tutto per il cambio di immagine montato (dall’interno si passa all’esterno del negozio, un po’ strano), ma anche perché il nome del brand compare sulla vetrina, proprio in riferimento alla vendita di apparecchi televisivi slim.

Se non consideriamo il fatto che LG ha fornito ottimi consigli ai ladri che vogliono portarsi via un televisore da un negozio (ma scegliete quelli ultra sottili, altrimenti non funziona!), l’azienda ha dimostrato che con un buon filmato virale si può promuovere facilmente un prodotto. Su Youtube, come è successo in passato per altri video, ha ottenuto moltissime visualizzazioni, complice la mania di voyeurismo e la curiosità tipiche degli internauti, ma anche grazie ai social, oggetto in passato di campagne virali di successo, dove multimedia del genere spopolano nel giro di pochissimo.

Davvero una bella idea, un filmato divertente, che solo alla fine ci svela (ma in molti non si sono nemmeno accorti di nulla!) che si tratta di una pubblicità. E intanto il messaggio ha fatto potenzialmente il giro del mondo con uno sforzo decisamente minimo rispetto alle campagne tradizionali, molto più noiose, monotone e, ammettiamolo, costose! Basta un po’ di ingegno, un bel video su Youtube e una diffusione capillare su Facebook, uno dei viral social per eccellenza, Twitter e altre meraviglie del web simili, è il gioco è fatto. O meglio, la pubblicità è servita!

English, please!

A successful viral campaign: LG promotes its new ultra-thin televisions with a video on Youtube that shows a robbery at a store. It looks like a real movie of a surveillance camera, but it is actually an advertisement!

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Video del furto di un televisore ultra sottile, originale campagna di viral marketing della LG

Una maniera divertente di esplorare nuovi luoghi (le cache sono, infatti, disseminate in ogni angolo del mondo), ma non solo. Da quando il geocaching ha iniziato a diffondersi (la prima esperienza risale al 2000) ha saputo stimolare la fantasia degli esperti di marketing più creativi, che hanno studiato campagne ad hoc, sfruttando le potenzialità di questo spassoso gioco. Di esempi se ne potrebbero citare diversi, ma uno tra i più interessanti e recenti è quello ideato da Leo Burnett Warsaw per Jeep Polonia.

La campagna si è dimostrata una perfetta combinazione di geocachig e geolocalizzazione. Ai partecipanti è stata consegnata una mappa della Polonia – trasformata per l’occasione in una vera e propria “isola del tesoro” – contenente le coordinate geografiche dei luoghi in cui erano nascosti gli oggetti da trovare, tutti collocati in aree isolate e di difficile accesso. I concorrenti si sono, quindi, ritrovati a esplorare sentieri di montagna, grotte, foreste e laghi per poter dimostrare di avere un carattere “Jeep”. In piena logica di geolocalizzazione, per segnalare il ritrovamento di un tesoro, i partecipanti dovevano effettuare un ckeck-in , definito per l’occasione “Jeep in”. Premio in palio per il giocatore che è riuscito ad accumulare più punti: una Jeep Grand Cherokee.

Clicca qui per vedere il video incorporato.

I risultati ottenuti sono stati stupefacenti: hanno partecipato al gioco circa 2.000 utenti, il traffico del sito ufficiale di Jeep Polonia ha registrato un aumento di oltre 250.000 visitatori unici e i fans della pagina Facebook aziendale sono cresciuti dell’800%.

Uno straordinario esempio di come creatività, web e tecnologia possono fondersi per creare una campagna di viral marketing di successo.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Geocaching: quando una caccia al tesoro diventa viral marketing

Doveva essere la rivoluzione della kermesse canora più tradizionale d’Italia, invece si è rivelata una bufala. Ecco cosa ne è stato della svolta social di Sanremo 2012.

Per un po’ di giorni si è parlato di rivoluzioni, cambiamenti, aperture al mondo dei social, in particolare Facebook.

Vi avevamo già parlato della rivoluzione-Sanremo, presentandola come una vera e propria trasformazione nel sistema di candidatura dei cantanti in gara.

La categoria delle Nuove proposte aveva avuto, nei mesi scorsi, la possibilità di caricare la propria canzone, il videoclip del singolo e i propri dati tramite un’intuitiva app di Facebook sulla pagina dedicata a Sanremo Social; nella fase successiva i finalisti approvati dalla giuria di qualità avevano potuto farsi votare sempre tramite application; infine, con la promessa che  “si sarebbe tenuto conto dei risultati ottenuti tramite votazione su Facebook per selezionare i partecipanti“, tutti i finalisti erano stati invitati a un grandissimo casting, per la selezione dei 6 finalisti, coloro che, in ultima battuta, potranno cantare sul palco dell’Ariston.

Il risultato? Pare che dei voti degli utenti su Facebook non si sia tenuto molto conto e che sul palco saliranno giovani già celebri e legati alle major più famose. Ma dallo staff di Sanremo controbattono: “Il volere della rete è stato rispettato, perché il primo in classifica entrerà a far parte di Sanremo Giovani, più anche un secondo concorrente, votatissimo dal web, ovvero Erica Mou“.

Insomma, i patti erano chiari fin dall’inizio: terremo conto dell’opinione del popolo di Facebook, ma faremo le nostre scelte durante il casting.

Un cambio di carte in tavola o un equivoco e troppe aspettative per questa rivoluzione che, in fin dei conti, rivoluzione non è stata?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Sanremo Social, a cosa è servito il contest su Facebook?

Il Partito Democratico avvia una campagna tesseramenti per il 2012 che vuole essere virale e coinvolgere i social network come Facebook. “Conosci Faruk?”, questi i cartelloni che hanno occupato anche abusivamente le nostre città. Un flop clamoroso, un tentativo che non ha suscitato l’interesse sperato: ecco cosa succede quando si improvvisa nel social e viral marketing!

Ma voi lo conoscete Faruk? E’ di questi giorni la notizia che il Partito Democratico ha tentato di utilizzare i social maldestramente, nel vano tentativo di far tesserare più gente possibile, soprattutto giovani. Lo ha fatto con una campagna virale che sperava di incuriosire la massa a scoprire cosa ci fosse dietro quei manifesti che ci chiedevano se per caso conoscessimo Faruk o Eva. Secondo voi ha funzionato? Assolutamente no: solamente un’ottantina di like sulla pagina sono decisamente pochini, non trovate?

Il Partito Democratico ci ha provato ad essere social, più moderno, proponendo una campagna tesseramento per il 2012 decisamente non convenzionale. Niente dibattiti, niente gazebo in giro per le città, ma l’utilizzo di uno strumento che piace tanto ai giovani, quel Facebook che ha portato bene a numerose altre campagne virali decisamente più riuscite. Ma anche se la politica italiana tenta di svecchiarsi, utilizzando durante campagne elettorali e non solo gli strumenti del web più amati dai giovani, a quanto pare non ce la fa proprio!

I cartelloni affissi in giro per le città italiane (a volte anche in maniera abusiva!) ci invitavano ad andare su Facebook, per approfondire la domanda che campeggiava sui manifesti azzurri (colore del noto social network che spesso ma non sempre i politici italiani usano!): se volevamo sapere chi erano Faruk ed Eva, ci bastava un clic sul sito internet e l’arcano veniva svelato.

Peccato che in pochi abbiano seguito il suggerimento del Pd, anche perché la domanda non era per niente allettante e non invogliava ad approfondire l’argomento. Una campagna decisamente flop per il partito italiano, che è stato anche accusato di aver affisso in giro per l’Italia manifesti abusivi, causando una marea di polemiche sul viral marketing e sul guerrilla marketing. Insomma, un polverone per una campagna che non ha nemmeno funzionato!

E’ indubbio che il marketing non convenzionale vada particolarmente di moda al momento, ma bisogna ricordare che non ci si può improvvisare in nessun campo, soprattutto quando non si conoscono bene gli strumenti che si utilizzano per promuovere il proprio pensiero.

Secondo voi il Pd avrà imparato la lezione? O a breve tornerà alla carica con un altro tentativo ‘giovane’, alla Matteo Renzi, per cercare di svecchiare il partito senza sapere, in realtà, cosa fare? Occhio, perché sa i social network vengono usati bene possono essere utili alla politica, altrimenti possono causare molti danni!

English, please!

The italian party PD has tried to use the social networking site Facebook in a viral marketing campaign that did not get the desired success. What went wrong? What are the reasons for this resounding flop of the membership campaign 2012 of the italian Democratic Party?

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Conosci Faruk? Campagna tesseramento 2012 del Pd su Facebook, un flop il suo tentativo di viral marketing

Nessuno avrebbe mai detto che Sanremo, la kermesse canora più tradizionalista, nazionalpopolare e di massa dell’Italia intera avrebbe accolto tra le braccia una vera e propria rivoluzione social. Eppure Sanremo Social si gioca su Facebook, tramite fan page e application corredata.

L’obiettivo è quello di sfruttare il trend della community tanto in auge in questo periodo per trovare nuovi talenti da proporre sul celebre palco dell’Ariston. E non è un caso che si sfrutti proprio Facebook per interagire con questi giovani (ex nuove proposte, per intenderci) e soprattutto per coinvolgerne una fetta ancora più ampia, quel pubblico under 30 che del Festival non vuole più saperne nulla da anni.

Ai vertici Rai devono aver pensato che la soluzione ideale fosse attivare un sistema di candidature tramite app di Facebook e tab dedicate: un benvenuto che anticipa la rivoluzione social, due box di candidatura (per cantanti indipendenti e con etichetta discografica) ed ecco che chiunque, in conformità con il regolamento, può prendere parte al casting, che culminerà nel Sanremo Social Day del 12 Gennaio.

Iscriversi è molto semplice, le schermate con il form sono molto intuitive:

E ovviamente tutti i candidati, sempre tramite Facebook Application, potranno essere votati semplicemente con un click direttamente da Facebook, previa registrazione.

La rivoluzione di Sanremo 2012 chiaramente non sta tanto nell’impostazione grafica o tecnica degli strumenti usati (è una semplice app con form da compilare e possibilità di uploadare un video musicale, più una tab con possibilità di votazione): ciò che stupisce è l’apertura totale di un’azienda che aperta non lo è mai stata ai cambiamenti che tutti noi viviamo ogni giorno e che ormai ci sembrano normali.

E in più gli obiettivi: Facebook si conferma ancora una volta un mezzo di comunicazione trasversale, interattivo e soprattutto mainstream, capace di  arrivare a tutti, di riacciuffare senza se e senza ma una fetta di target ormai perduta (quella dei giovani che di Sanremo non ne vogliono sapere) e senza invadenza.

Certo, non sono stati toccati i metodi tradizionali di candidatura dei Big, nè di votazione (altrimenti dove andrebbe a finire la Giuria Demoscopica? Dove quella di Qualità? E il televoto?) ma solo quelli della gara da sempre considerata minore, ma non per questo meno d’appeal.

Con questa strategia di comunicazione la Rai non solo sfrutta tutta la carica teaser che questo meccanismo può dare (d’altronde, si parla di Sanremo due mesi prima dell’inizio e non per le vallette), ma punta dritta a un target anagraficamente molto basso (quello di Facebook) per portarlo dal pc direttamente davanti agli schermi e per trasformali ancora, dopo anni di vuoto, da utenti in audience.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Sanremo è social: in atto la rivoluzione nella kermesse più tradizionalista d’Italia

A qualcuno dà fastidio, altri semplicemente li ignorano. I vip sono sui social network e li usano, come facciamo tutti!

Una volta c’erano gli uffici stampa, dai quali nascevano informazioni e comunicazioni, si diramavano news e si trasmettevano chicche di prima mano sui cosiddetti vips. Alla luce del successo di social network come Twitter e dell’immediatezza di Facebook, però, oggi pare impossibile legarsi alle tempistiche dei tradizionali uffici stampa: perchè diramare notizie in modo ufficiale, se è possibile raggiungere i fan semplicemente con un tweet e una foto postata al volo?

Come per ogni trend che si rispetti, anche per la social-follia di questi ultimi mesi (e di cui Twitter è decisamente un esempio lampante), le celebrity internazionali hanno invaso lo spazio disponibile aprendo account (più o meno) ufficiali, postando info, immagini di backstage, foto tratte dalla vita quotidiana, e ancora news esclusive. Che ci sia ancora dietro un ufficio stampa (si spera molto ferrato sul mondo del web) o che facciano tutto da soli non è dato saperlo, anche se a volte la mano “autentica” si percepisce e l’amatorialità anche.

A molti utenti questa invasione non piace. Il boom di Twitter, ad esempio, sta portando molti vip italiani insospettabili vicino al mezzo (con risultati altalenanti!) e, come per tutto, attirano critiche ma anche apprezzamenti.

Le celebrity internazionali di solito hanno milioni di fan (vedi Lady Gaga); per quanto riguarda l’Italia, visto che con difficoltà possiamo controbattere con personaggi di altrettanto rilievo (vedi @sarofiorello), gli utenti si dividono tra indifferenza, critiche e apprezzamenti.

I dati 2011 sui trend mondiali relativi ai social network ci raccontano però che è ancora la sfera internazionale a farla da padrone, soprattutto rispetto all’apprezzamento: Justin Bieber, una verà divinità tra le adolescenti, è infatti risultato da una ricerca di What the trend al primo posto tra le tendenze universali su Twitter (seguito ovviamente dai colleghi Gaga, Jonas Brother e da fenomeni televisivi come Glee) mentre la diva del pop Britney Spears è stata la prima recentemente a raggiungere il milione di followers su Google +.

Nessuno sa dire se i vips si stancheranno di smanettare sui loro iPhone, ma una cosa è certa: l’ossessione per i sociale può colpire chiunque, celebrity comprese.

Post from: Gu! La comunicazione in jeans.

Social Vips, il web colonizzato dalle celebrity