Il museo nella sua normalità...
Il museo della scienza, in Tunisia, diviene uno spazio prezioso in cui ricreare un ambient marketing di grande effetto.
L’agenzia Memac Ogilvy, per lanciare l’apertura del nuovo Golden Bowling, opta per una comunicazione low cost ma decisamente impattante.
Mi trovo davanti ad una questione con la quale faccio fatica a relazionarmi con oggettività e con spirito obiettivo.
www.enricoalletto.it
Quando si parla di tematiche sociali, molto spesso, ci si imbatte nella sfera dei sentimenti, delle emozioni, delle esperienze personali e di tutti quei lati intimi che ogni persone porta con se.
Parlare di comunicazione sociale significa parlare di un mondo molto particolare, fatto di gente, di luoghi, di speranze e di condizioni spesso drammatiche.
Le campagne sociali che, normalmente,circolano in rete o sui media tradizionali tentano di sensibilizzare l’utente verso un tema o una condizione difficoltosa nella quale versano una o più persone.
Non credo ci sia bisogno di descrivere ulteriormente il significato delle svariate attività sociali anche perché il mio intento è quello di riuscire a capire, insieme a voi, quanto e come, chi ha veramente bisogno di aiuto, può arrivare a riceverlo.
Facendo un po’ di ricerca on line, mi è capitato di scoprire alcune storie davvero toccanti le quali, grazie alla comunicazione, stanno piano piano procedendo verso un barlume di speranza.
Una fra queste è la vicenda di Emanuele Lo Bue, un bambino di soli 9 anni il quale, a causa di un incidente durante una semplice operazione di appendicite, è rimasto cerebralmente offeso.
Aste on line
Quando si parla di commercio elettronico, il primo sito che viene in mente è eBay ed in questo caso, proprio di lui si fa promotore di una protesta riguardante il business dell’e-commerce.
L’allarme viene lanciata dai titolari del sito e il motivo va ricercato nella volontà, da parte di molti titolari di marchi, di bloccare la vendita di oggetti sui mercati on line in tutta l’Unione Europea.
L’obiettivo sarebbe quello di eliminare la vendita di prodotti contraffatti ma, secondo eBay ed altri 31.000 titolari di marchi, sarebbero ben altri gli scopi di tale movimentazione.
Neo mamme preoccupate o stressate dalla valanga di consigli, spesso, contrastanti?
Niente paura, arriva Mom’s Revenge!
Ninja lab, in collaborazione con Artsana e l’osservatorio di ricerca Chicco, ha lanciato un viral advergame di promozione per il nuovo cuscino per l’allattamento, Boppy.
La campagna virale, che nel giro di pochi mesi ha riscosso un successo straordinario (oltre 1.500.000 internauti coinvolti), vede protagoniste le mamme 2.0.
Grazie al primo gioco on line a loro dedicato, le nuove genitrici potranno testare la loro conoscenza sulla fase di allattamento e confrontarsi con le amiche.
Il battesimo di Boppy sulla rete, quindi, arriva facendo divertire e, nello stesso tempo, coinvolgendo tutti coloro che saranno,a breve, vicini ad una nuova piccola creatura.
Negli ultimi anni, la rete è divenuta un vero e proprio luogo d’incontro virtuale per le mamme del mondo le quali, molto spesso, si ritrovano sui blog o social network a condividere svariate esperienze.
Se siete lettori assidui del nostro blog, o comunque appassionati del nuovo web, non sarà una novità sentir parlare di User Generated Content (d’ora in poi UGC).
E’ giusto però, per chi invece ha poca dimestichezza con la terminologia “tecnica”, chiarire di cosa si tratta.
Icona del consumismo
Gli UGC sono i contenuti generati dagli utenti quindi, tutti quei pareri, opinioni, argomenti e discussioni prodotti dalle persone (principalmente navigatori on line).
Il termine Persone, nel contesto attuale della comunicazione e delle imprese, assume un significato determinante proprio perché, a differenza di circa trent’anni fa, non si può più parlare di consumatori o di risorse umane.
Il cliente assume un’importanza fondamentale nella logica imprenditoriale non solo a livello di acquirente ma, soprattutto, a livello di relazione continuativa.
Ciò a cui punta l’azienda (o dovrebbe puntare…) non è prettamente la vendita di un prodotto o servizio ma, innanzitutto, l’obiettivo fidelizzazione.
Tutto questo è il risultato di una serie di cambiamenti di carattere socio-economico i quali, dopo il boom degli anni ’60/’70, hanno delineato un differente modo di relazionarsi al brand.
Quelli che venivano etichettati come meri consumatori o polli da spennare si tramutano, nel giro di dieci anni, in clienti attenti ed esigenti ed il mercato, saturo a livello commerciale, comincia a dare i primi segni di cedimento.
La proboscide dell'elefante ha oltre 40.000 muscoli!
Ambient Marketing nel regno Unito, precisamente nel Newcastel Upon Tyne, borgo metropolitano nella regione Inglese del nord est.
Una divertente e stravagante campagna pubblicitaria, curata da Robson Brown Ltd, che vede protagonisti degli animali che, solitamente, è difficile incontrare in strada!
I pali della luce diventano veri e propri prolungamenti di parti del corpo ed ecco svelati anche alcuni particolari, per esempio, della proboscide dell’elefante…
E che mi dite delle giraffe?
In occasione dei campionati di nuoto Roma 2009 Enel, partner ufficiale, decide di sbarcare sui social media.
Enel sul web
A questo proposito viene creato Enel Sharing, il profilo di condivisione dedicato all’interazione diretta ed immediata con gli utenti della rete.
Facebook, Friendfeed, Youtube, Flickr e Twitter diventano così i canali attraverso i quali scoprire novità, aggiornamenti, video e comunicazioni di qualsiasi tipo inerenti il campionato.
Partiamo da Flickr per curiosare immagini inedite degli atleti per arrivare al branded channel di Youtube nel quale, periodicamente, possiamo vedere video in esclusiva raccolti nelle playlist dei singoli campioni.
Su facebook si possono condividere contenuti video e audio mentre, per interagire direttamente con gli atleti, possiamo collegarci a Twitter.
Insomma, una divulgazione a macchia d’olio firmata Enel che, grazie a questo grande evento sportivo, può iniziare a gettare le basi per una comunicazione più diretta e coinvolgente con le persone.
In questo caso il brand scende tra la gente e opta per una comunicazione molto semplice, genuina e ricca di complicità.
E’ come se ci dicesse. “Guarda, Enel vuole diventare tuo amico e ti fa vedere quello che normalmente, in tv o sulla stampa, non potresti.”
Emerge ovunque un impatto in linea con quello che, ogni giorno, circola sul web ed Enel, oggi, riesce a stare in primo piano senza veri e propri spot pubblicitari.
Chissà che, anche in futuro e grazie ad una partecipazione così vicina alla gente, Enel non si riesca ad instaurare un rapporto più trasparente con i clienti (al di là dei vari call center o sondaggi sui servizi).
In fondo è questo che vogliamo, essere ascoltati e sentirci sicuri di poter contare su qualcuno nel momento del bisogno…
Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro
Da qualche giorno sta girando in rete un video piuttosto bizzarro nel senso che, probabilmente, senza una spiegazione allegata, risulterebbe abbastanza lontano dai canoni del marketing.
Ora vi spiego meglio.
Un ragazzo, al Sasquatch music festival, inizia una danza (abbastanza delirante!) solitaria, davanti agli occhi di molti altri ragazzi (incuriositi ma passivi).
Ecco però che, dopo qualche attimo, alla”danza” si unisce un secondo ragazzo e, poi, un terzo.
Proprio quest’ultimo, come spiega bene Seth Godin, funge da anello cardine per il resto della massa che, a poco a poco, accorre e partecipa attivamente.
Nel giro di qualche minuto, quella che all’inizio era una semplice danza solitaria diviene un grande ballo collettivo del quale, ogni individuo, si sente partecipe e solidale.
Toyota opta per l’unconventional.
Per convincere della praticità e dell’utilità d’uso della nuova IQ, il brand ha deciso di coinvolgere i potenziali acquirenti in un’azione “non convenzionale“.
Il concept della campagna pubblicitaria mira a sottolineare la straordinaria capacità della mini macchina ad “infilarsi dovunque” …proprio come una foglia!
Ecco quindi che, incastrate negli specchietti delle proprie auto, qualcuno ha cominciato a trovarsi delle strane fogline verdi.
Perché strane?
Perché tirandole via dal proprio specchio retrovisore, la gente si è ritrovata in mano una vera e propria azione marketing!
Guardate un pò quest’azione di Direct Marketing portata avanti dalla Komatsu, azienda costruttrice di macchine per l’edilizia.
I responsabili delle 5 più importanti imprese del settore, in Belgio, si sono visti recapitare un biglietto con l’Url a questo video.
Komatsu e-mailing from Duval Guillaume on Vimeo.
Davvero impressionante…
Pensate alla sorpresa dei dirigenti!
Nel caso in cui stessero cercando precisione, tecnologia avanzata, accuratezza e grandi performance, tutti in un unico macchinario, ora sapranno a chi rivolgersi.
I miei complimenti all’idea creativa e …a chi ha manovrato la gru!
Fonte: Advertolog
Marusca Cesare
Press & Marketing
CDCM Pro
